数字经济与数字贸易

本书作者是长期任职于高等学校的区域经济领域的专业教师，在国际经济与贸易领域积累了丰富的实践经验与理论基础，目前作为宁波大学科学技术学院国际经济与贸易专业负责人，掌握一线教师的教学需求方向，了解高校学生的专业提升需求，基于地域优势对国际贸易专业发展方向有清晰认知，与数字贸易相关企事业单位建立有良好的沟通渠道与合作平台，所撰写的《关于宁波外贸逆势企稳》的决策建议稿被省级领导批阅。

本书从数字技术与经济的发展环境演变出发，对数字经济的内涵与特征进行了系统性梳理，将传统经济形态与数字经济形态进行比较，分析了数字经济与产业融合发展的路径，构建了一个数字经济应用的基本场景。在此基础上，本书以当前国际贸易形势为背景，对数字贸易、数字平台、数字产品以及数字营销的相关知识进行了系统梳理。最后，对国内外数字贸易发展面临的困难、经验与对策进行了分析。本书可作为从事数字经济与数字贸易相关工作的企业管理人员、研究人员等以及高校相关专业的师生的参考用书。

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第一章  数字经济发展的环境演变 001
第一节  全球数字化发展的经济环境演变 002
一、全球数字经济发展的综合协同效应 003
二、全球数字经济在变局中逆势发展 006
三、全球数字经济发展的区域差异 009
第二节  全球数字化发展的技术创新环境演变 012
一、数字技术驱动全球进入数字经济时代 013
二、数字技术创新进入重大变革期 014
三、数据资源引领数字技术创新方向 015
四、数字平台促进数字经济发展 016
五、新型网络技术应用持续深化 018
第三节  数字经济发展的战略框架 019
一、数字经济发展的浪潮和质变 020
二、各国持续完善数据战略布局 021
三、全球数字化的战略部署和特征 022

第二章  数字经济内涵与特征 025
第一节  数字经济的内涵 026
一、数字经济“四大维度”的内涵 026
二、数字经济“四化”的内涵 028
三、生产要素数据化内涵 030
四、数字经济“社会性”的内涵 032
第二节  数字经济的特征 034
一、数字经济的数据特征 034
二、数字技术推动产业融合 036
三、数字平台的价值特征 037
第三节  数字经济与传统经济的比较 038
一、传统经济向数字经济转型过渡 039
二、数字基础设施对数字经济的保障作用 040
三、传统经济与数字经济的供给与需求比较 042
四、传统经济与数字经济融合发展趋势 043
五、我国数字经济面临的新问题 044

第三章  数字经济与产业演进 049
第一节  产业数字化转型 050
一、产业数字化转型的新机遇 050
二、数字化转型的难点 053
三、中国数字化转型的趋势 055
四、产业数字化转型的路径 056
第二节  产业数字化的演进 057
一、产业数字化转型内涵与特征 057
二、人工智能对产业数字化的影响 061
三、区块链技术对产业数字化的影响 064
四、“融合发展”成为产业数字化基本路径 066
五、制造业数字化转型步伐加快 068
六、物联网助力产业数字化转型加速 069
七、产业数字化案例—中国农业数字化 071
第三节  服务业数字化转型提质增效 072
一、全球服务业数字化转型加速 073
二、跨境数字贸易推动全球价值创造要素重组 074

第四章  数字经济背景下的国际贸易发展 077
第一节  国际贸易发展的新特征 078
一、贸易保护主义兴起，“逆全球化”影响凸显 078
二、中国“一带一路”倡议的影响 079
第二节  国际贸易的数字服务化 082
一、数字服务贸易发展迅速 082
二、数字服务贸易发展趋势 083
三、数字贸易生态链日益成熟 085
第三节  数字服务贸易的技术背景 094
一、数字贸易技术发展特点 094
二、数字贸易场景应用不断创新 096
三、数字贸易平台服务多样化 098

第五章  数字贸易内涵与特征 101
第一节  数字贸易的内涵 102
一、数字贸易概念的提出与演进 102
二、国际组织对数字贸易的定义 103
三、不同国家对数字贸易的定义 104
四、数字贸易的范围 106
第二节  数字贸易的特征 113
一、数字经济与数字贸易的联动发展 114
二、数字贸易创新发展持续加速 117
三、数字贸易生态链 118
第三节  数字贸易与传统贸易的比较 120
一、数字贸易与传统贸易的相同之处 121
二、数字贸易与传统贸易的不同之处 122
三、数字贸易与传统贸易的历史对比 124

第六章  数字贸易服务平台建设 127
第一节  数字化平台概述 128
一、数字化平台的运行特点 128
二、数字化平台的发展环境 129
三、全球数字平台的发展趋势 131
第二节  数字贸易服务平台主要类型 133
一、根据用户需求分类 133
二、全球主要数字平台形态演进 134
第三节  典型数字贸易服务平台 140
一、e-WTP数字化平台 141
二、eBay 141
三、亚马逊 141
四、速卖通 142
五、Wish 142
六、典型平台运行模式对比分析 142

第七章  数字贸易产品开发与创新 145
第一节  数字贸易产品特点 146
一、数字贸易的产品类型 146
二、不同国家、地区对数字贸易产品的分类与界定 147
三、产品数字化特征 150
四、数字平台服务串联各方要素与服务 152
第二节  数字贸易产品开发的技术基础 157
一、信息技术 157
二、数字技术 165
三、人工智能 182
四、区块链 187
第三节  数字服务贸易产品创新 189
一、5G网络服务拓展类型创新 189
二、区块链服务 192

