描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787504386304
如果目前和未来您契合以下六大场景之一！那么建议您一定要阅读本书！
场景一：您作为一家上市公司的董事长，以往的快速扩张，造成资金紧 张；如今行业面临转型，急需创新；公司业绩变脸；股价大幅下跌，股票质 押面临爆仓！
场景二：您是一家科技创新型企业的创始人，一心扑在产品研发与专利 获取上，但是企业抢占竞争激烈的赛道需要融资；企业尚未有收入，您的企 业如何通过知识产权来估值，吸引 VC、PE 投资人，令您焦虑！
场景三：您是一家上市超过十年的公司董秘，公司虽为细分行业龙头， 十年内收入增长10倍，可是公司的资本市场PE估值从上市初的70—80倍，前言 Preface 下跌到目前的 30—40 倍，已颁布的员工持股计划“形同废纸”！
场景四：您是一家新登陆资本市场的上市公司投资关系管理（以下简称 “投关”）总监，新股开盘飙升，表现不凡，好不容易盼到战略股东解禁， 员工股权激励行权，股价却跌破发行价，交易量萎缩，一片套牢谩骂声！
场景五：您是一家上市公司的品牌公关总监，媒体负面引发交易所问询函，股价大跌，公司被迫停牌。董事长、董秘要求您立刻“删除”媒体负面报道， 否则视您无能！
场景六：您是一位对股票投资感兴趣的年轻人。美团与小米，两家你 我日常生活都离不开的公司，几乎同时上市，却面临迥然不同的命运。按照发行价，美团与小米的市值大体一致，都在4050亿港元上下。因为没有利润，美团的PE估值为无穷大；而小米按照发行价时的PE估值为2018年的40倍。从2018年开始盈利的小米，股价好不容易才超越发行价，而 2019年二季度才盈利的美团，自上市后，股价上涨超过 6 倍，市值攀升过 2 万亿元。投资人为什么对小米的估值如此吝啬（平均 PE 值 45—50 倍）， 却对美团的估值如此慷慨（平均 PE 值 500—700 倍）？其中的奥妙是 什么？
本书的市值管理方 法论和实践案例意在帮助您公司的业绩市值和潜力市值得到资本市场的认可并反映在您公司的股价、估值及市值中。有了合理的估值，上市公司才能“用 好”股票这类资本市场赋予的特有“货币”，发挥股票的杠杆作用，增发再 融资，或直接用来“收购资产”，有效实施股权激励；这样上市公司才不枉 费“上市”，双引擎发展，持续为股东创造价值。
投关从业人员不仅需要具备对上市公司信息披露、交易所的股票上市指 引及交易规则、公司法、证券法、会计准则、上市公司章程指引等法律法规， 股票市场投融资、会计、传媒、管理咨询等专业知识，还需要有相当的人脉 与实操经验，较高的职业操守，才能有效地开展投关工作。
本书共分五章：*章上市公司价值创造之逻辑，市值管理与投关的价 值体现和方法论；第二章资本市场的各类沟通对象，发展趋势及沟通技巧； 第三章投关应用场景，实践与案例分享；第四章：创业路上的投资者关 系管理；第五章海外成熟资本市场投关价值体现与 A 股投关行业展望。
书中囊括了美国、中国香港、新加坡及 A 股上市公司的 40 个经典实践与案例，意在帮助上市公司董事长、实际控制人、董秘、投关从业者、品牌公关从业者、 资本市场从业者、投资人、创业者、企业家对资本市场价值发掘与传播有一个系统性的逻辑方法与实践技巧认知，及实操指南。
本书除了助力企业成就 千亿市值之梦想，助力相关从业人员及投资人提升投入产出比；同时，本书 意在推动“投关”行业专业立身，广纳人才，有序发展。
第 一 章 市 值 管 理 与 投 关 方 法 论
第 一 节 上 市 公 司 价 值 创 造 之 逻 辑 /002
商 业 模 式 成 长 性 是 企 业 价 值 的 驱 动 力 /002
[ 案 例 一 ] 亚 马 逊 15 年 华 尔 街 “ 冷 板 凳 ” 顶 级 公 司 商 业 模 式 破 局 分 析 /004
企 业 成 就 千 亿 市 值 的 成 长 路 径 /009
[ 案 例 二 ] 需 求 破 局 ： 宁 德 时 代 ， 动 力 锂 电 的 隐 形 冠 军 /011
