新媒体电商美工设计与广告制作（微视频版）

《新媒体电商美工设计与广告制作（微视频版）》的特色如下：
案例实用，紧贴工作需求：通过案例操作，学会如何制作出令人惊叹的电商页面、海报、广告等作品，从而有效吸引用户的注意力。
视频讲解，提高学习效率：本书所有知识点均提供同步配套视频教学课程，读者可以通过扫描书中的二维码在线观看或者下载学习。 
案例素材和PPT课件：除了配书视频资源，还为读者提供了本书案例相关的配套素材文件，同时还为教师准备了PPT课件资源，读者均可扫码获取。

《新媒体电商美工设计与广告制作（微视频版）》采用理论与实践相结合的方式，讲解了如何利用Photoshop软件进行新媒体美工设计与制作，主要内容包括认识新媒体电商美工、掌握电商美工设计工具——Photoshop、商品图片美化与调色、图像抠图与作品合成、商品图像特效与批处理、灵活运用文字、网页切片与输出、信息平台界面制作、音视频平台界面制作以及H5手机网页界面设计。 《新媒体电商美工设计与广告制作（微视频版）》结构清晰，适合新媒体广告设计初学者、内容创作者、新媒体从业者等学习使用，同时也可以作为各类计算机培训机构、大中专、高等院校等新媒体设计类课程的教材。

自2005年组建文杰书院创作团队以来，出版计算机基础、办公、图形图像、辅助设计、经管等方向图书600余部，其中“新起点学电脑”系列图书55部印量约60万册；“范例导航”系列图书15部印量约20万册；“微课堂”系列图书14部印量约15万册。大多数图书作品多次加印或再版，在同类作品销售排行榜中一直名列前茅，赢得了市场的普遍关注和青睐。

