艺术管理：创业视角(荔园文创译丛)

《艺术管理：创业视角》包含了理解全球艺术市场的必要背景，并假定文化艺术是

通过创业过程实现的，认为文化艺术组织必须具有创业能力才能蓬勃发展。本书分为五个部分，第一部分主题为“了解文化艺术”，从历史角度为读者提供艺术和文化背景，阐释了多种艺术形式以及与文化的关系，并提供了了解艺术和文化经济学以及正确定价对市场至关重要的必要背景知识；第二部分主题为“文化艺术创业发展”，介绍了企业家精神以及企业家或艺术经理在识别消费趋势、进行路线调整或提供新产品和服务时需要的营销研究方法和实践；第三部分主题为“文化艺术组织管理与流程”，概述了组织行为和管理，以便读者了解文化、领导力、员工管理和创业环境的培养，并向读者介绍了知识产品和服务中文化政策和合法性的关键性质；第四部分为“文化艺术产业成长与继承”，介绍了营利组织和非营利组织都需要了解筹款的方法和策略，教会读者阅读和理解财务报表，并使其在读完本书后，对创立和领导文化艺术组织所需的卓越方面有广泛的了解；第五部分为“案例分析”。此外，本书每章中都有许多来自美国和国外的成功艺术组织的案例和例子，作者熟练使用文字工具来促进读者的兴趣和参与度。

第一部分 理解文化艺术

第一章 艺术与文化的事业

本章概要

学习目标

热播

创意与文化艺术产业的影响力

文化产业与创意产业：一些定义与区别

作为艺术出品者的文化企业家

语境关系：艺术家与经理人

文化企业的架构

公司结构

文化经济学理论

公共政策与文化产业

消费者行为

本章总结

讨论题

注释

第二章 文化研究

本章概要

学习目标

热播

美学、文化和意义

定义美学

文化与意义

美的艺术

当代视觉、电子和流行文化艺术

节庆活动

价值

本章总结

讨论题

体验练习

延伸阅读

注释

第三章 消费的人类学与精神性

本章概要

学习目标

评估和创造冲击回波

操控文化艺术消费者？

消费人类学

文化与消费

仪式与文化消费

解读消费者的需求

艺术消费作为一种精神实践

艺术作为消费对象和自我映射：实践

艺术消费体验

本章总结

讨论题

体验练习

延伸阅读

注释

第四章 有形与无形文化艺术经济学

本章概要

学习目标

有形与无形艺术的供给与需求

文化艺术服务、创意和产品的供给

对有形和无形艺术的需求

将文化艺术概念化为服务产品

为艺术定价

本章总结

讨论题

体验练习

延伸阅读

注释

 

第二部分 创业发展

第五章 创业过程中的文化艺术

本章概要

学习目标

热播

通过“云”为文化创业企业寻找资金

淡化众筹过程中的盈利动机

创业与文化创造过程

定义和评估机遇并制定商业计划

营销战略与定位

市场范围和进入战略

艺术服务产品生命周期

艺术服务产品的市场份额及相对增长率

本章总结

讨论题

体验练习

延伸阅读

注释

第六章 文化艺术消费者行为

本章概要

学习目标

追逐财富的寻宝之旅

受众开发的边界

市场、细分市场和目标市场

艺术市场细分策略

了解并理解艺术消费者

文化艺术消费者购买过程

本章总结

讨论题

体验练习

延伸阅读

注释

第七章 文化艺术营销研究

本章概要

学习目标

文化艺术市场营销研究

定义营销研究

营销研究过程

营销研究设计

营销研究报告和建议

本章总结

讨论题

体验练习

延伸阅读

研究工具

注释

 

第三部分 管理与过程

第八章 服务视角下的文化艺术组织

本章概要

学习目标

为艺术组织确立服务质量隐喻

优质艺术服务产品及周边服务

艺术服务产品及其交付的差距分析

艺术服务蓝图和地图

本章总结

讨论题

体验练习

延伸阅读

注释

第九章 文化艺术组织及其管理

本章概要

学习目标

热播

文化创业行为与管理行为

打造文化创业环境

成立非营利组织

成立营利性公司

领导策略

成立董事会、团队以及形成组织结构

组织结构

人员管理

建构“新”艺术服务产品文化

为文化创业公司开发 NASPD 计划

本章总结

讨论题

体验练习

注释

第十章 文化艺术组织的版权、知识产权、文化政策与法规

本章概要

学习目标

界定艺术创作的保护领域

美国的版权、专利和商标申请流程

文化政策

本章总结

讨论题

体验练习

延伸阅读

注释

第十一章 技术与文化创业组织

本章概要

学习目标

热播

在文化创业组织中使用管理和业务流程信息系统

管理信息系统

面向外部的管理信息系统

对内业务流程信息系统

本章总结

体验练习

延伸阅读

注释

附录：《道德与云》（基思W.米勒，杰弗里沃斯）

 

第四部分 成长与继任

第十二章 文化创业组织的筹资与发展

本章概要

学习目标

众筹

文化艺术的筹款与发展

筹款类型

培养慈善

筹款与发展管理

本章总结

讨论题

体验练习

延伸阅读

注释

附录：《来自社交媒体的持久改变》（朱莉狄克逊，丹妮丝凯斯）

第十三章 文化艺术组织的财务管理与融资

本章概要

学习目标

合乎道德的投资

实现并保持财务稳健

投资与投资策略概述

设置目标

投资策略与风险

投资理念与工具

本章总结

讨论题

体验练习

延伸阅读

注释

附录：投资政策示例

第十四章 文化艺术组织的继任计划

本章概要

学习目标

热播

定义继任计划

三种思路

重新评估

本章总结

讨论题

体验练习

延伸阅读

注释

 

第五部分 案例

案例1 性、谎言与博物馆治理

案例2 不仅仅是马戏团！

参考文献