[ 案 例 三 ] 整 合 破 局 ： 小 米 “ 永 远 坚 持 硬 件 综 合 净 利 率 不 超 过 5% ”/021
斯 坦 福 大 学 商 学 院 进 修 心 得 ： 领 导 力 与 创 新 /026
财 务 模 型 展 示 企 业 投 资 价 值 /035
[ 案 例 四 ] 商 业 模 式 拓 展 中 的 蓝 色 光 标 用 财 务 模 型 引 导 突 破 市 值 天 花 板/036
估 值 模 型 反 映 资 本 市 场 对 企 业 价 值 的 认 知 /038
[ 案 例 五 ] 亚 马 逊 是 如 何 被 华 尔 街 价 值 发 现 ： “ 华 尔 街 全 新 估 值 法 则 ”/038
[ 案 例 六 ] 美 团 与 小 米 的 估 值 冰 火 两 重 天 剖 析 /049
资 本 市 场 参 与 者 的 行 为 与 情 绪 影 响 上 市 公 司 价 值 /053
第 二 节 投 关 的 价 值 体 现 及 FPR 狮 华 方 法 论 /058
投 关 的 价 值 体 现 /058
FPR 狮 华 的 投 关 方 法 论 /062
市 值 管 理 与 投 关 的 关 系 /064
进 取 型 市 值 管 理 /066
[ 案 例 七 ] 头 等 舱 芝 华 仕 沙 发 — 敏 华 控 股 的 业 绩 市 值 管 理 /074
[ 案 例 八 ] 新 上 市 企 业 砂 之 船 通 过 业 绩 市 值 管 理 ， 缩 短 资 本 市 场 认 可 时 间 /078
[ 案 例 九 ] 华 尔 街 新 宠 Nvidia 潜 力 市 值 成 就 “ 千 亿 市 值 ” 解 析 /085
[ 案 例 十 ] 并 购 即 整 合 商 业 模 式 助 力 爱 尔 眼 科 成 就 千 亿 市 值 /090
[ 案 例 十 一 ] 工 业 富 联 打 造 全 球 智 能 制 造 领 军 企 业 ， 成 就 千 亿 市 值 /095
[ 案 例 十 二 ] 智 慧 能 源 商 业 模 式 拓 展 ， 潜 力 市 值 管 理 助 力 估 值 提 升/096 防 御 型 市 值 管 理/099
[ 案 例 十 三 ] 腾 讯 一 周 市 值 蒸 发 3500 亿 ， 投 资 者 关 系 管 理 是 替 罪 羊 否/100
资 本 市 场 品 牌 美 誉 度 管 理 4D 方 法 论/109
投 关 机 构 的 “ 市 值 管 理 ” 服 务 价 值 /118
[ 案 例 十 四 ] 投 关 服 务 增 值 ， 助 力 永 科 控 股 市 值 突 破 10 亿 新 加 坡 元 /120
第 二 章 资 本 市 场 沟 通 对 象 及 技 巧
第 一 节 卖 方 分 析 师 ： 资 本 市 场 的 “ 专 家 评 委 ”/124
卖方分析师及其上市公司研究报告的基本情况，投关沟通技巧/124
A 股 卖 方 研 究 机 构 与 成 熟 资 本 市 场 对 比 及 发 展 趋 势 /124
第 二 节 财 经 媒 体 ： 资 本 市 场 的 “ 公 众 裁 判 ” /137
A 股 媒 体 生 态 与 运 作 逻 辑 /137
人 人 皆 媒 体 的 自 媒 体 时 代 ， 上 市 公 司 如 何 善 用 自 媒 体 /142
[ 案 例 十 五 ] 参 股 公 司 考 拉 征 信 遭 媒 体 爆 料 ， 董 事 长 善 用
微 信 朋 友 圈 有 效 化 解 /142
新《 证 券 法 》 完 善 媒 体 责 任 ， 维 护 上 市 公 司 合 法 权 利 /151
第 三 节 机 构 投 资 者 ： 资 本 市 场 的 “ 大 咖 ” /154
机 构 投 资 者 的 类 别 及 吸 引 机 构 投 资 者 的 投 关 技 巧 /154
[ 案 例 十 六 ] 远 大 医 药 恒 生 综 合 指 数 保 卫 战/158
投 关 需 要 掌 握 的 机 构 投 资 先 决 条 件 及 基 金 行 业 发 展 趋 势 /160
第 三 章 投 关 佳 实 践 与 案 例 分 享