目 录
第1章 认识新媒体电商美工 1
1.1　认识新媒体美工 2
1.1.1 什么是新媒体电商美工 2
1.1.2 新媒体美工的技能要求 3
1.1.3 新媒体平台分类 3
1.2 电商美工应掌握的基础知识 5
1.2.1 网店各类模块的图片规格 5
1.2.2 各类素材的获取渠道 7
1.3 新媒体美工设计流程 8
1.3.1 明确设计目的 9
1.3.2 搜集素材 9
1.3.3 整合与处理素材 10
1.4 运用色彩让作品更具魅力 11
1.4.1 色彩的三要素 11
1.4.2 色彩搭配的原理 13
1.4.3 色彩的使用要点 14
1.5　运用文字的魅力 16
1.5.1　文字要易于识别 16
1.5.2　文字的层次感要强 17
1.5.3　文字的色彩要突出 17
1.6　版式构图与布局 18
1.6.1　认识三大基本构图要素 18
1.6.2　常见的构图方式 20
1.6.3　新媒体界面的布局原则 23
1.7　精彩作品案例分析与实战 24
1.7.1 “双十一”电商Banner素材的搜集与整合 24
1.7.2 元宵节海报素材的搜集与整合 25
1.7.3 公众号封面首图素材的搜集与整合 26
1.8　思考与练习 27
第2章 掌握电商美工设计工具——Photoshop 29
2.1 Photoshop基础操作 30
2.1.1 新建与保存图像文件 30
2.1.2 在文档中置入图片 31
2.1.3　实战——使用缩放工具放大与缩小图像 32
2.1.4　实战——使用抓手工具平移图像 33
2.2 图像的尺寸和方向 34
2.2.1 调整图片的尺寸和分辨率 34
2.2.2　改变图片画布大小 35
2.2.3　裁剪图片 36
2.2.4　旋转画布角度 37
2.2.5　实战——校正产品图片透视 37
2.2.6　实战——裁切多余的像素 39
2.3 认识与应用图层 40
2.3.1　认识图层及原理 40
2.3.2　新建与选择图层 41
2.3.3　复制与删除图层 42
2.3.4　实战——调整图层顺序与合并 43
2.3.5　实战——移动与对齐图层 44
2.3.6　实战——分布图层 45
2.4　创建与使用选区 46
2.4.1　什么是选区 46
2.4.2　选区的基本操作 46
2.4.3　实战——矩形和椭圆形选区 49
2.4.4　实战——使用套索工具制作任意选区 50
2.4.5　实战——使用选区描边功能 52
2.5　变换图像 53
2.5.1　缩放与旋转图像 54
2.5.2　扭曲与斜切图像 55
2.5.3　实战——使用自由变换填充背景 56
2.5.4　实战——保留主体并调整图像比例 58
2.6　色彩与颜色的应用 58
2.6.1　前景色和背景色 59
2.6.2　在拾色器中选取颜色 59
2.6.3　使用Web安全色 60
2.6.4　实战——用吸管工具拾取颜色 61
2.7　实战案例与应用 62
2.7.1 制作网店促销广告 62
2.7.2 制作公众号求关注界面 64
2.8　思考与练习 67
第3章 商品图片美化与调色 69
3.1 使用画笔和橡皮擦工具 70
3.1.1 画笔工具 70
3.1.2 橡皮擦工具 71
3.1.3　实战——使用画笔和橡皮擦工具制作打折海报 72
3.2 修复图像瑕疵 74
3.2.1 仿制图章和图案图章 74
3.2.2　修复画笔工具 76
3.2.3　修补工具 77
3.2.4　实战——去除水印 79
3.3　图像修饰与清晰度处理 80
3.3.1　减淡和加深工具 80
3.3.2　海绵和涂抹工具 82
3.3.3　颜色替换工具 83
3.3.4　液化滤镜 83
3.3.5　模糊工具 85
3.3.6 实战——更改商品颜色 86
3.3.7 实战——为模特瘦脸瘦身 87
3.4　自动校正图像颜色 88
3.4.1 自动色调 88
3.4.2 自动对比度 88
3.4.3 自动颜色 89
3.5　调整图像明暗度 90
3.5.1　亮度和对比度 90
3.5.2　曝光度 91
3.5.3　阴影和高光 91
3.5.4 实战——使用【色相/饱和度】命令改变商品颜色 92
3.6　调整图像色彩 93
3.6.1　色彩平衡 94
3.6.2　通道混合器 94
3.6.3　色调分离 96
3.6.4 实战——使用【去色】命令制作商品详情页 97
3.7　实战案例与应用 98
3.7.1 制作萌宠海报 99
3.7.2 制作杂志内页 102
3.8　思考与练习 105
第4章 图像抠图与作品合成 107
4.1 非几何形对象选择工具 108
4.1.1 套索工具 108
4.1.2 多边形套索工具 108
4.1.3　实战——制作降价海报 109
4.2 智能抠图工具 111
4.2.1 磁性套索 111
4.2.2　魔棒工具 112
4.2.3 快速选择工具 113
4.2.4 实战——制作网店Banner广告 115
4.3　编辑选区 117
4.3.1 全选、反选与移动选区 117
4.3.2　变换选区 118
4.3.3 扩展选区 119
4.3.4 平滑选区 120
4.3.5 存储与载入选区 120
4.3.6 实战——制作不规则形状的底色海报 122
4.4　钢笔工具抠图 123
4.4.1 使用钢笔工具绘制路径 123
4.4.2 编辑路径与转换为选区 125
4.4.3 自由钢笔工具和磁性钢笔工具 129
4.4.4 实战——制作辅导班海报 130
4.5 蒙版和通道工具抠图 132
4.5.1 蒙版分类及工作方式 132
4.5.2　通道概述及工作方式 133
4.5.3 实战——制作渐变文字海报 135
4.6 实战案例与应用 136
4.6.1 为商品主体图像调色 137
4.6.2 制作红酒商品图 138
4.6.3 制作美发广告 140
4.7 思考与练习 142
第5章 商品图像特效与批处理 143
5.1 使用滤镜处理图像 144
5.1.1　认识滤镜 144
5.1.2 实战——制作涂鸦效果海报 145
5.1.3 实战——制作拼贴画效果
详情页 146
5.2 制作商品动态图 147
5.2.1 时间轴面板 147
5.2.2 实战——制作动态商品展示图 148
5.2.3 实战——制作蝴蝶飞舞动画 152
5.3　自动处理商品图片 153
5.3.1 认识动作面板 154
5.3.2 记录与使用动作 154
5.3.3 实战——制作不同饱和度图像动画 156
5.4 实战案例与应用 158
5.4.1 批量添加水印 159
5.4.2 批量调色商品图片 161
5.5 思考与练习 163
第6章 灵活运用文字 165
6.1 认识与使用文字工具 166
6.1.1　创建点文字 166
6.1.2 创建段落文字 167
6.1.3　字符面板和段落面板 168
6.1.4 实战——制作变形文字海报 170
6.2 使用图层样式制作文字特效 173
6.2.1 认识图层样式 173
6.2.2 实战——制作网店公告 175
6.2.3 实战——制作粉色调商品主图 177
6.3 实战案例与应用 180
6.3.1 制作运动风通栏广告 180
6.3.2 制作奶牛斑点字海报 183
6.4 思考与练习 186
第7章 网页切片与输出 187
7.1 制作店面切片 188
7.1.1　认识切片与切片工具 188
7.1.2 制作切片的基本操作 188
7.1.3 实战——基于参考线划分网页 190
7.2 输出网页切片 192
7.2.1 预设输出网页 192
7.2.2　选择存储格式 193
7.3 实战案例与应用 194
7.3.1 使用切片工具进行网页切片 194
7.3.2 基于参考线划分网页并导出图像 196
7.4 思考与练习 197
第8章 信息平台界面制作 199
8.1 微信小程序界面设计 200
8.1.1 制作矩形搜索框 200
8.1.2 制作功能菜单与首页广告 202
8.1.3 制作导航栏 204
8.2 微博主图设计 205
8.2.1 制作平板电脑主图 205
8.2.2 制作微博主图界面效果 207
8.3 今日头条广告制作 208
8.3.1 制作广告背景 208
8.3.2 制作今日头条界面效果 210
第9章 音视频平台界面制作 213
9.1 抖音顶部背景图片制作 214
9.1.1 制作背景 214
9.1.2 制作文字 215
9.1.3 将图片设置为抖音背景 217
9.2 喜马拉雅焦点宣传图制作 218
9.2.1 制作背景 218
9.2.2 制作文字 220
第10章  H5手机网页界面设计 223
10.1 H5的基础知识 224
10.1.1 什么是H5 224
10.1.2 H5的类型和设计原则 224
10.1.3　H5界面设计要点 227
10.2 企业招聘H5页面设计 228
10.2.1 运用渐变合成背景 228
10.2.2 制作六边形框架与文字效果 231
10.2.3 制作招聘信息 232

