中国品牌管理：问题情境和理论思想

《中国品牌管理：问题情境和理论思想》主要研究在品牌战略与企业增长、市场战略与顾客管理层面，以中国为新兴市场的品牌战略与品牌全球化，证明长期品牌管理、品牌资产、企业级品牌战略理论在中国的实践效果。本书分理论思想篇、制度情境篇、实践问题篇三部分。理论思想篇4章，以理论思想对“哲学社会科学中的中国”贡献为路径，重点论证品牌关系质量本土化模型、品牌情感两维结构预测国货与外国货态度、长期取向价值观新结构等。制度情境篇、实践问题篇为8章，阐述了中国品牌管理理论在包括中国电信、中国人寿保险、中粮集团、上汽通用汽车、冠生园集团、上海白猫集团、上海浦发银行、上海烟草集团、百联集团、东风悦达起亚等大型企业中的应用成果。

《中国品牌管理：问题情境和理论思想》是有关中国品牌管理问题情境与理论思想实证研究的学术专著，是作者何佳讯教授创立不同于欧美的战略品牌管理新理论体系（教材）的学理研究支持性成果。
作者把自己在战略品牌管理领域的研究成果放在中国理论思想对于世界管理研究作出贡献的视野中观照其长期秉持的学术价值观，以及取得的成果对于面向未来所可能具有的价值及蕴含的研究方向。作者特别撰写三万余字前言。全书内容分三篇共12章。
第一篇为“理论思想篇”，含第一章至第四章内容。作者以中国的关系思想建立了品牌关系质量的理论基础,并以中国人的情感文化建立了品牌情感结构。此外，作者还以儒家患想建立了新的长期取向价值观维度。最后，以一项实证研究表明中国文化中的核心构念可以与西方文化中的构念产生融合效应。这是作者提倡的学术研究取向之一。
第二篇为“制度情境篇”，含第五章至第八章内容。作者集中呈现了其提出的四个新构念所开展的实证研究，分别是不同于消费者民族中心主义的文化认同、严格进行学术定义的中国元素、作为品牌战略定位的品牌价值观,以及新时代背景下的品牌战略。作者把这些核心构念放在中国的制度情境中开展实证研究，开创了若干新研究领域。
第三篇为“实践问题篇”，含第九章至第十二章内容。作者聚焦于中国品牌战略实践领域的四项重大问题，分别是国家形象对于“中国制造”的影响、中国品牌全球化和国家形象的溢出效应、中国企业跨国品牌并购战略，以及品牌平台化与平台品牌战略。这些研究以严谨学术的方式反映中国品牌战略实践的重要发展。

何佳讯，华东师范大学教授、博士生导师，博士。现任华东师大上海国际首席技术官学院执行院长、华东师大亚欧商学院中方院长、品牌战略研究中心主任。兼任中国高等院校市场学研究会品牌专业委员会主任、上海市市场学会副会长等。
入选教育 部“新世纪优秀人才支持计划”、上海市浦江人才计划，美国北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院杰出访问教授(2011-2012年)。主持国家自然科学基金面上项目五项以及其他各类项目30余项;在国内外知名期刊发表中英文论文和各类文章、出版著作、教材和译著等累计300余篇(部);获得各类教学科研奖项30余次，其中教育 部高等学校科学研究优秀成果奖、上海市哲学社会科学优秀成果奖(含一等奖、二等奖)七次。
长期从事战略品牌管理、市场战略与企业增长及管理研究方法论研究，在世界范围建立了企业与顾客协同的战略品牌管理新理论体系，改变了过去近三十年来欧美主导的学术传统，代表著作《战略品牌管理一一企业与顾客协同战略》(2021，中国人民大学出版社)在学术界和产业界产生了积极影响。

“I think Professor He’s work will gain even morerecognition as time goes on since his work fillsan important gap in our discipline. He is not onlyleading the branding research in China, but alsoa critical player in the big picture of branding inthe world. Professor He represents the leadingscholars we want to have in our discipline, whoare grounded on critically important problemsto China, but at the same time, whose work willenrich the overall academic literature and practicein the world.”
——Min Ding
Smeal Professor of Marketing and Innovation
Smeal College of Business
The Pennsylvania State University

“我认为随着时间的发展，何教授的著作将得到越来越多的重视，因为他的著作填补了我们学科的一大空白。他不仅在引领中国的品牌研究，同时也在世界品牌研究的大格局中发挥重要作用。何教授的研究立足于十分重要的中国现实问题，但同时又推进了世界范围内品牌理论研究和实践的发展，他是这一学科中我们想要拥有的一位领军式人物。”
——丁敏
Smeal市场营销和创新教席教授
美国宾州立大学Smeal商学院

“Prof. He has made important contributions to thebranding literature on two distinct but interrelateddimensions. First, his work contributes to brandingtheory in general. In this work, he does not shyaway from qualitative insights, but transformsthem into a measurable format. Second, Prof.He’s work enriches the international body of brandknowledge by complementary, theory-groundedemerging market perspective.”
——Jan-Benedict E.M.Steenkamp
C. Knox Massey Distinguished Professor of Marketing
Kenan-Flagler Business School
The University of North Carolina at Chapel Hill

“何教授对品牌研究中两个不同但相互联系的层面作出了重要贡献。其一，他的著作从总体上推动了品牌理论的发展，他没有刻意回避定性洞察，而是把它们转变成可测量的方式。其二，何教授的著作提供了一个互补的、以理论为基础的新兴市场视角，丰富了国际社会的品牌知识。”
——扬-本尼迪克特·斯廷坎普
C.KnoxMassey 市场营销杰出教席教授
美国北卡罗来纳大学 Kenan-Flagler商学院