第 一 节 I PO 投 关 /172
新《 证 券 法 》 实 施 后 ， IPO 投 关 的 价 值 与 工 作 /172
媒 体 舆 论 对 科 创 板 IPO 企 业 的 监 督 爆 料 逻 辑 /178
从 科 创 板 IPO 终 止 案 例 分 析 看 投 关 工 作 /181
[ 案 例 十 七 ] 证 监 会 的 首 张 科 创 板 “ 红 牌 ” ， 恒 安 嘉 新
粉 饰 业 绩 的 背 后 /182
[ 案 例 十 八 ] 上 交 所 “ 终 止 ” 审 核 ， 企 业 “ 硬 伤 ” 暴 露 于
科 创 板 注 册 制 下 /185
投 关 价 值 体 现 ： 引 导 舆 论 为 IPO 企 业 临 危 解 围 /187
[ 案 例 十 九 ] 天 马 科 技 IPO 申 购 前 遭 媒 体 质 疑 ， 投 关 临 危 参 与 解 围/187
第 二 节 日 常 投 关 /190
业 绩 公 告 及 年 报 投 关 /192
[ 案 例 二 十 ] 迈 瑞 医 疗 2018 年 业 绩 及 年 报 投 关 — 主 动 引 导 提 升 估 值 /192
[ 案 例 二 十 一 ] 小 米 市 值 管 理 的 那 点 事 儿 —2019 年 半 年 报 投 关 点 评 /196
[ 案 例 二 十 二 ] 年 报 披 露 是 市 值 管 理 之 利 器 — 阿 里 巴 巴 2015 年 年 报 探 究 /201
业 绩 预 期 管 理 /207
公 司 治 理 的 传 播 /214
[ 案 例 二 十 三 ] 辉 瑞 与 恒 瑞 医 药 2018 年 年 报 公 司 治 理 披 露 对 照 /215
可 持 续 发 展 报 告 /219
[ 案 例 二 十 四 ] 长 成 控 股 2019 年 财 年 可 持 续 发 展 报 告 编 制 /221
第 三 节 事 件 性 投 关 /228
再 融 资 /228
[ 案 例 二 十 五 ] 投 关 助 力 新 交 所 上 市 公 司 河 北 立 中 集 团 发 行 可 转 债 /229
并 购 重 组 /231
[ 案 例 二 十 六 ] 如 何 挽 救 董 小 姐 那 片 失 火 的 草 原 ，
并 购 重 组 中 的 投 关 价 值 /231
重 大 资 产 重 组 （ 上 市 ） /235
[ 案 例 二 十 七 ] 昆 百 大 A 66 亿 迎 娶 “ 我 爱 我 家 ” ， 投 关 参 与 解 围/236
股 票 回 购 /241
[ 案 例 二 十 八 ] 苹 果 公 司 持 续 股 票 回 购 ， 五 年 净 利 润 无 增 长 ，估 值 却 翻 番 /242
[ 案 例 二 十 九 ] 上 市 公 司 股 票 回 购 提 升 股 价 与 估 值 ？ 小 米 回 购 剖 析 /244
股 权 激 励 /247
[ 案 例 三 十 ] 从 伊 利 股 份 股 权 激 励 遭 非 议 看 股 权 激 励 投 关 工 作 重 要 性/248
股 票 分 拆 与 红 股 /250
[ 案 例 三 十 一 ] 特 斯 拉 特 定 时 点 股 票 分 拆 ， 提 升 股 价 与 估 值 /251
第 四 节 危 机 公 关 /253
上 市 公 司 高 管 危 机 及 管 理 /253
[ 案 例 三 十 二 ] 迈 瑞 医 疗 遭 小 股 东 在 雪 球 上 泄 愤 危 机 管 理 /254
[ 案 例 三 十 三 ] 实 际 控 制 人 被 政 府 部 门 带 走 协 助 调 查 ：
扬 子 江 造 船 危 机 管 理 /257
[ 案 例 三 十 四 ] 广 药 白 云 山 面 对 小 股 东 康 业 元 三 次 举 报 ，
终 以 公 关 策 略 制 胜 /260
沽 空 危 机 ： 上 市 公 司 市 值 “ 杀 手 ” /263
沽 空 机 构 的 “ 十 二 角 魔 镜 ” /264
应 对 沽 空 的 七 步 法 则 /272
沽 空 案 例 分 析 /275
