国家品牌战略 一本立足双循环新格局和发展新质生产力的著作 何佳讯

何佳讯教授以十余年的学术探索，把自己的思考和回答浓缩在新著《国家品牌战略》中，以“国家品牌战略”的新理论架构及其科学实证研究成果，记录与新时代同行的思想，赋予读者迈向未来的力量。

本书以作者提出的国家品牌战略六维架构为核心逻辑体系，通过理论回顾和实证研究，系统地阐述国家品牌战略的思想、路径及背后的科学证据。核心思想是把“国家作为品牌”以及建设发展“拥有国家等级地位的品牌”，并以“品牌与国家的联结”开拓和发展两者相互影响促进的战略路径及实现方式，其目的是提升国家竞争力以及实现品牌全球化。作者以品牌科学理论论证经济高质量发展的实现路径，契合双循环经济发展战略的核心精神。
全书内容分为三篇十八章。在基础理论篇（共六章），作者提出国家品牌资产新理论架构，并从多学科角度回顾总结国家品牌和国家形象、来源国效应，以及全球品牌化和跨国品牌并购等理论领域。在实证研究篇（共八章），作者基于品牌价值观视角建立国家品牌与企业品牌之间的联结路径，呈现了在世界范围内所开展的中国国家形象调研结果，并从国家文化资产、中国元素、企业制度性行为、品牌与国家的联结等微观视角开展国家品牌战略的实证研究。在应用评估篇（共四章），作者概括总结四个发达国家的国家品牌战略实践经验，介绍五大有影响力的国家品牌评价方法和结果，提出基于“品牌与国家的联结”新构念对国家等级品牌的测量方法及其结果。最后，作者提出新时代国家品牌战略的十大建议。

何佳讯，华东师范大学二级教授、博士生导师，博士；“新世纪优秀人才支持计划”、上海市浦江人才计划获得者；华东师范大学上海国际首席技术官学院执行院长、亚欧商学院中方院长，国家品牌战略研究中心主任。曾受国家留学基金公派，工作于美国北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院，获市场学杰出访问教授（Distinguished Visiting Professor of Marketing）荣誉。主要研究领域为品牌战略与高质量发展、市场战略与用户量化管理、公司战略与创新领导力，以及管理研究方法论（博士学位基础课）。
创立不同于欧美传统的战略品牌管理新理论体系，指导中国领先科技企业实践，代表著作为《战略品牌管理——企业与顾客协同战略》（2021）；近年出版的著作还有《国家品牌战略》（2023）、《中国品牌管理：问题情境和理论思想》（2022）、《品牌的逻辑》（2017）、《长期品牌管理》（2016）等。历年来主持国家自然科学基金面上项目（管理科学部）五项，在国内外核心期刊以及报章杂志上发表中英文论文和文章、出版著作和译著等累计300余篇（部），获高等学校科学研究优秀成果奖、上海市哲学社会科学优秀成果奖（含一等奖、二等奖）八次。
倡导建立科技商学，主张在世界范围内提升中国管理研究的学术领导力，并推行科创高管思维和创新领导力教育创新实践。兼任中国高等院校市场学研究会副会长，上海市市场学会副会长。先后受邀访问或讲学于美国纽约大学Stern商学院、法国里昂商学院、法国里昂第三大学IAE管理学院、美国辛辛那提大学Lindner商学院、新加坡国立大学商学院等世界各地高校。

