描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787564437350
内容简介
专业、体育MBA及相关专业的重要专业课程，该课程为了满足飞速发展的体育产业对体育营销应用人才的需要而设置。《体育营销学》首先全面系统地讲述了体育营销的基本原理、方法和策略，之后将体育本身独特的产品特性和体育营销理论相结合，阐述了各种体育产品营销的具体操作方法。《体育营销学》力求通俗易懂、突出重点，在内容组织上循序渐进、深入浅出，在案例选择上给人以启迪且具有借鉴意义。
目 录
第一章 体育营销学概述
第一节 体育营销的内涵
第二节 体育营销的特点
第四节 体育营销面临的机遇和挑战
第二章 战略性体育营销管理
第一节 战略性体育营销管理简介
第二节 战略性体育营销管理过程
第三章 体育营销调研
第一节 体育营销调研概述
第二节 体育营销调研的过程
第三节 体育营销调研的方法
第四节 体育营销调研的实践应用
第四章 体育消费者
第一节 顾客价值、顾客满意及顾客忠诚
第二节 体育消费者
第三节 影响体育消费者行为的因素
第四节 体育消费者购买行为类型
第五节 体育消费者的购买决策过程
第五章 体育营销环境
第一节 体育营销环境概述
第二节 体育营销宏观环境
第三节 体育营销微观环境
第四节 分析体育营销环境的方法
第六章 目标市场战略
第一节 市场细分
第二节 选择目标市场
第三节 市场定位
第七章 体育产品
第一节 体育产品的内涵
第二节 产品组合策略
第三节 体育新产品的开发及产品生命周期
第四节 体育品牌管理
第八章 体育产品的定价策略
第一节 体育产品的定价
第二节 定价步骤与定价方法
第三节 体育产品的价格调整策略
第四节 大数据时代下的定价挑战
第九章 体育营销渠道策略
第一节 体育营销渠道概述
第二节 渠道策略
第三节 物流管理
第四节 体育服务产品的营销渠道策略
第五节 互联网时代背景下营销渠道的新发展
第十章 体育营销传播策略
第一节 体育营销传播与体育营销传播组合
第二节 体育营销传播过程及步骤
第三节 体育营销传播工具
第十一章 体育赞助策略
第一节 赞助营销概述
第二节 什么是体育赞助
第三节 影响体育赞助效果的因素
第四节 体育赞助管理
第五节 伏击营销
第十二章 体育新媒体营销
第一节 体育新媒体营销的内涵
第二节 体育新媒体营销的主要类型
第三节 新媒体环境下体育营销未来发展趋势与挑战
第一节 体育营销的内涵
第二节 体育营销的特点
第四节 体育营销面临的机遇和挑战
第二章 战略性体育营销管理
第一节 战略性体育营销管理简介
第二节 战略性体育营销管理过程
第三章 体育营销调研
第一节 体育营销调研概述
第二节 体育营销调研的过程
第三节 体育营销调研的方法
第四节 体育营销调研的实践应用
第四章 体育消费者
第一节 顾客价值、顾客满意及顾客忠诚
第二节 体育消费者
第三节 影响体育消费者行为的因素
第四节 体育消费者购买行为类型
第五节 体育消费者的购买决策过程
第五章 体育营销环境
第一节 体育营销环境概述
第二节 体育营销宏观环境
第三节 体育营销微观环境
第四节 分析体育营销环境的方法
第六章 目标市场战略
第一节 市场细分
第二节 选择目标市场
第三节 市场定位
第七章 体育产品
第一节 体育产品的内涵
第二节 产品组合策略
第三节 体育新产品的开发及产品生命周期
第四节 体育品牌管理
第八章 体育产品的定价策略
第一节 体育产品的定价
第二节 定价步骤与定价方法
第三节 体育产品的价格调整策略
第四节 大数据时代下的定价挑战
第九章 体育营销渠道策略
第一节 体育营销渠道概述
第二节 渠道策略
第三节 物流管理
第四节 体育服务产品的营销渠道策略
第五节 互联网时代背景下营销渠道的新发展
第十章 体育营销传播策略
第一节 体育营销传播与体育营销传播组合
第二节 体育营销传播过程及步骤
第三节 体育营销传播工具
第十一章 体育赞助策略
第一节 赞助营销概述
第二节 什么是体育赞助
第三节 影响体育赞助效果的因素
第四节 体育赞助管理
第五节 伏击营销
第十二章 体育新媒体营销
第一节 体育新媒体营销的内涵
第二节 体育新媒体营销的主要类型
第三节 新媒体环境下体育营销未来发展趋势与挑战
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