平面设计基础教程

1.案例多、图片精美、启发性强
2.侧重理论和方法，语言平实，通俗易懂

本书主要讲解室内设计和配色，共分8章，分别为平面设计理论、平面设计基础、基础色与平面设计、平面设计的文字和图形图像、平面设计的构图方法、平面设计的行业分类与色彩的关系、平面色彩的视觉印象和平面设计训练营。
本书内容安排合理，理论扎实，案例精彩，全书设置了“手把手教你”、“小妙招”、“优秀作品赏析”等特色模块，并结合了大量的国内外优秀的案例和作品赏析，且均为新潮、流行的平面设计、广告设计、创意设计、影视设计作品，既有理论分析又有易懂的思路扩展，非常值得读者借鉴和学习。
案例中有精准的色彩数值和设计剖析，既可以当作工具书查阅，也可以当作参照书赏析。
本书是平面设计、标志设计、广告设计、报刊设计、包装设计、展示设计等人员的速查工具书，也可作为各大培训机构、公司的理论参考书，还可作为各大中专院校平面设计专业的教材和参考书。

1  平面设计理论  001  
1.1　什么是平面设计  003
1.2　传统平面设计知识  004
1.2.1　传统符号  005
1.2.2　神韵传承  005
1.2.3　传统图像  006
1.2.4　传统美术色彩  006
1.3　移动互联网方面的平面设计  007
1.4　平面设计的六大法则  008
1.4.1　直接展示  008
1.4.2　突出特征  008
1.4.3　对比衬托  009
1.4.4　合理夸张  009
1.4.5　以小见大  010
1.4.6　借用比喻  010
1.5　平面设计的四大原则  011
1.5.1　目的性原则  012
1.5.2　内涵性原则  012
1.5.3　个性化原则  013
1.5.4　艺术性原则  014

2  平面设计基础  017  
2.1　构成平面的要素  019
2.1.1　布局  019
2.1.2　色彩  019
2.1.3　文字  020
2.1.4　图片/图形  020
2.2　构成平面的点、线、面  021
2.2.1　点  022
2.2.2　线  023
2.2.3　面  024
2.2.4　点、线、面的混排  024
2.3　平面设计的视觉流程  025
2.3.1　单向视觉流程  025
2.3.2　曲线视觉流程  026
2.3.3　重心视觉流程  026
2.3.4　导向性视觉流程  027
2.3.5　反复视觉流程  027
2.4　平面设计中色彩搭配  028

3  基础色与平面设计  033  
3.1　红  034
3.1.1　认识红色  034
3.1.2　应用实例  034
3.1.3　喜庆热烈的红色  035
3.1.4　女人味十足的玫瑰红色  035
3.1.5　常见色分析  036
3.1.6　优秀作品赏析  036
3.2　橙  037
3.2.1　认识橙色  037
3.2.2　应用实例  037
3.2.3　橙色营造复古气氛  038
3.2.4　美味的阳橙色  038
3.2.5　常见色分析  039
3.2.6　优秀作品赏析  039
3.3　黄  040
3.3.1　认识黄色  040
3.3.2　应用实例  040
3.3.3　茉莉黄色与金黄色搭配  041
3.3.4　轻快跃动的鲜黄色  041
3.3.5　常见色分析  042
3.3.6　优秀作品赏析  042
3.4　绿  043
3.4.1　认识绿色  043
3.4.2　应用实例  043
3.4.3　清新健康的叶绿色  044
3.4.4　青春活力苹果绿色  044
3.4.5　常见色分析  045
3.4.6　优秀作品赏析  045
3.5　青  046
3.5.1　认识青色  046
3.5.2　应用实例  046
3.5.3　低沉厚重的深青灰色  047
3.5.4　干净清爽的白青色  047
3.5.5　常见色分析  048
3.5.6　优秀作品赏析  048
3.6　蓝  049
3.6.1　认识蓝色  049
3.6.2　应用实例  049
3.6.3　深沉忧郁的蓝色调  050
3.6.4　青春活力天蓝色  050
3.6.5　常见色分析  051
3.6.6　优秀作品赏析  051
3.7　紫  052
3.7.1　认识紫色  052
3.7.2　应用实例  052
3.7.3　华丽的紫色调  053
3.7.4　神秘梦幻的紫色调  053
3.7.5　常见色分析  054
3.7.6　优秀作品赏析  054
3.8　黑、白、灰  055
3.8.1　黑色  055
3.8.2　白色  055
3.8.3　灰色  056
3.8.4　应用实例  057
3.8.5　优秀作品赏析  057

