描述
开 本: 大32开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787521753950
薛兆丰老师重磅作品；来自超过60万人共同学习的经济学课堂；
修订版新增超过万字内容，以及薛老师亲自整理的知识地图，便于读者更系统地了解全书内容。
本书通俗、有趣、接地气，不像市面上泛滥的“段子经济学”，没有学术脉络和根基；也不像传统教科书，体系庞大，生涩难懂。
本书包括了经济学核心概念，用大量简单、真实、有趣的中国案例，解释、印证、推演经济学原理，介绍众多经济学大师思想，一本书培养经济学思维，构筑经济学的知识体系。
俞敏洪、马东、蔡康永、刘润、罗振宇、脱不花等共同推荐
我们每天收到无数纷繁复杂的信息，看到各种光怪陆离的现象，世界是复杂的。
世界又并不复杂，只是你需要一双慧眼。经济学是一种帮助你成为明白人的智慧，它是观察世界的视角和态度，而不是一堆函数、公式和图表。
薛兆丰老师善于把复杂的现象用简单直接的方式说清楚。这本书讲解了生活中不可能绕过的经济学核心概念，比如稀缺、成本、价格、交易、信息不对称、收入等与个人生活密切相关的知识，通过大量真实案例的经济学分析，更实际、更有趣、更深入和彻底地将经济学思维运用于各种实际场景，帮你绕过经济学花招，理解现象背后的经济逻辑，从而启发你将同样的思维运用到日常生活和工作中去。
你将摆脱直觉和经验的控制，拥有可以举一反三、能够学以致用的知识体系，从而对这个由海量陌生人连接而成的社会做出恰如其分的反应。
相信读完本书之后，你会对自己身处的世界有更深刻的理解，成为这个复杂世界的明白人。
前言 每个人的经济学 / IX
前言 每个人的经济学 / IX
第1 章 稀缺 为何商业是极大的慈善
真实世界 经济学的视角 / 003
第001 讲 战俘营里的经济组织 / 003
第002 讲 马粪争夺案 / 007
第003 讲 看得见的和看不见的 / 010
第004 讲 区分愿望与结果 / 014
人性观 人是理性和自私的吗 / 018
第005 讲 不确定性、进化与经济理论 / 018
第006 讲 亚当·斯密的人性观 / 022
第007 讲 铅笔的故事 / 026
第008 讲 商业是极大的慈善 / 028
区别对待 选择的标准 / 032
第009 讲 稀缺 / 032
第010 讲 选择和歧视 / 035
第011 讲 凡歧视必得付代价 / 038
第012 讲 歧视的作用和限制歧视的恶果 / 042
第2 章 成本 不要只盯着钱
选择偏好 放弃的大价值 / 049
第013 讲 一句话给成本下定义 / 049
第014 讲 你的成本由别人决定 / 053
第015 讲 别只盯着钱 / 057
资源的价值 重新理解盈利与亏损 / 061
第016 讲 从成本角度理解盈利与亏损 / 061
第017 讲 终产品的供需决定原材料的成本 / 064
第018 讲 “租”是对资产的付费 / 067
第019 讲 寻租—乞丐没有白拿施舍 / 071
科斯定律 从社会成本看问题 / 075
第020 讲 社会成本问题 / 075
第021 讲 谁用得好就归谁 / 083
第022 讲 是否要不惜一切代价保护环境 / 086
交易费用 平衡的艺术 / 090
第023 讲 有人群就有交易费用 / 090
第024 讲 征地的权衡 / 094
第025 讲 寻求合作解 / 100
第3 章 需求 好东西运到远方去
边际革命 不是越多越好 / 107
第026 讲 个人主义的主观价值论 / 107
第027 讲 边际革命 / 110
需求定律 关于人性的定律 / 117
第028 讲 需求定律 / 117
第029 讲 需求第二定律 / 124
第030 讲 需求第三定律 / 134
第4 章 价格 如何减少竞争的无谓损失
资源配置 如何分饼决定饼做多大 / 141
第031 讲 经济计算问题 / 141
第032 讲 知识在社会中的运用 / 145
第033 讲 如何分饼决定饼做多大 / 149
