描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787301320235
电商数据分析全书:囊括产品分析、流量分析、转化分析，提升你的选品能力，优惠店铺的流量结构，提升店铺的转化率，全方位助你成为千万级销量电商。
本书作为一本电商数据分析的实战手册，利用使用范围较广的 Excel 工具，结合丰富的实战案例，系统、全面地介绍了电商运营过程中会涉及的各种数据分析方法和技巧。
本书共 6 章，第 1 章主要介绍电商数据分析的基础知识；第 2 章主要讲解 Excel 公式与函数的应用；第 3 章主要讲解 Excel 数据透视表与图表的应用；第 4～6 章分别从商品类目与市场行情、网店流量和转化率 3 个方面来讲解电商数据分析的具体方法。
本书将理论与实战相结合，以丰富、典型的实战案例演示操作步骤，内容全面，专业性较强，能够有效帮助电商运营人员和管理者掌握电商数据分析的方法，为实际的电商运营工作提供指导。本书特别适合从事电商运营工作的人员、电子商务专业学生，或者想要自学电商数据分析的读者阅读使用。
前 言 INTRODUCTION
• 本书的编写初衷
电子商务的出现改变了很多人的消费和生活方式，为人们进行网上购物、网上交易、在线电子支付等活动提供了极大的便利，也推动了社会经济的发展。
随着电子商务行业的迅猛发展，电商数据化运营的概念早已深入人心，各项具体的电商运营工作都离不开数据的支撑。因此，我们为电商数据分析人员量身打造了本书，旨在帮助学习者切实掌握电商数据分析的各项工作技能。
• 本书的内容
本书首先介绍电商数据分析的基础知识，接着又详细讲解了 Excel 数据分析工具在电商数据分析工作中的应用，然后分别从商品类目与市场行情、网店流量和转化率 3 个方面入手，详细讲解数据分析的具体方法。
本书共分为 6 章，具体介绍如下。
第 1 章主要介绍电商数据分析的基础知识，包括电商数据分析的定义和作用、电商数据分析的思维、电商数据分析的方法、电商数据分析的陷阱、电商数据分析的基本流程、电商数据分析的常见数据及电商数据分析人员的基本要求等内容。通过学习本章内容，读者可以对电商数据分析工作有一个初步的认识和了解。
第 2～3 章主要介绍 Excel 工具在电商数据分析中的相关应用，包括 Excel 公式与函数的应用、Excel 数据透视表与图表的应用两大部分内容。通过学习这两章的内容，读者可以了解 Excel 工具对电商数据分析的作用，并熟练掌握 Excel 函数在电商数据分析工作中的相关应用技巧。
第 4 章主要介绍商品类目与市场行情数据分析的相关知识，包括商品类目分析、市场容量分析、市场趋势分析、市场竞品分析及市场潜力分析等内容。通过学习本章内容，读者可以掌握类目分析的具体方法，利用数据对商品类目、市场容量、市场趋势及市场竞品等内容进行精准分析，以便有效地分析和挖掘爆款产品。
第 5 章主要介绍网店流量分析的相关知识，包括网店的流量结构、网店引流的方法、不同渠道流量分析及客户浏览量分析等内容。通过学习本章内容，读者可以了解网店流量的相关知识，掌握网店流量的具体分析方法。利用数据可以有效地对网店流量的相关情况进行监控和分析，以便在网店运营过程中及时对网店流量进行优化。
第 6 章主要介绍转化率分析的相关知识，包括网店转化率的分类、影响网店转化率的因素、网店访客分析、人群画像分析、会员分析与营销，以及不同流量渠道的成交转化率分析等内容。通过学习本章内容，读者可以了解网店转化率的相关知识，掌握网店转化率的具体分析方法。利用数据对消费人群进行精准分析，使网店获取的流量能够成功实现销售转化。
本书从规划、编写到出版，经历了很长一段时间，经过多次修改和逐步完善，终得以出版。在编写过程中，尽管编者着力打磨内容，精益求精，但水平有限，书中难免有不足之处，欢迎广大读者提出宝贵意见和建议，以便后续进行再版修订。
编 者
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