描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787500176114
1. 作者滕泰是我国知名经济学家，并在新经济领域拥有长期实战投资经验。滕泰曾于2010年、2015年参加两届总理主持的国务院常务会议，并做经济形势汇报。曾任中国银河证券研究中心主任、研究所所长、董事总经理，民生证券副总裁兼首席经济学家，现任万博新经济研究院院长，全国工商联智库委员，元宇宙与人工智能三十人论坛学术委员会执行主席。此外，本书的合著中还有年轻的物理学者，因而本书的哲学底座建立在量子理论、信息论等前沿物理学基础上。
2. 《软价值经济学》这本书不仅具有前瞻性的理论创新，也从实际操作层面为读者解惑答疑、指明方向。本书是一部以“软价值经济学”为主题的书，从数字经济的信息态本质开始，从物理学和哲学底座层面，提出“物质 – 信息融合发展论”，进而阐述了数字经济的价值创造规律、经济循环规律、价值运动规律、经济周期、财富流向与分配规律，以及这些新经济规律在商业模式、社会管理中的实践应用。为各行各业在数字经济时代改善创新环境、积累创新元素、提高创意灵感，改进研发管理、推动创新转型提供了实操路径和方法。
3. 一百位来自互联网、信息产业、制药业、广告传媒、文化娱乐、传统制造业、商业、服务业等行业领袖、上市公司创始人、成功投资人、经济学家和KOL，结合他们在各自领域的成功经验谈了他们对本书的阅读体会及其方法的应用心得。华生、姚洋、刘姝威、蔡继明、徐洪才、连平、沈建光、林左鸣、王建宙、江南春、胡扬忠、高红冰、周鸿祎、王明夫等著名学者、企业家、专家联袂推荐。
农业的本质是利用动植物繁殖和生长规律来创造财富，工业的本质是用各种物理和化学方法加工自然资源来创造财富，在这些物质经济领域，投入和产出总是一一对应的，一份努力对应着一份收获；而在研发创意产业、信息产业、文化娱乐产业、知识产业等非物质经济领域，有时候巨大的投入却只带来很少的产出，甚至产出为零——我们该如何把握信息态财富的价值创造、经济循环、经济周期规律？如何解开数字经济时代的财富密码呢？
《软价值经济学》这本书提出创新函数、软价值函数、叙事体验价值等原理，一步步解开这些信息态财富创造的秘密，而其背后，还有包括灵感概率、参与群体价值等新的发现。
与普通的经济学著作不同，本书的作者既有在新经济领域拥有长期实战投资经验的资深经济学家，也有年轻的物理学者，因而本书的哲学底座建立在量子理论、信息论等前沿物理学基础上，不仅提出了“物质一信息融合发展论”所包含的一系列新的哲学思想，还对人工智能和元宇宙技术背景下的数字经济2.0时代的经济周期、企业创新做出了前瞻性的研究探索。
为了推动软价值经济学在各行各业的应用，一百位来自互联网、信息产业、制药业、广告传媒、文化娱乐、传统制造业、商业、服务业等行业领袖、上市公司创始人、成功投资人、经济学家和KOL都为本书撰写了热情洋溢的推荐评论。他们的阅读体会和从不同角度的精彩点评，结合了其在各自领域的成功经验，将进一步为您揭秘新时期财富创造、企业创新、经济转型的底层逻辑。
第一章 数字经济的本质
第一节 数字经济 2.0 时代 // 003
第二节 数字经济的本质：物质 – 信息平行世界 // 015
第二章 从数字经济到软价值经济
第一节 软价值经济时代 // 029
第二节 软价值产业 // 036
第三节 新经济形态需要新的经济理论 // 043
第三章 软价值经济的哲学革命
第一节 信息与物质的融合发展 // 051
第二节 软价值经济的主观与客观 // 063
第三节 软价值的相对性原理 // 067