4  平面设计的文字和图形图像  061  
4.1　平面设计中的文字  062
4.1.1　文字  063
4.1.2　数字  067
4.2　平面设计中的图形和图像  071
4.2.1　几何图形  072
4.2.2　共生图形  077
4.2.3　异影图形  081
4.2.4　图像  085

5  平面设计的构图方法  091  
5.1　和谐  093
5.1.1　手把手教你——和谐构图的设计方法  093
5.1.2　和谐构图的设计方案、设计流程  094
5.1.3　和谐构图的食品平面设计  095
5.1.4　和谐构图的交通工具平面设计  096
5.1.5　和谐构图的小妙招——配色和谐  096
5.1.6　优秀作品赏析  097
5.2　对称  097
5.2.1　手把手教你——对称构图的设计方法  097
5.2.2　对称构图的设计方案、设计流程  098
5.2.3　对称构图的电影平面设计  099
5.2.4　对称构图的标志平面设计  100
5.2.5　对称构图的小妙招——图形对称  100
5.2.6　优秀作品赏析  101
5.3　对比  101
5.3.1　手把手教你——对比构图的设计方法  102
5.3.2　对比构图的设计方案、设计流程  103
5.3.3　对比构图的电影平面设计  104
5.3.4　对比构图的食品平面设计  104
5.3.5　对比构图的小妙招——通过颜色增加画面对比  105
5.3.6　优秀作品赏析  105
5.4　平衡  106
5.4.1　手把手教你——平衡构图的设计方法  106
5.4.2　平衡构图的设计方案、设计流程  107
5.4.3　平衡构图的服装平面设计  108
5.4.4　平衡构图的节日平面设计  109
5.4.5　平衡构图的小妙招——面积和颜色的巧妙运用  109
5.4.6　优秀作品赏析  110
5.5　重心  110
5.5.1　手把手教你——重心构图的设计方法  111
5.5.2　重心构图的设计方案、设计流程  112
5.5.3　重心构图的食品平面设计  113
5.5.4　重心构图的电影平面设计  113
5.5.5　重心构图的小妙招——利用大面积留白突出重心  114
5.5.6　优秀作品赏析  114
5.6　比例  115
5.6.1　手把手教你——比例构图的设计方法  115
5.6.2　比例构图的设计方案、设计流程  116
5.6.3　比例构图的时尚类平面设计  117
5.6.4　比例构图的食品平面设计  117
5.6.5　比例构图的小妙招——整体和谐  118
5.6.6　优秀作品赏析  118
5.7　节奏  119
5.7.1　手把手教你——节奏构图的设计方法  119
5.7.2　节奏构图的设计方案、设计流程  120
5.7.3　节奏构图的音乐平面设计  121
5.7.4　节奏构图的节日平面设计  121
5.7.5　节奏构图的小妙招——连续与重复  122
5.7.6　优秀作品赏析  122
5.8　韵律  123
5.8.1　手把手教你——韵律构图的设计方法  123
5.8.2　韵律构图的设计方案、设计流程  124
5.8.3　韵律构图的音乐平面设计  125
5.8.4　韵律构图的电影平面设计  125
5.8.5　韵律构图的小妙招——利用曲线打造韵律感  126
5.8.6　优秀作品赏析  127