第034 讲 换个角度看借机挣钱的行为 / 153
竞争的逻辑 社会成本决定规则的优劣 / 157
第035 讲 竞争的规则 / 157
第036 讲 各种竞争规则孰优孰劣 / 160
第037 讲 何谓短缺和过剩 / 164
价格管制 人会追求损失小化 / 168
第038 讲 省事儿地违反价格管制 / 168
第039 讲 春运火车票价还不够高 / 171
第040 讲 美国的房租管制 / 178
第041 讲 解除价格管制—果断与沉稳的拿捏 / 182
第042 讲 实物补贴和货币补贴的权衡 / 186
竞争的维度 没有人可以控制市场因素 / 191
第043 讲 房价上升好不好 / 191
第044 讲 廉价保障房更贵 / 195
第045 讲 没有使用需求就没有投资需求 / 198
第5 章 权利 自由不等于免费
资源的占有 你的权利从哪里来 / 203
第046 讲 权利有别于能力 / 203
第047 讲 权利是人赋的而非天赋的 / 205
第048 讲 自由不等于免费 / 209
产权界定 保护与限制 / 213
第049 讲 产权的兴起 / 213
第050 讲 产权：使用权、收益权和转让权 / 217
第051 讲 产权保护之一：财产原则 / 220
第052 讲 产权保护之二：责任原则 / 224
第053 讲 产权保护之三：不可转让原则 / 227
公共服务 公用品与私用品 / 234
第054 讲 经济学家论道路拥堵 / 234
第055 讲 拥堵费的实践 / 237
第056 讲 公用品和私用品 / 242
第057 讲 灯塔的故事 / 246
第6 章 耐心 想象力决定生产力
不确定性 时间偏好带来的回报 / 253
第058 讲 易耗品与耐用品 / 253
第059 讲 不耐产生交易 / 257
第060 讲 利率管制及其后果 / 260
第061 讲 利率变化支配资本现值 / 264
有效市场假说 时间维度上的平衡消费 / 269
第062 讲 投资就是时间上的平衡消费 / 269
第063 讲 股价究竟能不能预测 / 273
第064 讲 股市到底有没有泡沫 / 277
第065 讲 肥猪丸与回报率 / 281
预测未来 债券、保险与期货 / 285
第066 讲 买债券后回报率上升就是亏钱 / 285
第067 讲 未雨绸缪：储蓄还是买保险 / 289
第068 讲 保险的运作原理 / 292
第069 讲 那些不是保险的保险 / 295
第070 讲 当商品不被当作商品 / 299
第071 讲 用期货合约来重新分配不可避免的风险 / 303
第7 章 供应 好钢用在刀刃上
比较优势 天生我才必有用 / 311
第072 讲 比较优势原理 / 311
第073 讲 顺差逆差，孰优孰劣 / 315
第074 讲 贸易对等和贸易报复 / 319
第075 讲 贸易保护理由辨析 / 322
价格歧视 定价和竞争的策略 / 327
第076 讲 受价者和觅价者 / 327
第077 讲 价格歧视能给觅价者脱罪 / 332
第078 讲 价格歧视的策略 / 336
第079 讲 行业竞争程度不看企业个数 / 340
第8 章 信息不对称 谁的话语权更大
信任的建立 直面信息不对称 / 347
第080 讲 柠檬市场的故事 / 347
第081 讲 何谓优质 / 351
制度的对策 缔约自由比自由更重要 / 355
第082 讲 重复交易与第三方背书 / 355
第083 讲 担保、延保与共享合同 / 357
第084 讲 沉没成本、人质与抵押 / 362
第085 讲 广告代言与形象打扮 / 364
不是每个人都有机会上北大，也不是每个人都有机会重返校园学习。感谢薛兆丰老师愿意以更灵活的方式，把原汁原味的北大课程分享出来，呈现在更多人的面前，让大家构建一个经济学的世界观。这是一个了不起的创新。欢迎你和我一起学习。
——马化腾