[ 案 例 三 十 五 ] 地 产 业 ： 中 国 恒 大 成 为 第 一 家 粉 碎 沽 空 危 机 的 港 股 /275
[ 案 例 三 十 六 ] 恒 安 国 际 遭 沽 空 证 伪 ， 过 去 三 年 半 现 金 派 息 超 过 81 亿 港 元 /281
[ 案 例 三 十 七 ] 制 造 业 ： 从 信 义 玻 璃 遭 沽 空 ， 看 投 关 工 作 做 在 前 面 的 价 值 /286
[ 案 例 三 十 八 ] 零 售 业 ： 安 踏 体 育 13 个 月 内 连 遭 三 家 沽 空 袭 击 ，市 场 支 持 犹 在/288
[ 案 例 三 十 九 ] 生 物 医 药 板 块 ： 从 “ 白 马 股 ” 百 济 神 州 遭 沽 空 看 投 关 水 平/292
沽 空 机 构 已 经 悄 然 涉 猎 A 股 /297
第 四 章 创 业 路 上 的 投 资 者 关 系 管 理
第 一 节 寻 找 合 适 的 投 资 人 /300
第 二 节 融 资 项 目 管 理 ： 融 资 规 模 及 估 值 /302
[ 案 例 四 十 ] AI 新 药 研 发 企 业 晶 泰 科 技 C 轮 融 资 3.188 亿 美 元 探 究/302
第 三 节 知 识 产 权 管 理 /304
第 四 节 持 续 融 资 /306
第 五 章 投 关 行 业 现 状 与 展 望
第 一 节 海 外 成 熟 资 本 市 场 投 关 价 值 的 体 现
投 关 行 业 规 模 及 核 心 专 业 机 构 /310
上 市 公 司 内 部 投 关 /312
外 部 专 业 投 关 机 构 /316
第 二 节 投 关 从 业 人 员 的 素 质 与 知 识 技 能 /319
投 关 从 业 人 员 的 基 本 素 质 /319
投 关 从 业 人 员 需 要 具 备 的 性 格/320
投 关 从 业 人 员 的 知 识 及 技 能 培 训 大 纲 /320
第 三 节 数 字 经 济 时 代 的 投 关 工 具 /324
网 络 直 播 （ Webcast ） /324
虚 拟 游 戏 化 （ Virtual Gamification ） /325
视 频 圆 桌 （ Virtual Roundtable ） /325
网 络 营 销 （ Social Marketing ） /326
投 关 资 料 箱 （ Messaging Toolkits ） /326
信 息 图 表 调 查 （ Infographics Survey ）/327
播 客 （ Podcast ） /327
虚 拟 增 强 现 实 （ Augmented Reality ） /327
第 四 节 A 股 投 关 现 状 ： 清 洁 工 、 传 话 筒 还 是 策 略 官/328
第 五 节 注 册 制 下 A 股 投 关 行 业 的 展 望 /336
注 册 制 下 投 关 服 务 的 定 位 /336
A 股 上 市 公 司 内 部 投 关 运 作 模 式 的 创 新 探 讨 /339
A 股 投 关 行 业 组 织 迫 在 眉 睫 /341
后 记/345
鸣 谢/349
参考文献/350
全 球 经 济 增 长 放 缓 ， 中 美 贸 易 战 极 有 可 能 升 级 成 为 东 西 方 冷 战 ， 气 候 变 化 、 民 粹 主 义 、 地 缘 政 治 、 新 冠 肺 炎 疫 情 等 造 成 全 球 局 势 剑 拔 弩 张 ， 此 消 彼 长 ， 中 国 经 济 转 型 ， 股 市 动 荡 加 剧 。 在 这 样 的 大 环 境 下 ， 中 国 推 出 了 第 十 四 个 五 年 规 划 ， 强 调 双 循 环 发 展 ， 即 以 内 需 和 开 放 并 举 的 发 展 方 针 ， 在 5G 、 芯 片 、 生 物 医 药 、 新 能 源 等 战 略 产 业 上 做 到 技 术 自 给 自 足 ； 同 时 发 展 高 质 量 可 持 续 经 济 ， 降 低 对 环 境 的 损 害 。 科 技 创 新 受 到 资 本 市 场 的 追 捧 。
