IP形象设计与衍生品开发（张煜鑫）

本书紧跟当前国内文创产业蓬勃发展的趋势，针对当下热门的IP形象设计与衍生品开发，从设计调研到设计创意，从平面设计到三维建模，从包装设计到周边设计等，全方位介绍如何提取传统文化、企业文化、潮流文化中的相关元素，打造具有创意内涵的IP形象。全书共4章：第1章IP形象设计是什么，对当下IP形象设计的热度和趋势、IP形象设计的分类、IP形象设计常规创作流程、成功创作IP形象的关键等进行了阐述，并从文化创意和IP形象的关联角度进行打造主题文化IP形象的介绍；第2章IP形象设计思路与绘制，通过案例讲述头脑风暴后创意诞生的思路、平面设计稿诞生的过程，对IP形象的创作进行理论分析；第3章IP形象的三维制作，对当下最普及的几款三维软件进行介绍，包括3ds Max、ZBrush、Cinema 4D、Nomad，并通过实际案例进行操作展示；第4章IP形象衍生品开发，针对周边产品的设计和制作进行详细介绍，突出强调当下流行的盲盒IP形象设计。本书可以作为高校动画、数字媒体、游戏设计、多媒体设计与制作、视觉传达设计、广告设计、包装设计及其他艺术类相关专业的教学用书，也可以作为动漫、影视、游戏等相关行业人员的参考读物，以及相关培训机构的培训教材。

张煜鑫，毕业于南京师范大学美术学院动画专业，交互设计专业在读博士。虚拟现实技术高*工程师，影视动画认证师。发表专业学术论文12篇；主持省级课题2项，校级课题1项；参与科研项目15项，其中省级以上科研项目6项，课题2项；主持省级教改项目1项，校级质量工程（精品课程）1项；参与教改课题5项。指导学生在全国大学生广告艺术大赛、全国三维数字化创新设计大赛、全国高校艺术数字大赛，中国-东盟高校创新创业联盟活动之大学生公益广告创意大赛，安徽省动漫大赛、安徽省原创动漫大赛、米兰设计周–中国高校设计学科师生优秀作品展、中国大学生广告艺术节学院奖等高质量比赛中，获优*指导教师十余项。

第1章 IP形象设计是什么
1.1 IP形象设计的概念  2
1.2 IP形象设计的分类  3
1.3 IP形象常规创作流程  6
1.4 IP形象创作成功的关键  7
1.5 文创与IP形象设计  9
1.5.1 何为文创  9
1.5.2 打造主题文化IP形象  9

第2章 IP形象设计思路与绘制
2.1 IP形象设计理论基础  12
2.1.1 IP形象设计基础理论  12
2.1.2 IP形象设计创作方法  15
2.2 IP形象设计基础规范与创作实践  17
2.2.1 主要形象设计  17
2.2.2 三转面图设计  24

第3章 IP形象的三维制作
3.1 相关制作软件介绍  28
3.1.1 三维热门软件介绍  28
3.1.2 3ds Max软件介绍  28
3.1.3 ZBrush软件介绍  29
3.1.4 Cinema 4D软件介绍  30
3.1.5 Nomad软件介绍  31
3.1.6 KeyShot软件介绍  32
3.1.7 其他软件介绍  33
3.1.8 几款软件之间的比较  37
3.2 使用3ds Max制作IP形象  39
3.2.1 3ds Max软件工具简介  39
3.2.2 案例实战：“茶·拾”系列IP形象制作  41
3.3 使用ZBrush制作IP形象  54
3.3.1 ZBrush软件工具简介  54
3.3.2 案例实战：祥云瑞兽系列IP形象制作  56
3.4 使用Cinema 4D制作IP形象  67
3.4.1 Cinema 4D软件工具简介  67
3.4.2 案例实战：FWES系列IP形象制作  70
3.5 使用Nomad制作IP形象  97
3.5.1 Nomad软件工具简介  97
3.5.2 案例实战：“茶·拾”系列IP形象道具制作  101

第4章 IP形象衍生品开发
4.1 IP形象＋盲盒  107
4.1.1 什么是盲盒  107
4.1.2 盲盒的分类  107
4.1.3 盲盒相关流行词解释  108
4.1.4 盲盒的发展背景  109
4.1.5 国内盲盒品牌及代表性IP  110
4.1.6 盲盒文化延伸与产品研发  114
4.1.7 文创IP＋盲盒  117
4.2 IP形象＋其他周边  126
4.2.1 IP形象＋宣传品  126
4.2.2 IP形象＋纪念品  129
4.2.3 IP形象＋玩具  129
4.2.4 IP形象＋生活用品  130
4.2.5 IP形象＋数字产品  131

参考文献

2020年11月，文化和旅游部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中引入IP概念，提出“培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化，充分运用动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术、创意设计等产业形态，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。在当今数字化和全球化的时代，IP形象已经成为品牌推广、文化宣传、市场营销中不可或缺的一环。通过精心设计和创作的IP形象，在文化性、延展度、美感方面将其延伸到周边产品的开发中，可以与目标受众建立深厚的情感纽带，创造出与众不同的消费体验，是助力国家文化产业发展的重要力量，也成为传播价值理念的重要载体。
本书旨在向读者介绍如何在IP形象设计与衍生品开发过程中，提取传统文化、企业文化和潮流文化等相关元素，创造具有创意内涵的IP形象作品。全书涉及从设计调研到设计创意的全过程，涵盖平面设计、三维建模、包装设计以及周边设计，尤其是当下最流行的盲盒文化等方面的内容。无论是对于创意设计师、品牌经理，还是对于IP形象设计和衍生品开发感兴趣的读者，本书都能提供实用的指导和灵感启发。书中将通过理论知识讲解、案例分析和实践经验分享，帮助读者深入了解IP形象设计和衍生品开发（尤其是盲盒IP设计）的核心原则和技巧。
中国式IP形象设计应该坚持中华文化立场，形成自己独特的思路和方式，在这个创意无限的领域里，发掘传统文化的魅力，挖掘企业文化的独特之处，把握潮流文化的脉搏，讲好中国故事，传播好中国声音，这是广大设计师共同的探索目标。愿本书能成为大家进行IP形象设计与衍生品开发的指南，帮助大家释放创造力，开拓创新之路。书中图片除注明出处的之外，其余均为本书作者自绘、自摄的或来自所指导的学生作品。需要说明的是，由于软件汉化的缘故，个别图片存在不规范之处。
本书为安徽省哲学社会科学规划项目资助成果（项目批准号：AHSKQ2018D67），安徽省高校科研项目资助成果（项目批准号：2023AH051074）。出版之际，要特别感谢参与书中作品设计的学生：顾妍、何佳琳、李雯雯、廖元卿、刘千慧、马倩倩、茅嫣薇、潘嘉宣、齐冰寒、孙道欢、王洁、吴智健、许菁菁、赵新宇（按姓氏拼音首字母排名）。

著者