【助力乡村振兴出版计划·现代农业科技与管理系列】乡村农产品营销策略

本书以经典“4P”理论为依据，采用理论与实践相结合，深入浅出地分析了农产品营销特点与营销策略，可以给不同层次的学习者带来启发和帮助。对于专业人员，可帮助其掌握农产品营销研究的基本方法，明确农产品营销研究的理论进展；对于一般读者，可使其了解农产品营销的知识框架，把握农产品营销主要特征；对于农业经营主体中的从业人员，可让其明白影响消费行为农产品营销的因素，掌握制定农产品营销策略的方法。

本书从农产品市场营销的原理和实践两方面，对农产品市场营销的理论、策略及方法技巧进行了较全面的介绍，主要包括农产品的商品特性与营销要求、农产品营销背景、消费者市场和消费者行为分析、农产品市场调研、农产品市场细分化、目标化和定位 ，以及农产品定价策略、销售途径、促销策略、竞争者分析和竞争性销售策略等。

梅莹，硕士生导师，安徽农业大学经济管理学院副教授。主要从事农林经济管理、农产品市场营销教学科研工作。