第四节 软价值经济的不确定性 // 071
第五节 软价值经济的因果与相关关系 // 077
第六节 软价值经济的变化是量子跃迁式的 // 081
第四章 软价值创造原理
第一节 从生产函数、创新函数到软价值函数 // 087
第二节 创新函数 // 093
第三节 参与群体价值 // 101
第四节 叙事体验价值 // 108
第五章 软价值经济循环
第一节 看透新循环，打开新境界 // 117
第二节 平台：软件价值经济循环的起点 // 120
第三节 产品：软价值经济循环的载体 // 130
第四节 场景：软价值经济的交会点 // 137
第五节 流量：价值信号 // 144
第六节 叙事体验：软价值经济的升华 // 149
第七节 变现与商业模式创新 // 155
第六章 软价值波动的新规律
第一节 软价值经济的价格与供求关系 // 167
第二节 软价值域与参照系运动 // 172
第七章 软价值经济周期
第一节 软价值经济周期 // 183
第二节 传统经济周期理论还有用吗 // 191
第三节 未来经济周期与风险展望 // 201
第八章 软价值经济的财富流向与分配
第一节 软价值经济时代的财富流向 // 211
第二节 平台的报酬和扩张边界 // 215
第三节 创作者和参与者的财富分配 // 221
第九章 软价值经济学的企业实践应用
第一节 企业转型创新从观念转变开始 // 229
第二节 如何全方位提高企业创新效率 // 237
第三节 企业扩大流量的方法论 // 246
第四节 全面提升叙事体验价值 // 252
第五节 场景、变现与商业模式创新 // 256
参考文献 // 263
推荐语 // 275
跋 走在时代前沿，捕捉时代命题 // 307
《软价值经济学：数字经济时代的底层逻辑》结合量子理论、信息论等物理学原理，从经济哲学方面提出“物质-信息融合发展论”，在价值创造方法上提出创新函数、参与群体函数，在宏观经济理论上提出创新周期，在商业模式上则总结了各种弯曲的软价值变现模式，这些理论探索属于对于更好的理解数字经济的未来发展、推动新时期企业创新转型都有很积极的意义。
——王建宙
中国上市公司协会原会长
中国移动通信集团原董事长
长期以来，人们对商业、传媒、互联网、科研等产业如何创造价值存在很多误解，《软价值经济学：数字经济时代的底层逻辑》，揭示了数字经济、文化娱乐经济、品牌经济、知识经济的各种底层经济规律，还总结了与这些新经济规律所对应的各种新商业模式，读之令人耳目一新、深受启发。学习软价值经济学，让我们人人都成为软价值创造者。
——江南春
分众传媒创始人、董事局主席
从战略管理学的视角看，《软价值经济学：数字经济时代的底层逻辑》其实是一套创新方法论，对于数字经济和人工智能时代的企业研发战略升级、商业模式创新颇具有参考价值，值得一读。
——滕斌圣
长江商学院副院长、战略学教授
数字经济正在改变我们的生活，但关于数字经济的价值基础，经济学家仍然知之甚少。滕泰先生提出软价值的概念，并以此概括数字经济的价值，值得经济学家和关心数字经济的读者关注。
——姚洋
北京大学国家发展研究院教授、院长
滕泰博士的《软价值经济学：数字经济时代的底层逻辑》是一本关于新时代经济学的新思维和新技术方面的书籍，它从全新的角度讲解了经济学的原理和方法，以及如何利用软价值来推动经济的发展，为我们提供了一个全新的视角来审视当今复杂多变的经济现象。
——朱旭峰
清华大学公共管理学院教授、院长
自序（节选）