6  平面设计的行业分类与色彩的关系  129  
6.1　食品类  131
6.1.1　手把手教你——食品类平面设计的方法  131
6.1.2　食品类平面设计的方案、设计流程  132
6.1.3　食品类平面设计  133
6.1.4　食品类平面设计的小妙招——根据食品颜色和口味选择配色方案  134
6.1.5　优秀作品赏析  134
6.2　服饰类  135
6.2.1　手把手教你——服饰类平面设计的方法  135
6.2.2　服饰类平面设计的方案、设计流程  136
6.2.3　服饰类平面设计  137
6.2.4　服饰类平面设计的小妙招——巧妙使用纯色背景  138
6.2.5　优秀作品赏析  138
6.3　汽车类  139
6.3.1　手把手教你——汽车类平面设计的方法  139
6.3.2　汽车类平面设计的方案、设计流程  140
6.3.3　汽车类平面设计  141
6.3.4　汽车类平面设计的小妙招——巧妙使用背景  142
6.3.5　优秀作品赏析  142
6.4　科技类  143
6.4.1　手把手教你——科技类平面设计的方法  143
6.4.2　科技类平面设计的方案、设计流程  144
6.4.3　科技类平面设计  145
6.4.4　科技类平面设计的小妙招——巧用蓝色  146
6.4.5　优秀作品赏析  146
6.5　化妆品类  147
6.5.1　手把手教你——化妆品类平面设计的方法  147
6.5.2　化妆品类平面设计的方案、设计流程  148
6.5.3　化妆品类平面设计  149
6.5.4　化妆品类平面设计的小妙招——用模特增加代入感  150
6.5.5　优秀作品赏析  150
6.6　文娱类  151
6.6.1　手把手教你——文娱类平面设计的方法  151
6.6.2　文娱类平面设计的方案、设计流程  152
6.6.3　文娱类平面设计  153
6.6.4　文娱类平面设计的小妙招——暗色系背景的巧妙运用  154
6.6.5　优秀作品赏析  154
6.7　教育类  155
6.7.1　手把手教你——教育类平面设计的方法  155
6.7.2　教育类平面设计的方案、设计流程  156
6.7.3　教育类平面设计  157
6.7.4　教育类平面设计的小妙招——文字的使用  158
6.7.5　优秀作品赏析  158
6.8　家居类  159
6.8.1　手把手教你——家居类平面设计的方法  159
6.8.2　家居类平面设计的方案、设计流程  160
6.8.3　家居类平面设计  161
6.8.4　家居类平面设计的小妙招——使用照片作为背景  162
6.8.5　优秀作品赏析  162
6.9　建筑类  163
6.9.1　手把手教你——建筑类平面设计的方法  163
6.9.2　建筑类平面设计的方案、设计流程  164
6.9.3　建筑类平面设计  165
6.9.4　建筑类平面设计的小妙招——以建筑为主体  166
6.9.5　优秀作品赏析  166
6.10　出版类  167
6.10.1　手把手教你——出版类平面设计的方法  167
6.10.2　出版类平面设计的方案、设计流程  168
6.10.3　 出版类平面设计  169
6.10.4　出版类平面设计的小妙招——使用照片作为背景  170
6.10.5　优秀作品赏析  171

