描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787577201405丛书名: 会展实务丛书
1.本书由行业专家和院校专家合作编撰，结合会展业经营业务的实际需要，凸显专业性、实用性和科学性。2.本书收集80余案例，涵盖文中介绍的全部文案种类并对案例进行详细说明和点评，可作为读者写作模板参考。3.本书详细介绍会展公文和新闻写作的需求背景，帮助读者理解“为什么写”和“为什么这样写”。
本书由资深会展业者携手高校教师编著，旨在凸显专业性、实用性和科学性。本书根据会展主办方经营业务的实际需要，将常用文案分为会展公文和会展新闻两大类，并在上一版基础上增加了新章节“写手修炼”。本书在介绍写作放大的同时，特别介绍文案的应用背景，以丰富读者从业会展的专业知识，了解写作需求。本书收录80余会展文案的案例，一方面促进案例教学，一方面为学习者的格式化写作提供参考性模板。本书各章均配设二维码，置放部分案例和参阅资料，意在减少书本篇幅，适应网读，同时为补充内容以及与学习者互动提供平台。
第一章 导 论
第一节
会展文案的概念 4
第二节
会展文案的分类与应用 5
第三节
会展文案的写作特点与方法 7
第四节
学习会展文案写作的意义 12
开篇故事 中美签订“前所未有”的上海联合公报 ／2
案例1 会展主办方的公函 ／9
案例2 展览公司的简介 ／10
案例3 展会邀请参观的手机短信 ／11
第二章 方 案
第一节
方案的应用与意义 18
第二节
项目方案的写作 20
第三节
项目业务工作及专项工作的方案写作 34
开篇故事 故事一 耶鲁大学毕业生人生目标规划的追踪调查 ／16
故事二 如何赚到100万元 ／17
案例1 展览项目总体方案 ／28
案例2 展览项目总体方案 ／28
案例3 展览项目方案 ／28
案例4 展览项目方案 ／29
案例5 论坛项目方案 ／31
案例6 节庆活动项目方案 ／31
案例7 展览项目计划 ／32
案例8 展览项目计划进度表 ／32
案例9 展览项目财务预算方案 ／35
案例10 营销及财务预算方案建议 ／35
案例11 展览项目营销工作方案 ／37
案例12 网站设计与管理方案 ／37
案例13 展览项目销售工作计划 ／40
案例14 会奖旅游活动接待工作方案 ／41
第三章 报 告
第一节
报告的定义与应用 47
第二节
可行性研究报告的写作 49
第三节
专项报告的写作 54
第四节
工作简报的写作 67
第五节
调查问卷的设计 71
开篇故事 能不能兴办“子展”——酒店用品展“大佬”市场调研 ／46
案例1 创办展会项目的可行性研究报告 ／53
案例2 创办展会新项目的可行性研究报告 ／53
案例3 既有展会拓展新主题的可行性研究报告 ／53
案例4 展后报告 ／55
案例5 会展项目经营分析报告 ／57
案例6 展览会项目市场分析报告的撰写 ／60
案例7 展会考察报告 ／61
案例8 展会购并项目调查报告 ／62
案例9 展会竞争对手调查报告 ／62
案例10 展会阶段性工作情况的报告 ／65
案例11 主要领导人公务活动的工作简报 ／69
案例12 展会项目进展情况的工作简报 ／70
案例13 电话询问客商参展意愿的调查提纲 ／72
案例14 会议项目书面调查问卷 ／73
第四章 合 同
第一节
会展合同的定义与分类 80
第二节
会展合同的写作要求 81
第三节
整合主办资源合同的写作 86
第四节
整合客户资源合同的写作 92
第五节
整合服务资源合同的写作 97
第六节
招标书与投标书的写作 105
开篇故事 展会项目购并引发的产权纠纷 ／78
案例1 民间社团与展览公司创办合资公司主办展会的合同 ／88
案例2 购并展会的合同 ／88
案例3 政府展会委托承办的合同 ／90
案例4 合作办展的合同 ／91
案例5 合作办展的合同 ／91
案例6 商请冠名主办会议的合同 ／91
案例7 展会主办方与参展客户的合同/参展合同 ／94
案例8 会议主办方与客户的合同 ／94
案例9 活动主办方与表演者的合同 ／95
案例10 展会代理销售的合同文案写作的故事 ／99
案例11 展会主办方租赁展览场馆的合同 ／100
案例12 会议主办方与酒店的合同 ／100
案例13 展会主场服务的合同 ／102
案例14 展会主办方与物流服务商的合同 ／102
案例15 展会主办方与餐饮服务商的合同 ／102
案例16 展会主办方与信息服务商的合同 ／104
案例17 展会主办方与媒体的合同 ／104
案例18 展览项目招标公告 ／108
案例19 展览项目招标书 ／108
案例20 展览项目投标书 ／108
第五章 代 拟 稿
第一节
代拟稿的定义与应用 115
第二节
代拟稿的写作方法 118
开篇故事 揭秘美国总统演讲幕后写手 ／112
案例1 民间社团同意冠名主办会议复函代拟稿 ／120
案例2 民间社团同意为会议组织参会者通知代拟稿 ／121
