为乡村找路：乡村振兴之关键决策与创新方法论

找魂、找钱、找人，是当下全国各地乡村振兴普遍面临的难题。三个“找”，归结起来，就是要从根本上为乡村找路，一条通向未来的乡村之路——通过品牌化为乡村找到魂，建立多元化投融资机制，重构乡村价值，吸引原乡人、归乡人、旅乡人，重现乡村活力。从20年前的“千万工程”开始，浙江省就走上了乡村振兴先行之路，但千县千面、万村万情，要想让先行经验真正能“为我所用”，还需要透过现象洞悉本质。笔者以乡立方团队打造的数百个乡村项目为基础，精炼出对乡村振兴从业者，尤其是县域决策者来说一系列极具参考价值的创新方法论。本书分别从顶层设计、产业谋划以及乡村的运营、文化、创新等五个核心维度，深刻而生动地阐述了乡村振兴中一系列普适性问题及其解决方案，文字简洁而流畅，观点直接而新颖，案例真实而鲜活，是一部立足乡村未来发展的具有前瞻性的实用方法论图书。

莫问剑，原名牟文建，乡立方集团联合创始人、首席战略官，新华社原记者。专注于县域经济互联网 顶层设计也。走遍万水乡村振兴“全域推进山，看遍五湖四海，尝遍天下美食，交遍江湖朋友以“价值重构”与“机会发现”的新视角，深入挖“三农”和乡村领域的“未来价值”，探寻更多实现中国特色现代化的乡村路径。著有百万文字，先后一个国家扶贫工作著并出版了《八万里路云和月点县的互联网 》《上山下乡又一年: 县域电商就这么干》《新知青日记:行程三十万公里的农村电思考》，统筹策划了《为乡村找魂:乡村振兴之品乡村方法论》等乡村振兴实践专著的编写。

序一　在希望的田野上播撒更多的“希望” / VI

序二　从浙江出发，一起解码乡村振兴 / VIII

自序　重新定义，再出发 / XI

开篇　为乡村找路“书记说”

第1章　没有做好顶层设计，乡村振兴就是“瞎折腾” / 35

导读 / 36

01　乡村振兴必须直面的“三大难题” / 38

02　振兴乡村的十个决策维度 / 42

03　什么才是乡村振兴最稀缺的资源 / 50

04　乡村全面振兴需要“立方设计” / 54

05　什么样的乡村振兴顶层设计能用上十年 / 63

06　这才是乡村振兴该有的样子 / 68

第2章　有未来产业，才有未来乡村 / 73

导读 / 74

07　乡村产业的困境与破局 / 76

08　这300多个区域公用品牌有推倒重来的必要吗 / 82

09　乡村产业的“未来价值”究竟在哪里 / 87

10　当心，别让民宿产业掉进“情怀陷阱” / 93

11　重新定义农产品：乡村产业振兴必须突围的下一站 / 98

12　乡村产业振兴要大胆走“不同寻常路” / 103

第3章　从流量到“留量”：振兴乡村需要“运营前置” / 109

导读 / 110

13　乡村运营这块硬骨头该怎么啃 / 112

14　关于乡村运营，我们需要捅破的那层纸 / 117

15　振兴乡村一定要思考如何让流量转化为“留量” / 122

16　乡村凭什么吸引城市消费者 / 126

17　露营产业，能否成为乡村的“诗和远方” / 133

18　说说乡村资源的多种变现路径 / 140

第4章　文化乡村，是破解“千村一面”的关键一招 / 147

导读 / 148

19　如何振兴可以实现乡村的“文化自信” / 150

20　为乡村文旅寻找“第三种玩法” / 156

21　古村落如何培育发展新动力 / 161

22　“将军故里”如何打造“未来乡村” / 165

23　乡村IP打造：从市场稀缺性精准切入 / 171

24　乡村美食，其实也是一道文化盛宴 / 176

第5章　创新之路：从“一无所有”到“无中生有” / 181

导读 / 182

25　“浙”样干：解码乡村振兴的“浙江经验” / 184

26　“生态共富”的决策逻辑：浙东芳养谷“无中生有”的故事 / 193

27　这五问，其实是每一个乡村振兴从业者的必答题 / 199

28　振兴大农区，关键抓手究竟在哪里 / 203

29　“小书记”何以有“大作为”：与一位基层社区书记对话引发的思考 / 208

30　一位县委书记和一位村书记的“千里之约” / 211

终篇　为乡村找路“立方说” / 215

后记　做乡村振兴时代的“风流人物” / 241