7  平面色彩的视觉印象  173  
7.1　饱满  175
7.1.1　手把手教你——饱满视觉印象的设计方法  175
7.1.2　饱满视觉印象的设计方案、设计流程  176
7.1.3　饱满视觉印象的平面设计  177
7.1.4　饱满视觉印象平面设计的小妙招——巧用橙色  178
7.1.5　优秀作品赏析  178
7.2　甜美  179
7.2.1　手把手教你——甜美视觉印象平面设计的方法  179
7.2.2　甜美视觉印象平面设计的方案、设计流程  180
7.2.3　甜美视觉印象的平面设计  181
7.2.4　甜美视觉印象平面设计的小妙招——粉色系的搭配  182
7.2.5　优秀作品赏析  182
7.3　温暖  183
7.3.1　手把手教你——温暖视觉印象平面设计的方法  183
7.3.2　温暖视觉印象平面设计的方案、设计流程  184
7.3.3　温暖视觉印象的平面设计  185
7.3.4　温暖视觉印象平面设计的小妙招——黄色的魅力  186
7.3.5　优秀作品赏析  186
7.4　凉爽  187
7.4.1　手把手教你——凉爽视觉印象平面设计的方法  187
7.4.2　凉爽视觉印象平面设计的方案、设计流程  188
7.4.3　凉爽视觉印象的平面设计  189
7.4.4　凉爽视觉印象平面设计的小妙招——运用清凉的蓝色  190
7.4.5　优秀作品赏析  190
7.5　炫酷  191
7.5.1　手把手教你——炫酷视觉印象平面设计的方法  191
7.5.2　炫酷视觉印象平面设计的方案、设计流程  192
7.5.3　炫酷视觉印象的平面设计  193
7.5.4　炫酷视觉印象平面设计的小妙招——色彩的明暗搭配  194
7.5.5　优秀作品赏析  194
7.6　喧闹  195
7.6.1　手把手教你——喧闹视觉印象平面设计的方法  195
7.6.2　喧闹视觉印象平面设计的方案、设计流程  196
7.6.3　喧闹视觉印象的平面设计  197
7.6.4　喧闹视觉印象平面设计的小妙招——运用颜色 动势共同营造喧闹氛围  198
7.6.5　优秀作品赏析  198
7.7　生机  199
7.7.1　手把手教你——生机视觉印象平面设计的方法  199
7.7.2　生机视觉印象平面设计的方案、设计流程  200
7.7.3　生机视觉印象的平面设计  201
7.7.4　生机视觉印象平面设计的小妙招——运用植物构成画面  202
7.7.5　优秀作品赏析  202
7.8　神秘  203
7.8.1　手把手教你——家居类平面设计的方法  203
7.8.2　神秘视觉印象平面设计的方案、设计流程  204
7.8.3　神秘视觉印象的平面设计  205
7.8.4　神秘视觉印象平面设计的小妙招——部分遮盖与拼凑  206
7.8.5　优秀作品赏析  206
7.9　可爱  207
7.9.1　手把手教你——可爱视觉印象平面设计的方法  207
7.9.2　可爱视觉印象平面设计的方案、设计流程  208
7.9.3　可爱视觉印象的平面设计  209
7.9.4　可爱视觉印象平面设计的小妙招——卡通人物的运用  210
7.9.5　优秀作品赏析  210
7.10　庄重  211
7.10.1　手把手教你——庄重视觉印象平面设计的方法  211
7.10.2　庄重视觉印象平面设计的方案、设计流程  212
7.10.3　庄重视觉印象的平面设计  213
7.10.4　庄重视觉印象平面设计的小妙招——黑白灰的运用  214
7.10.5　优秀作品赏析  215

8  平面设计训练营  217  
8.1　简约风格标志设计  218
8.1.1　项目分析  218
8.1.2　案例分析  218
8.1.3　版式分析  219
8.1.4　配色方案  220
8.2　矢量风格动物插画  222
8.2.1　项目分析  222
8.2.2　案例分析  222
8.2.3　配色方案  223
8.2.4　优秀配色方案  225

平面设计近年来在商业活动中的作用凸显，在产品广告宣传、品牌构建等方面越来越重要。市场上平面设计类图书以“鉴赏型”居多，“鉴赏型”图书的特点是案例多、图片精美、启发性强，但弊端是书不耐读，延伸价值小。
鉴于这种情况，我们在2017年组织策划了“从方法到实践:手把手教你学设计”系列图书，该套图书面向初学者，在“鉴赏型”的基础上，侧重理论和方法，即使是非专业人员，也能从中学到很多有用的设计技巧。
《从方法到实践：手把手教你学平面设计》是该系列中的一个分册，通过扎实的平面设计理论和大量经典的国内外平面设计案例，让初学者短时间内洞悉平面设计的奥秘，并能够将所学内容应用于平面设计工作中。
《平面设计基础教程》是在 《从方法到实践：手把手教你学平面设计》的基础上编写的。此次升级主要对各章内容进行简化、突出重点；对书中质量不高的图片进行替换；对老旧的案例进行更新，尽量反映目前较为流行的设计方法和作品。
本书共分8章，具体内容包括平面设计理论、平面设计基础、基础色与平面设计、平面设计的文字和图形图像、平面设计的构图方法、平面设计的行业分类与色彩的关系、平面色彩的视觉印象和平面设计训练营等。编者以平面设计的基本应用方法为起点，以拓展读者朋友对平面设计的思路为目的，希望通过通俗易懂的理论知识、精致多样的赏析案例、色彩斑斓的配色方案、完整详细的综合案例，给读者一个更好的学习思路，进而从本质上提高平面设计能力。
本书由瞿颖健编著，曹茂鹏为本书编写提供了帮助，在此表示感谢。
由于时间仓促，加之水平有限，书中难免存在不妥之处，敬请广大读者批评指正。

编著者