随着人工智能、虚拟现实技术等数字经济新形态的飞速发展，以及数字化技术对传统产业的加速渗透，数字经济必将再次改写人类经济形态和生活方式。然而，由于我们一直戴着物质经济的“眼镜”来看待数字经济，因而不但对数字经济的发展规律认识不够，而且更缺乏前瞻性。
在中国，人们对数字经济认可比较一致的定义是“数字的产业化和产业的数字化”。数字产业化，描述了互联网、移动互联网、云计算、大数据、物联网、工业互联网、区块链、人工智能、虚拟现实，以及相关的芯片、通信设备、核心电子元器件、计算机软件与网络安全等行业的发展现状和前景。
产业数字化，除了数字技术在商业、制造业、能源、建筑，以及交通、医疗、教育等服务业的应用之外，更注重从管理上推动传统产业的数字化转型。
这样的概括划分，虽然简单明了，也便于统计，但是只停留在数字经济的形态和内容层面。迄今为止，以此为基础的关于数字经济的相关研究，并没有深入数字经济底层逻辑——数字经济的价值创造规律、数字经济循环规律、数字经济周期、数字经济的财富流向规律；对于数字化转型的方法探讨也只停留在现象或经验总结，并没有上升到方法论的高度，进而找出各行各业通用的创新转型原理。
随着人工智能大模型的爆发和涌现，以及苹果混合现实（MR）为代表的虚拟现实技术的发展，不仅数字经济在价值量上成为各国经济的主体，而且数字化平台、数字化技术已经逐渐控制了各行各业的经济运行——这时，如果再继续延用诞生在物质经济的经济理论来解释数字经济，那么就会造成困难，甚至开始阻碍实践发展。
2023 年 1 月末，ChatGPT a 上线后短短两个月，月活用户已经突破了 1 亿。2023 年 3 月 14 日，OpenAI 又宣布发布多模态大模型 GPT-4，它在几乎所有学科的考试中得分都高到接近于人类前 10% 的智力水平，使得全球企业争抢接入，人工智能对各行各业的改造，将超过 20 多年前的互联网。
在全球人工智能大潮涌起的同时，2023 年 6 月发布的苹果 MR 眼镜，又开始了一场颠覆性革命。与之前的增强现实 / 虚拟现实（AR/VR）不同，人们戴上 MR 眼镜再也不需要与外界隔绝，而是既可以看到虚拟屏幕，又可以随时通过眼镜与外界自由交流。这样的产品一旦价格大幅下降，必将引领人类进入三维、立体的互联网新时代，再次改变人们的工作、娱乐和生活方式，并催生全新的数字经济形态。
无论是今天的通用人工智能、MR 三维立体互联网，还是之前的平面互联网、数字经济，或是传统的教育咨询、文化娱乐、信息传媒等非物质经济，其微观经济基础和宏观经济循环，都与传统的物质经济有本质的不同。
在传统微观经济学和企业管理中，成本、价格、利润是经典的微观经济基础，而在互联网、人工智能、虚拟现实等数字经济领域，生产不再是中心，成本和价格也不再是起点，企业创造利润的前提和方式不一定是单个产品的价格超过生产成本，还可以有平台变现、内容变现、场景变现、体验变现、流量变现、IP 变现、服务化变现、金融资本市场变现等多种价值实现方式——有了这些弯曲的价值实现路径，很多平台或产品的价格可以低于成本销售，甚至长期免费供用户使用。
传统经济学的经典分析工具，诸如需求函数、供给函数，在互联网、人工智能、虚拟现实等数字经济领域，尤其是对很多信息内容产品而言，大部分情况下并不存在。比如微博、微信、抖音上的内容创作者，本身既是产品的供给者，也是消费者，其供给和消费过程常常不可区分，而且供给和需求都只是概率问题，没有固定的需求曲线或供给曲线。
在农业、工业时代，人们更重视物质财富，仅把信息态财富当作认识和改变物质财富的辅助工具。而在数字经济时代，数据、软件、算法、算力等信息态财富，不仅是经济价值的主体，而且已经深度支配和控制着物质生产过程。