场 景 一 ： 您 作 为 一 家 上 市 公 司 的 董 事 长 ， 以 往 的 快 速 扩 张 ， 造 成 资 金 紧 张 ； 如 今 行 业 面 临 转 型 ， 急 需 创 新 ； 公 司 业 绩 变 脸 ； 股 价 大 幅 下 跌 ， 股 票 质 押 面 临 爆 仓 ！
场 景 二 ： 您 是 一 家 科 技 创 新 型 企 业 的 创 始 人 ， 一 心 扑 在 产 品 研 发 与 专 利 获 取 上 ， 但 是 企 业 抢 占 竞 争 激 烈 的 赛 道 需 要 融 资 ； 企 业 尚 未 有 收 入 ， 您 的 企 业 如 何 通 过 知 识 产 权 来 估 值 ， 吸 引 VC 、PE 投 资 人 ， 令 您 焦 虑 ！
场 景 三 ： 您 是 一 家 上 市 超 过 十 年 的 公 司 董 秘 ， 公 司 虽 为 细 分 行 业 龙 头 ， 十 年 内 收 入 增 长 10 倍 ， 可 是 公 司 的 资 本 市 场 PE 估 值 从 上 市 初 的 70 —80 倍 ，
下 跌 到 目 前 的 30 —40 倍 ， 已 颁 布 的 员 工 持 股 计 划 “ 形 同 废 纸 ” ！
场 景 四 ： 您 是 一 家 新 登 陆 资 本 市 场 的 上 市 公 司 投 资 关 系 管 理 （ 以 下 简 称 “ 投 关 ” ） 总 监 ， 新 股 开 盘 飙 升 ， 表 现 不 凡 ， 好 不 容 易 盼 到 战 略 股 东 解 禁 ， 员 工 股 权 激 励 行 权 ， 股 价 却 跌 破 发 行 价 ， 交 易 量 萎 缩 ， 一 片 套 牢 谩 骂 声 ！
场 景 五 ： 您 是 一 家 上 市 公 司 的 品 牌 公 关 总 监 ， 媒 体 负 面 引 发 交 易 所 问 询 函 ， 股 价 大 跌 ， 公 司 被 迫 停 牌 。 董 事 长 、 董 秘 要 求 您 立 刻 “ 删 除 ” 媒 体 负 面 报 道 ， 否 则 视 您 无 能 ！
场 景 六 ： 您 是 一 位 对 股 票 投 资 感 兴 趣 的 年 轻 人 。 美 团 与 小 米 ， 两 家 你 我 日 常 生 活 都 离 不 开 的 公 司 ， 几 乎 同 时 上 市 ， 却 面 临 迥 然 不 同 的 命 运 。 按 照 发 行 价 ， 美 团 与 小 米 的 市 值 大 体 一 致 ， 都 在 4050 亿 港 元 上 下 。 因 为 没 有 利 润 ， 美 团 的 PE 估 值 为 无 穷 大 ； 而 小 米 按 照 发 行 价 时 的 PE 估 值 为 2018 年 的 40 倍 。 从 2018 年 开 始 盈 利 的 小 米 ， 股 价 好 不 容 易 才 超 越 发 行 价 ， 而 2019 年 二 季 度 才 盈 利 的 美 团 ， 自 上 市 后 ， 股 价 上 涨 超 过 6 倍 ， 市 值 攀 升 过 2 万 亿 元 。 投 资 人 为 什 么 对 小 米 的 估 值 如 此 吝 啬 （ 平 均 PE 值 45 —50 倍 ） ， 却 对 美 团 的 估 值 如 此 慷 慨 （ 平 均 PE 值 500 —700 倍 ） ？ 其 中 的 奥 妙 是 什 么 ？
A 股 上 市 公 司 已 经 超 过 4100 家 （ 这 还 不 包 括 9000 多 家 在 新 三 板 挂 牌 的 企 业 ） ， 港 股 上 市 公 司 超 过 2500 家 。 “ 大 众 创 业 ， 万 众 创 新 ” ， 据 《 创 业 报 告 2020 》 ， 中 国 内 地 2019 年 新 增 创 业 型 企 业 超 过 1500 万 家 ， 每 家 有 外 部 投 资 人 的 企 业 都 需 要 投 资 者 关 系 管 理 。 与 此 同 时 ， A 股 正 悄 然 从 “ 卖 方 ” 市 场 （ 上 市 公 司 的 市 场 ） 变 成 “ 买 方 ” 市 场 （ 投 资 人 的 市 场 ） ， 开 始 两 级 分 化 。 