第八章  数字营销 195
第一节  数字营销概述 196
一、数字营销的概念与特点 196
二、数字营销的发展历程 198
三、数字技术、数字媒体与数字营销 200
第二节  数字营销战略 200
一、数字营销战略实施背景 201
二、数字经济的营销4.0内涵 202
三、营销战略STP的升级 205
四、数字营销4R模式 206
五、营销策略在数字经济中的应用 208
第三节  数字品牌营销 212
一、数字品牌的即时交互性 213
二、数字品牌的关系建立 213
三、数字品牌的多元性 213
四、数字品牌的可定制性 214

第九章  数字贸易发展的国际经验 215
第一节  美国数字贸易发展经验 216
一、美国数字贸易发展历程 216
二、美国数字贸易发展的动因 217
三、美国数字贸易发展的策略 219
第二节  欧盟数字贸易发展经验 222
一、欧盟数字贸易发展现状 222
二、欧盟数字贸易治理模式 224
第三节  日本数字贸易规则演变 225
一、国家扶持创新政策营造数字贸易优先发展环境 225
二、日本数字贸易政策的主要特征 227
三、日本数字贸易政策的未来走向 227
第四节  全球数字贸易发展趋势 228
一、“数字鸿沟”的影响 228
二、全球数字贸易最新发展动向 230
三、全球数字贸易发展趋势 232

第十章  中国数字贸易发展 235
第一节  中国数字贸易发展进程 236
一、中国数字贸易发展的战略定位 236
二、中国数字贸易的演变历程 237
三、中国数字贸易发展优势 240
四、中国数字贸易发展的劣势 242
第二节  中国数字贸易典型特征 244
一、数字服务贸易迅速发展 244
二、以制度性开放为引领探索高水平数字贸易国际规则 246
三、细分领域的数字服务出口快速发展 248
第三节  中国发展数字贸易的策略 249
一、融合数字化产业链与供应链体系，奠定数字贸易产业基础 249
二、以推动自由化和便利化为重点打造国际一流营商环境 252
三、以建设“数字丝绸之路”为引领加强数字贸易国际合作 255
四、以“碳中和”“碳达峰”为契机，重塑中国出口竞争优势 257

参考文献 260

随着新一轮的科技革命和产业变革加快推进，数字经济成为世界各国竞相发展的新高地。数据显示，2020年全球数字服务贸易规模达31309.1亿美元，在服务贸易中占比从2011年的48.1%稳步提升至62.8%，全球数字经济发展方兴未艾，迈入蓬勃发展阶段。物联网、人工智能、大数据、区块链、5G等数字技术使得经济社会的各个环节发生了翻天覆地的变革，由此衍生的数字贸易逐渐成为全球经济增长的主引擎。同时，数字技术的下沉能够解决部分发达国家及落后国家产能过剩、信息不对称等带来的问题，一定程度上弥补发展中国家与发达国家之间的差距，实现“小国崛起”。此外，数字经济及数字贸易在传统产业的结构优化、产业融合、产业升级转型以及供给侧结构性改革中也发挥着至关重要的作用。
21世纪的今天，面对新型冠状病毒感染疫情（简称新冠疫情）的蔓延、俄乌冲突对全球经济的冲击，我们看到了这场全球化浪潮不可逆转的趋势，同时认识到数字经济的发展韧性。在线教育、远程医疗、共享平台、协同办公、跨境电商等服务呈爆发式增长，改变了世界经济结构发展格局，缓解了新冠疫情对经济的冲击，助推了世界人民团结一致抗击疫情、发展生产，成为世界经济繁荣复苏以及构建人类命运共同体的重要支撑力量。
目前，世界经济格局不断变化，数字经济与数字贸易也以时代为背景呈现出不同的特点与形式，以不同的方式反映在我们的经济社会生活当中。在这样的一个数字时代，数字素养是每个公民所必须具备的，对于消费者、生产者以及管理者来说，数字素养是理解这个时代运作规律、形成经济发展观的基础。尽管目前数字经济方面的书籍琳琅满目，但大多数都是以某种数字技术或经济现象为出发点进行讨论的，议题的讨论也大多是围绕中国展开的，而关于数字经济与数字贸易的前瞻性、全局性论著相对较少。本书以数字经济的演变为线索，在对当前国际经济与贸易形势进行系统分析的基础上，对数字贸易的相关问题也展开了研究。
本书不仅是笔者多年潜心研究与实践的成果，其顺利出版更离不开团队的鼎力支持与合作，本书得到浙江省软科学重点项目（长三角科技协同创新机制与路径调控2022C25022）、宁波大学科学技术学院重点教学研究项目（xyjy2021006）及宁波县域产业数字化研究基地的大力支持。宁波大学科学技术学院王楠教授负责全书的统稿及第一章至第六章和第十章的撰写，倪一铭硕士负责第七章至第九章的撰写，季立挺硕士在资料的收集与图表的完善方面提供了帮助。
梁漱溟先生认为做学问有八种境界，其中有二：形成主见、知不足。笔者对数字经济与数字贸易的思考所形成的主见已尽在书中，虽然已全力对内容进行完善，但囿于水平有限、时间仓促，其中难免还有许多疏漏与不妥之处，而数字经济与数字贸易作为一种千变万化的经济活动，也仍然有较大的探索空间，我们诚恳地欢迎您对本书提出意见。

著者       
2023年6月