此外，制造业的研发、设计、品牌，文化娱乐、教育、咨询、高端服务等，其价值源泉主要都不是自然资源，而是人的创新思维，其投入产出关系也不是线性函数关系，而是由创新环境、信息元素、创意者灵感概率所决定的概率关系……
软价值经济学从数字经济的信息态本质开始，揭示世界既有物质形态，也有信息形态，但信息态世界的运动规律与物质态世界的运动规律截然不同。那些从物质世界总结出来的哲学规律，在数字经济领域都发生了改变。
软价值经济学从物理学和哲学底座层面，提出“物质 – 信息融合发展论”，进而阐述了数字经济的价值创造规律、经济循环规律、价值运动规律、经济周期、财富流向与分配规律，以及这些新经济规律在商业模式、社会管理中的实践应用。
软价值经济学认为：
数字经济的价值源泉主要不是物质世界的自然资源，而是人们的创新思维。创新函数的核心要素除了资本、管理、技术之外，还有创新环境、数据等“信息元素”、有效劳动投入（总劳动投入与创意者灵感概率的积分）。
那么，软价值经济学提出的创新函数与传统的生产函数有何不同？为什么生产函数的投入 / 产出关系是线性对
应的，而创新函数的投入 / 产出关系是概率关系？企业如何提高创新成功的概率？
在数字经济领域，核心的生产力是研发、创意、算法、算力，而不是推土机或者挖掘机等工业机械设备。如何把握这些新的生产力？
在数字经济中，核心的生产关系既不是农业社会的土地和劳动的关系，也不是工业社会的资本与生产资料的占有关系，而是平台、内容、场景、流量、体验和变现的关系。如何把握这些新的生产关系？
在数字经济中，价格既不是影响生产的关键要素，也不是影响消费的核心要素，因为很多平台和数字产品都可以让客户长期免费使用。面对大量免费的信息态商品，需求的上限不是资金预算，而是参与者的时间和精力预算。这些新规律的发现对于宏观和微观经济管理有何意义？
与物质经济的价值创造在生产侧完全不同，数字经济的创造既在供给侧，又在需求侧。人们消费某一款信息产品，可能不是冲着这款产品本身，而是冲着其他参与者，也可能更喜欢与这款产品相关的叙事、点评——如果参与群体价值和叙事体验是软价值创造的重要部分，这会带来哪些新的问题？
软价值经济学提出，数字经济循环是“以平台为起点，以产品（内容）为载体，以场景为交会点，以流量为核心价值信号、以叙事体验为价值升华、以变现为商业模式”的新经济循环。这与传统的“生产、分配、流通、消费”或“企业部门—家庭部门—政府部门”的经济循环有何不同？
在宏观领域，数字经济的经济周期从最初跟随制造业周期而波动，到如今跟随引领制造业周期波动，并主导物质经济的运行周期——如果软价值经济周期取决于“创新的集中涌现与退潮”“参与者热度系数”“宏观叙事”等，那么我们如何从新的实践视角去把握这些经济周期规律，并找到新的宏观政策杠杆和工具？
在金融投资领域，软价值经济学提出，不存在精确的、绝对的“内在价值”，因为软价值是一个“域”，是一个概率分布，而不是一个点。软价值的运动有时是发散的，有时是收敛的；变化有时是连续的，有时是量子跃迁式的。软价值的变化更多是相关关系，而非因果关系，这些新的方法论在金融投资中如何应用？
在企业管理领域，如何打造创新环境？如何聚集不同行业的信息元素？如何提高创意者灵感概率？如何提高信息产品的发射功率和共振频率？如何以核心叙事打造体验价值？
在商业模式创新方面，平台变现、产品变现、内容变现、流量变现、场景变现、体验变现、IP 变现等各种弯曲的价值实现路径彻底颠覆了传统经济的产品销售收入必须大于成本的旧商业模式，这将会如何冲击传统经济秩序？
滕 泰
2023 年 9 月
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