据 券 商 中 国 2017 年 12 月 13 日 统 计 ， 当 日 沪 深 两 市 全 天 有 33 只 股 票 成 交 额 不 足 500 万 ， 336 只 股 票 成 交 额 不 足 1000 万 ， 978 只 股 票 成 交 额 不 足 2000 万 ， 占 2017 年 A 股 存 续 交 易 记 录 3467 只 股 的 28% ！ 进 入 三 年 后 的 2020 年 12 月 ， A 股 两 极 分 化 延 续 。 上 证 50 、 沪 深 300 指 数 突 破 2015 年 牛 市 高 点 的 同 时 ， 市 值 低 于 百 亿 元 的 上 市 公 司 中 ， 股 价 下 跌 的 占 八 成 ， 其 中 约 半 数 个 股 被 腰 斩 ！ A 股 正 在 与 海 外 成 熟 资 本 市 场 接 轨 ， 两 极 分 化 ， “ 酒 香 也 怕 巷 子 深 ” ！
2020 年 10 月 9 日 ， 国 务 院 印 发 的 《 关 于 进 一 步 提 高 上 市 公 司 质 量 的 意 见 》 （ 国 发 〔 2020 〕14 号 ） 强 调 ， 提 高 上 市 公 司 质 量 势 在 必 行 。 提 升 上 市 公 司 质 量 需 从 提 升 上 市 公 司 信 息 披 露 的 质 量 着 手 ， 而 信 息 披 露 是 投 关 的 重 要 环 节 ！
以 上 种 种 属 于 “ 市 值 管 理 与 投 关 ” 的 范 畴 。
资 本 市 场 咨 询 、 投 资 者 及 媒 体 关 系 管 理 （ Equity Market Consulting ，Investor and Media Relations ， 简 称 “ 投 关 ” ） ， 在 A 股 是 一 个 相 对 新 兴 的 领 域 ， 在 海 外 成 熟 资 本 市 场 是 一 个 咨 询 领 域 ， 上 市 公 司 价 值 发 掘 传 播 与 实 现 是 目 标 ， 投 资 者 和 媒 体 关 系 管 理 是 手 段 。 因 此 投 关 是 一 门 交 叉 且 跨 界 非 常 广 的 实践 性 学 科 。
投 关 的 “ 道 ” 是 深 入 理 解 企 业 如 何 创 造 股 东 价 值 ， 企 业 价 值 与 资 本 市 场 市 值 及 估 值 的 逻 辑 关 系 ， 影 响 企 业 资 本 市 场 估 值 的 各 类 因 素 — 人 为 的 和 非 人 为 的 、 相 对 可 控 的 和 不 可 控 的 。 企 业 的 价 值 是 内 在 价 值 （ Intrinsic Value ） 和 外 在 价 值 （Market Value ， 包 含 资 本 市 场 不 同 类 型 参 与 者 的 行 为 ， 人 工 智 能 算 法 及 市 场 情 绪 ） 的 动 态 集 合 。 而 上 市 公 司 的 资 本 市 场 价 值 ， 即 市 值 ， 是 企 业 外 在 价 值 的 一 种 体 现 。 上 市 公 司 的 市 值 直 接 影 响 企 业 持 续 创 造 股 东 价 值 的 能 力 。 因 此 ， “ 投 关 ” 作 为 上 市 公 司 的 战 略 职 能 之 一 ， 举 足 轻 重 ！ 站 在 投 关 的 视 角 ， 上 市 公 司 的 市 值 包 括 业 绩 市 值 和 潜 力 市 值 。 本 书 的 市 值 管 理 方 法 论 和 实 践 案 例 意 在 帮 助 您 公 司 的 业 绩 市 值 和 潜 力 市 值 得 到 资 本 市 场 的 认 可 并 反 映 在 您 公 司 的 股 价 、 估 值 及 市 值 中 。 有 了 合 理 的 估 值 ， 上 市 公 司 才 能 “ 用 好 ” 股 票 这 类 资 本 市 场 赋 予 的 特 有 “ 货 币 ” ， 发 挥 股 票 的 杠 杆 作 用 ， 增 发 再 融 资 ， 或 直 接 用 来 “ 收 购 资 产 ” ， 有 效 实 施 股 权 激 励 ； 这 样 上 市 公 司 才 不 枉 费 “ 上 市 ” ， 双 引 擎 发 展 ， 持 续 为 股 东 创 造 价 值 。