基础理论篇
第一章 国家品牌资产： 新理论架构 ……………………………… 003
第一节 国家品牌资产构念的界定 ……………………………… 004
第二节 国家品牌资产评价的影响因素 ………………………… 010
第三节 国家品牌资产的测量 …………………………………… 014
第四节 国家品牌资产的作用结果 ……………………………… 019
第五节 结论与研究展望 ………………………………………… 023
第二章 国家品牌理论： 多学科研究 ……………………………… 028
第一节 基于市场学的品牌资产视角 …………………………… 028
第二节 基于政治学的国际关系视角 …………………………… 034
第三节 基于战略管理的竞争战略视角 ………………………… 039
第三章 国家形象研究： 市场学视角 ……………………………… 045
第一节 国家形象及相关构念 …………………………………… 045
第二节 国家形象对产品评价作用 ……………………………… 049
第三节 国家形象测量方法 ……………………………………… 054
第四章 来源国效应理论： 中国研究回顾 ………………………… 067
第一节 相关概念的界定和演进 ………………………………… 067
第二节 中国作为来源国的效应研究 …………………………… 072
第三节 中国作为来源国的形象研究 …………………………… 090
第五章 全球品牌化研究： 脉络与进展 …………………………… 110
第一节 全球品牌认识演进 ……………………………………… 111
第二节 全球品牌定位 …………………………………………… 116
第三节 全球品牌资产 …………………………………………… 123
第四节 结论与研究展望 ………………………………………… 131
第六章 跨国品牌并购： 理论与过程 ……………………………… 135
第一节 主要理论视角 …………………………………………… 135
第二节 品牌并购决策过程 ……………………………………… 139
第三节 结论与研究展望 ………………………………………… 151
实证研究篇
第七章 品牌价值观： 国家品牌与企业品牌新定位 …………… 157
第一节 实践背景与研究问题 …………………………………… 158
第二节 理论基础及相关研究述评 ……………………………… 159
第三节 研究一：关于“中国”品牌价值观联想分析 ………… 163
第四节 研究二：通过广告分析中国企业的品牌价值观 ……… 168
第五节 研究三：基于美国消费者访谈的海尔与联想价值观…… 173
第六节 结论与战略指引 ………………………………………… 177
第八章 中国国家形象评价： 跨国调查比较 ……………………… 182
第一节 研究目标与方法 ………………………………………… 182
第二节 调查结果一：中国宏观国家形象 ……………………… 184
第三节 调查结果二：中国微观国家形象 ……………………… 197
第四节 调查结果三：中国产品和品牌态度 …………………… 208
第九章 中国国家形象评价： 意大利消费者调查………………… 211
第一节 研究方法 ………………………………………………… 211
第二节 调查结果一：中国宏观国家形象 ……………………… 213
第三节 调查结果二：中国微观国家形象 ……………………… 217
第四节 调查结果三：中国产品和品牌态度 …………………… 219
第十章 中国国家形象评价： 英国和美国消费者调查比较 …… 222
第一节 研究方法 ………………………………………………… 222
第二节 中国国家形象评价 ……………………………………… 223
第三节 “中国制造”评价和产品购买意愿 …………………… 227
第十一章 国家文化认同： 作为中国城市市场细分战略 ……… 230
第一节 研究背景与文献回顾 …………………………………… 231
第二节 研究方法 ………………………………………………… 237
第三节 研究结果 ………………………………………………… 240
第四节 结论与战略指引 ………………………………………… 249
第十二章 中国元素战略： 全球品牌全球本土化战略研究 …… 252
第一节 研究背景、文献回顾与理论假设 ……………………… 253
第二节 研究方法、数据分析与结果 …………………………… 261
第三节 结论与战略指引 ………………………………………… 270
第十三章 国家品牌战略： 企业制度性行为的影响效应 ……… 273
第一节 研究背景、理论基础与研究假设 ……………………… 273
第二节 研究方法、数据分析与结果 …………………………… 283
第三节 结论与战略指引 ………………………………………… 289
第十四章 品牌与国家的联结： 品牌刻板印象的影响机制 …… 293
第一节 研究背景、文献回顾与研究假设 ……………………… 293
第二节 研究方法、数据分析与结果 …………………………… 302
第三节 结论与战略指引 ………………………………………… 311
应用评估篇
第十五章 国家品牌战略： 多国实践经验 ………………………… 317
第一节 德国国家品牌战略 ……………………………………… 317
第二节 瑞士国家品牌战略 ……………………………………… 324
第三节 日本国家品牌战略 ……………………………………… 329
第四节 韩国国家品牌战略 ……………………………………… 333
第十六章 国家品牌评价： 方法与结果 …………………………… 339
第一节 瑞士洛桑国际管理发展学院国家竞争力评价 ………… 339
第二节 世界经济论坛国家竞争力评价 ………………………… 342
第三节 Anholt (2005)国家品牌指数 ………………………… 343
第四节 世界知识产权组织全球创新指数 ……………………… 346
第五节 中国外文出版发行事业局的中国国家和企业
形象全球调查 …………………………………………… 348
第十七章 品牌与国家的联结： 新构念及指数 …………………… 353
第一节 世界百强品牌价值评估 ………………………………… 353
第二节 新测量方法： 品牌与国家的联结 …………………… 356
第十八章 新时代国家品牌战略： 十大建议 ……………………… 369
第一节 新时代品牌建设发展方向 ……………………………… 370
第二节 真实的战略品牌管理 …………………………………… 374
第三节 品牌战略驱动企业增长 ………………………………… 380
参考文献 …………………………………………………………………… 387
后记…………………………………………………………………………… 435