品牌跨文化传播

本书以品牌战略、国际市场营销、心理距离和跨义化传播等相关理论为依托，对品牌跨文化传播研究的历史演变进行梳理，对品牌跨文化传播中的隐含语境、心理距离及传播策略进行理论建构，并对新媒体环境下跨文化传播及奢侈品品牌跨文化传播进行应用研究，最后，还对麦当劳、奔驰、耐克、中国中车和同仁堂等品牌进行了案例研究。

张景云，北京工商大学教授，同时也是《中国品牌跨文化传播战略研究》项目的负责人。张教授多年来一直从事管理——传播领域的研究，成果卓著，发表了大量的论文和几部专著，影响较大。

●理论篇
第一章品牌跨文化传播：理论基础
第一节从人类学到文化人类学
第二节心理距离理论
第三节跨文化传播理论
第四节跨文化管理理论
第五节国际市场营销与品牌战略管理
第二章品牌跨文化传播：隐含语境
第一节隐含语境：内涵界定与理论溯源
第二节品牌跨文化传播中的隐含语境
第三节品牌跨文化传播中隐含语境的应对策略
第三章品牌跨文化传播：心理距离
第一节品牌跨文化传播中的空间关系与心理距离
第二节品牌跨文化传播心理距离策略
第三节中国品牌跨文化传播战略模式的构建
第四章品牌跨文化传播：品牌杠杆
第一节品牌杠杆的构成与作用
第二节国家和区域杠杆
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