投 关 从 业 人 员 不 仅 需 要 具 备 对 上 市 公 司 信 息 披 露 、 交 易 所 的 股 票 上 市 指 引 及 交 易 规 则 、 公 司 法 、 证 券 法 、 会 计 准 则 、 上 市 公 司 章 程 指 引 等 法 律 法 规 ， 股 票 市 场 投 融 资 、 会 计 、 传 媒 、 管 理 咨 询 等 专 业 知 识 ， 还 需 要 有 相 当 的 人 脉 与 实 操 经 验 ， 较 高 的 职 业 操 守 ， 才 能 有 效 地 开 展 投 关 工 作 。
本 书 共 分 五 章 ： 第 一 章 上 市 公 司 价 值 创 造 之 逻 辑 ， 市 值 管 理 与 投 关 的 价 值 体 现 和 方 法 论 ； 第 二 章 资 本 市 场 的 各 类 沟 通 对 象 ， 发 展 趋 势 及 沟 通 技 巧 ； 第 三 章 投 关 应 用 场 景 ， 佳 实 践 与 案 例 分 享 ； 第 四 章 ： 创 业 路 上 的 投 资 者 关 系 管 理 ； 第 五 章 海 外 成 熟 资 本 市 场 投 关 价 值 体 现 与 A 股 投 关 行 业 展 望 。 书 中 囊 括 了 美 国 、 中 国 香 港 、 新 加 坡 及 A 股 上 市 公 司 的 40 个 佳 实 践 与 案 例 ，
意 在 帮 助 上 市 公 司 董 事 长 、 实 际 控 制 人 、 董 秘 、 投 关 从 业 者 、 品 牌 公 关 从 业 者 、 资 本 市 场 从 业 者 、 投 资 人 、 创 业 者 、 企 业 家 对 资 本 市 场 价 值 发 掘 与 传 播 有 一 个 系 统 性 的 逻 辑 方 法 与 实 践 技 巧 认 知 ， 及 实 操 指 南 。 本 书 除 了 助 力 企 业 成 就 千 亿 市 值 之 梦 想 ， 助 力 相 关 从 业 人 员 及 投 资 人 提 升 投 入 产 出 比 ； 同 时 ， 本 书 意 在 推 动 “ 投 关 ” 行 业 专 业 立 身 ， 广 纳 人 才 ， 有 序 发 展 。
投资价值已经成为越来越多投资者的共识，如何做好上市公司的价值挖掘与价值传播显得尤为重要，本书不仅介绍了处理投资者关系的方法论和工具，还有大量的*实践与案例分享，本书是一本让买方和卖方拜读后都会很有收获的著作，隆重推荐。
——亿欧EqualOcean董事总经理王彬
多年国内外的投关经验，这样一本书非常值得上市公司及金融从业人员阅读。在当前复杂的市场环境中，中国上市公司需要比以往更加努力，才能建立并维持投资者的信任和信心。如何以有效的信息披露赢得资本竞争，这不仅仅需要专业的知识和技能，更是一门艺术，简言之，需采用一套全面且多元化的沟通策略及技巧。在本书中，作者章诚爽深刻剖析了“投关”（资本市场咨询、投资者及媒体关系管理（Equity Market Consulting，Investor and Media Relations）是成就“千亿市值”催化剂之一。
——复星能源环境与智能制造集团总裁 魏军锋
“认识诚爽已经十年，她是我职业生涯以来结交*早，经历*丰富的投关领域专家。诚如书中提到，商业模式和成长性是企业价值的核心驱动力，但上市公司面向资本市场的高效率沟通仍然至关重要，因此投关在美国成熟资本市场也是不可或缺。基于诚爽多年国内外的投关经验，这样一本书非常值得上市公司及金融从业人员阅读。
——天风证券研究所副所长文浩博士
《成就千亿市值》，顾名思义是打造千亿市值的企业，实则是授渔了打造IR全价值链基础设施平台的工作方法，从VC、PE的融资服务、投资者对接、投后管理、资金募集、资源整合，到IPO后的公开或非公开资本运作、非专业或专业投资人服务，贯穿始终的财经媒体区别维护等，一切*好的指导尽在此书！2021年，愿每一位IR或潜在IR所期待的都将成为您所拥有的。
——原腾讯系文娱独角兽“微影时代”集团IR 杨智然
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