描述
开 本: 16开纸 张: 纯质纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787522807256
本书运用市场营销理论，对旅游这一特殊产品进行了全方位的分析与解读。作者结合其多年从事旅游管理的经验，分别从旅游产品定位、旅游产品特色、产品规划与策划、旅游产品目的地营销（包括城市和乡村）、旅游产品主题定位、风貌设计、服务策划、旅游产品品牌打造、旅游演艺产品打造、旅游美食产品打造、旅游酒店产品（包括民宿等）打造、旅游零售业运作设计、旅游产品“讲故事”宣传模式，以及旅游行业人才培养、乡村旅游、旅游与传统文化等方面进行了别具特色的分析与阐述。另外，书中还附有作者在不同时期、不同产业环境中亲自参与的案例，具有一定的实践参考价值。
壹旅游之“我是谁”／001
悠久但不辉煌的历程／003
风起云涌的时代／004
未来趋势／010
贰营销VS旅游营销／019
关于市场营销／021
旅游营销／029
营销的“道”与“术”／033
叁旅游营销之“道”／039
产业找定位／041
产品找不同／045
策划与规划／048
肆目的地在竞争／055
区域目的地营造／057
城市目的地营造／074
项目目的地营造／083
伍季风中的传统景区／093
主题定位／098
风貌设计／105
服务策划／109
景区产品品牌的CIS设计／113
陆旅游演艺正热闹／119
演艺的演绎／121
“印象”之现象／123
旅游演艺的“活法”／125
柒味觉的旅行／139
“管吃饱，不管吃好”／141
寻味而动／142
那些关于美食的匠心／146
捌不仅是歇脚的那张床／155
传统酒店／158
特色概念酒店／161
民宿／170
玖旅行之“行” ／177
政府之“行”／179
市场之“行”／187
拾旅行中的买、买、买／191
旅游纪念品／193
旅游零售业／194
机会／201
拾壹宣传的策略／205
卖点定位——说什么／209
怎么说，和谁说／217
坏消息怎么说／229
旅游目的地之宣传／234
拾贰一些相关的思考／241
旅游之“互联网 ”／243
关于旅游人才／250
关于乡村旅游／259
后记／273
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