我一直喜欢读薛兆丰老师的文章。当年我创办牛博网的时候，我就邀请到薛老师加入，他能把复杂道理用简单直接的方式说清楚。他的经济学板块一直放在牛博网首页的重要位置，*显眼的右上角。我教书的时候也经常推荐学生多读一些经济学的书籍，因为我认为，经济学是让人冲破成见的一门学问。在这本书里，薛老师把经济学思维系统地、明明白白地讲了一遍。
——罗永浩
我是上过北大的经济学课的，但是当我听薛老师的课时，的确受到了震撼，原来经济学还可以那么有趣，我在薛老师那里感受到了经济学传递出来的快感。
——徐小平
每个人的经济学
从2010年起，我每年都在北京大学讲授《经济学原理》，学生常常告诉我：“没想到经济学是这样的！”“经济学原来这么有趣！”“其实我上过很多次经济学课，但这次很不一样。”
我知道他们不是客气，我自己就是在亲身经历过经济学带来的震撼和快感后，才渴望把它再传递出去的。
经济学之所以有如此魅力，原因在于它是以研究陌生人的互动规律为己任的学问。人的认知和判断，至今主要还是靠直觉和短距离的人际关系来驱动，但人的身体和际遇，却早已置于大规模的陌生人的精妙协作之中。
这两者的巨大反差，使得很多聪明绝顶的社会达人，对复杂社会关系和经济运行规律的理解，仍然停留在幼稚的阶段。一个人在自己的专业领域可以非常成功，但要理解现代社会的运行机制，还需要学习另外一种智慧。
美国总统特朗普为了振兴美国经济，提出了“买美国货、雇美国人”的口号，但他自己却把工厂设在中国，连竞选宣传品都是在中国生产的。当记者问他为什么如此分裂时，他诚实地回答：“我可是个商人！”
是的，他是一位极其成功的商人，但在领悟“买美国货、雇美国人”的国策绝不可能重振美国经济的道理上，却显得那么不明智。好比一匹在比赛中屡屡获胜的骏马，对赛道的设计却一无所知一样。
按照我的理解，你之所以买这本书，并不是因为你想成为经济学家，而是想做个生活在现代社会的明白人，想摆脱直觉和经验的控制，想了解经济社会运行的规律，想颠覆自己多年积累的常识和思维定势，想对这个由海量陌生人紧密连接而成的社会做出恰如其分的反应。
在我眼里，你是一个随时准备颠覆自己思维习惯的人。这本书的目标也很简单，就是让你不以经济学为职业，也能拥有经济学的智慧。你要的是值得反复揣摩、可以举一反三、能够学以致用的知识体系，对脱离实际的数学方程式不再莫名敬畏，也不再满足于经济学散文的零敲碎打。你要的是一步一个脚印地扎实学习，终用一块块石头筑成城堡。
这本书，给你的就是这样一个完整的体系—
它为你讲解不可能绕过的经济学核心概念。你会发现这本书比任何一本现行的教科书都解释得更深入、更详细、更实际和更有趣。
它帮你绕过可以绕过的经济学花招。你不用学会画包络线、求影子价格、解效用函数……据我所知，没有一个善于解决这些数学难题的经济学家，会用这些工具来解决他们遇到的任何现实问题。
它让你看到大众视而不见的制度安排，并理解其内在的经济逻辑，从而启发你将同样的思维运用到日常生活和工作中去。而目前流行的绝大多数经济学教科书，却只是把这些制度安排看作没有内在结构的黑箱。
它帮你构筑经济学思维。经济学不难明白，也不难背诵，难在一刻不忘地运用。我会通过大量实际例子，甚至在你意想不到的场景用上经济学分析，目的就是让你融会贯通，能像呼吸、走路、游泳和骑车那样，自然而然地用经济学的思维方式来对世界做出反应。
它帮你培养经济学品位。权衡一种观点，尤其是经过深思熟虑的观点，其标准往往不是对或错，而是高或低、轻或重；看高手过招，辨思想源流，不论你觉得他们的层次如何，你都可以增长见识，增强自信，提高对理论的鉴赏水平。
它助你变得更理性、悦纳和进取。你将学会把愿望和结果分开来评判（理性）；你将学会先去探究现象背后的原因，而不是动不动就抱怨和指责（悦纳）；你将忘记经济学家们津津乐道的均衡世界，而着迷于由创新精神牵引的非均衡的开放社会（进取）。
你会发现人类面临着四大基本约束：东西不够，生命有限，互相依赖，需要协调。人类社会的种种现象和制度安排，无一不是为了适应这四种基本约束而衍生出来的。我们就循着这种约束的内在逻辑，开始稳扎稳打地前进。相信读完本书之后，你对自己身处的世界会有更深刻的理解。
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