案例3 总结报告的代拟稿 ／123
案例4 展会开幕式致辞代拟稿 ／124
第六章 信 函
第一节
信函在会展业的运用 129
第二节
会展主办方常用信函的写作方法 130
开篇故事 毛泽东三次改稿批准叶挺入党 ／126
案例1 商请会议主办单位的洽商函 ／131
案例2 商请展览主办、承办单位的洽商函 ／132
案例3 展会参展商邀请函 ／135
案例4 培训班邀请函 ／137
案例5 会议结束后的感谢信 ／138
案例6 展会配套会议业务联系函 ／140
案例7 展会发布信息的函 ／141
第七章 其 他 文 案
第一节
请示 146
第二节
通知 149
第三节
声明 153
第四节
会议纪要 155
第五节
服务手册 157
第六节
电话话术脚本 160
开篇故事 “工作报告达人”李鸿章的奏折功夫 ／144
案例1 动员参加展会的通知 ／150
案例2 展会维护权益的声明 ／154
案例3 引进巡回展会的会议纪要 ／156
案例4 会议服务手册 ／158
案例5 展览服务手册 ／159
案例6 展览邀请观众电话话术脚本 ／162
第八章 新 闻
第一节
新闻及其写作的概念 168
第二节
会展新闻传播的意义 172
第三节
会展主办方新闻生产的特点 175
第四节
会展主办方新闻写作的方法与案例 181
开篇故事 美联社机器人记者每季度撰写三千篇新闻报道 ／166
案例1 展会新闻报道 ／170
案例2 展会主办方合作的外媒体 ／173
案例3 展会微信公众号的新闻报道 ／176
案例4 展后新闻报道 ／187
案例5 展后新闻报道 ／189
案例6 展前新闻报道 ／191
案例7 展会新闻通稿及媒体报道 ／193
案例8 展前的新闻通稿 ／193
案例9 会前新闻通稿及媒体报道 ／193
案例10 展览开幕的新闻报道 ／194
案例11 展前新闻报道 ／196
案例12 宣传客户的新闻报道 ／196
案例13 宣传展览主办方的新闻报道 ／197
案例14 人物采访提纲 ／199
案例15 人物采访新闻报道 ／200
案例16 展会现场采访新闻稿 ／201
第九章 写 手 修 炼
第一节
写手的概念与职业特点 210
第二节
修炼意义与成长路径 212
第三节
写作方法 214
第四节
作品质量控制 227
第五节
培养良好习惯 233
开篇故事 任正非的文章 ／206
案例1 会展文案写作的结构设计 ／219
案例2 写作会展文案的思维导图 ／220
案例3 会展文案的清单式写作 ／222
案例4 会展文案的修改 ／228
附录 239
参考书目 240
后记 241
会展业是运用文案较多的行业。会展机构常用文案根据开展业务的实际需要，分为公文和新闻两大类。其中，常用公文涉及的种类较多。在会展业，市场调研、整合资源、项目策划、组织实施、对外公关、联系客户、宣传推广诸多业务事项的开展，都需要写作文案。无论是对中高级管理者，还是对普通员工来说，文案写作都是经常性和普遍性的工作。本教材以“教科书 工具书”为定位，希望既可作为高等院校会展专业的教材，又可成为会展从业者因写作需要而经常翻阅的手边读物。本教材特点如下：一是，将会展业常用公文与新闻写作融于一书，以满足从业者在业务工作中的实际需要。二是，从会展主办方的角度介绍文案写作的专业知识，偏重于会展主办方对外文案的写作需要。三是，将会展公文分为方案、报告、合同、代拟稿、信函、请示、通知、声明、会议纪要、服务手册、电话话术脚本十一个种类。其中，合同、代拟稿、声明、会议纪要、服务手册、电话话术脚本等，是同类教科书中介绍得相对较少的。四是，会展新闻写作在书中只有一章，但篇幅却占全书的16%。本章是本教材的“重头戏”，意在适应会展主办方在新媒体、自媒体时代生产新闻的现实需要。五是，在介绍会展文案写作知识的过程中，尽可能地介绍相关文案的需求背景，以帮助学习者理解“为什么写”和“为什么要这样写”的问题。这在同类教科书中也是不多见的。六是，本教材第三版新增“写手修炼”一章，即第九章，旨在帮助学习者掌握写作方法论，同时分享写作技巧。七是，全书汇集了88个案例，涵盖所介绍的文案种类。其中，公文案例68个，新闻案例16个，写手案例4个。作者对每个案例都进行了说明和评点，以利学习者参详。许多案例可作为模板，方便学习者借鉴。八是，将《党政机关公文处理工作条例》《党政机关公文格式》和新华社《新闻报道中的禁用词（第一批）》列为附录，以便学习者查阅参照。九是，将部分案例放置在二维码中，学习者可以通过手机扫码阅读或下载这些案例。此举不但节省纸质印刷的成本，还便于作者补充新的案例。希望此书能够为会展业培养“技能型、应用型和复合型”人才（《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》的要求）发挥作用。张 凡2023年10月
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