前言
随着互联网的普及，“新媒体”作为一个行业异军突起。新媒体以其传播速度快、成本低、信息量大、内容丰富、互动性强等特点，广泛应用在企业宣传、产品销售和推广领域。
新媒体美工主要是对传播载体进行美化，给大众提供更加舒适的视觉体验，在商品展示、宣传和推广等营销环节中起着重要作用。本书专为需要学习和掌握新媒体美工设计与技能的人员打造，从新媒体美工的角度出发，以基础知识结合案例应用的讲解方式，介绍了新媒体美工设计的相关知识与操作技能。
一、由本书能学到什么
本书详细介绍了新媒体应用平台在不同行业多个模块的设计、制作方法，手把手地教读者制作爆款新媒体美工作品。全书分为4个部分。
1. 新媒体电商美工基础知识
第1章，主要讲解什么是新媒体美工，作为新媒体美工应该掌握的知识，其中包括图片规格，美工设计流程，色彩、文字、版式的运用以及经典案例赏析等内容。
2.  美工设计基础知识
第2～4章，主要介绍新媒体美工使用的工具——Photoshop的基础知识，包括Photoshop各种工具的使用、美化与调色图片、抠图等内容。
3.  美工特效应用
第5～7章，主要介绍使用Photoshop为商品制作动画特效、批处理商品图片、制作丰富的文字效果以及网页切片与输出等内容。
4.  实践应用案例
第8～10章，主要介绍使用Photoshop制作的各种美工设计案例，包括微信小程序界面设计，微博主图设计，抖音顶部背景图片制作，喜马拉雅焦点宣传图制作，企业招聘H5页面设计等内容，帮助读者达到融会贯通、学以致用的目的。
二、丰富的配套学习资源及其获取方式
为帮助读者高效、快捷地学习本书知识点，我们不但为读者准备了与本书内容有关的配套素材文件，而且还设计并制作了精品短视频教学课程，同时还为教师准备了PPT课件资源，读者均可以免费获取。
（一）配套学习资源
1. 同步视频教学课程
本书所有知识点均提供同步配套视频教学课程，读者可以通过扫描书中的二维码在线实时观看，也可以将视频课程下载到手机或者计算机中离线观看。
2. 配套学习素材
本书为每个章节实例提供了配套学习素材文件，如果想获取本书全部配套学习素材，读者可以通过“读者服务”文件获取下载。
3. 同步配套PPT教学课件
教师购买本书后，可以获取与本书配套的PPT教学课件，以及“课程教学大纲与执行进度表”。
4. 附录A 综合上机实训
对于选购本书的教师或培训机构，可以获取5套综合上机实训案例。通过综合上机实训，可以巩固和提高学生的实践动手能力。
5. 附录B 知识与能力综合测试题
为了巩固和提高读者的学习效果，本书还提供了3套知识与能力综合测试题，便于教师、学生和其他读者用于学业能力测试。
6. 附录C 课后习题及知识与能力综合测试题答案
我们提供了与本书有关的课后习题、知识与能力综合测试题答案，便于读者对照检测学习效果。
（二）获取配套学习资源的方式
读者在学习本书的过程中，可以使用微信的扫一扫功能，扫描右侧二维码，下载“读者服务.docx”文件，获得与本书有关的技术支持服务信息和全部配套学习资源。
本书由文杰书院组织编写，我们真切希望读者在阅读本书之后，可以开阔视野，提升实践操作技能，并从中学习和总结操作的经验和规律，达到灵活运用的水平。鉴于编者水平有限，书中纰漏和考虑不周之处在所难免，热忱欢迎读者予以批评、指正，以便我们日后能为您编写更好的图书。

编　者