描述
开 本: 32开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787121474644
- 这本书讲什么：一次讲透做大付费社群核心方法。
- 这本书写给谁：想了解、想做但从未做过社群的人；有运营经验、想把社群做大的群主。
- 这本书解决什么问题：如何从0到1打造付费社群，完美避开做社群遇到的坑。
- 这本书亮点是什么：
- 国内最大社群平台知识星球出品，首次公开70个顶级社群实战案例。
- 不甩大词，不说空话套话，言之有物地把“付费社群”这件事讲清楚。
- 赠送价值百万资源：免费加入“星球学院”，获取更多运营进阶方法；开社群有疑问，可获真人解答。
- 本书全彩极致印刷，真实视觉体验。
在互联网时代，自媒体人可通过社群思维创造千万级付费社群，并通过有效社群运营点燃用户，引爆产品和品牌。
这是知识星球第一部关于社群运营方法的著作，书中汇集的运营方法和经验，全部出自知识星球群主的实战经验，以及知识星球团队在服务群主过程中观察和积累的真实案例和数据。
书中所提供的运营方法和解决方案，都基于一个社群从无到有、从小到大的发展过程中可能遇到的问题和踩过的“坑”，能够帮助有志于做社群的所有人实现从0到1的付费社群打造，以及从1到100的千万级付费社群升级。
本书适合想了解、想做但从未做过社群的读者阅读，同时，也适合有一定运营经验并希望把社群做大的群主阅读。
*序 章 每个人都值得做一个社群*
第一节 人人都有机会做社群 2
第二节 互联网社群时代已来 19
第三节 这本书帮你做好社群 24
*社群定位篇 打造付费社群第一步*
第一章 必须想清楚做什么样的社群
第一节 明确目的：社群为目标用户解决什么问题 30
第二节 找到社群定位：适合的才是最好的 37
第三节 三个小锦囊：如何做好社群定位 42
拓展阅读（一） 调研社群目标用户画像的方法 46
*社群创建篇 三秒钟，让你的社群直抵人心*
第二章 装修社群，值得借鉴的小妙招
第一节 社群名字：响亮好记是王道 50
第二节 社群Slogan：围绕社群愿景最有效 54
第三节 群主和社群介绍：突出核心价值是关键 57
第四节 社群封面：具备辨识度很重要 63
拓展阅读（二） 好用的六个社群取名模型 69
拓展阅读（三） 群主头像和社群Logo 的设计方法 69
第三章 定对社群门票价格，让用户主动付费
第一节 影响社群门票价格六大因素 71
第二节 四种社群门票定价案例 78
第三节 两种经典的社群门票涨价策略 84
拓展阅读（四） 社群目标用户对价格的敏感度测试 91
拓展阅读（五） 社群的两种年费模式 92
拓展阅读（六） 社群在增量阶段和存量阶段的门票调价策略 92
*社群推广篇 用对推广方法，壮大社群*
第四章 推广社群前的bi bei动作
第一节 做好心理准备和锚定推广目标 96
第二节 准备社群广告和海报 103
拓展阅读（七） 社群海报案例合集 110
第三节 准备“开胃菜”和新人手册 111
拓展阅读（八） 两种社群广告的编写思路 116
第五章 人人都能掌握的社群推广方法
第一节 推广社群的经典方法 118
第二节 如何选择最佳推广渠道 132
*社群服务篇 好口碑增强社群生命力*
第六章 设计内容生产模式，做好社群内容
第一节 群主独立分享模式 140
第二节 多人共建内容模式 144
第三节 如何选择最适合的交付模式 150
第四节 设计内容板块，让优质内容自发生长 152
拓展阅读（九） 从“单人分享社群”到“内容共建社群”的转变 162
第七章 挖掘多元活动，激发会员热情
第一节 两种经典的线上活动 164
第二节 最受欢迎的线下活动 181
拓展阅读（十） 如何搭建社群的积分体系 189
*社群增收篇 不可低估的社群创收产品*
第八章 拓展付费服务，放大社群价值
第一节 启动全新付费服务的前提条件 193
第二节 两种经典的高价付费服务 195
第三节 两种常见的增值服务 203
*社群续费篇 让社群穿越不同周期*
第九章 三步提升社群续费率
第一节 第一步：赢取会员信任 214
第二节 第二步：提升会员续费意愿 224
第三节 第三步：使用简单高效的续费策略 228
拓展阅读（十一） 打造一支很能打的团队 236
后 记
*社群可以做成一生事业*
在知识星球创建至今的9 年时间里，我们见证了太多社群从几百人扩大到几万人的规模；见证了很多群主从无名小卒成长为行业佼佼者，从此改变了人生轨迹；也见证过众多大咖借助社群的力量为同行答疑解惑， 帮助更多人快速成长。
正因为如此，我们想说：社群可以做成一生事业。
社群在知识变现、资源链接、提高个人品牌影响力等方面发挥着强大作用，同时众多群主还收获了一份从未有过的惊喜——人与人之间的守望、互助和情感联系。
“知识星球” 微信公众号持续分享过很多群友的社群故事：
某位小姑娘患有耳疾，喜欢画画和设计，加入社群潜心学习设计技巧，在职场上不仅得到了赞赏，还因此获得了更多的发展机会，她也变得更加自信。
两位单身青年男女，加入同一个社群，在线下见面会相识后，相知、相恋，最终从陌生人变成相伴一生的夫妻。
一位因为给孩子治病欠债百万元的宝妈，加入社群学习如何做“淘宝客”后，最终还清债务，生活也变得越来越好……
从这些故事中，我们看到了一种美妙的循环——因为知识和内容聚集在一起的人，创造了新的内容和情感联系，使得每个社群都有了独一无二的生命力，也反哺和滋养着每一个加入的人。我们还发现，一个人只要用心经营社群，就可以借助它实现目标，比如收入、名望或资源，还能获得意料之外的惊喜与感动，比如令人敬佩的经历、真挚的情感，抑或携手一生的相伴。
与此同时，在这些光辉成绩和令人动容的故事背后，我们也看到了群主的苦与累——可能是陷入创作瓶颈，担心自己无法按时交付而产生的夜不能寐的恐惧和焦躁；可能是担心自己无法持续创新，无法让社群注入新鲜活力而产生的忧愁和焦灼；可能是在兢兢业业做社群服务时，被误认为“割韭菜”而产生的不解和失落。但他们没有退缩，凭借自己的毅力、耐心和智慧，解决并探索出可复用的运营方法和技巧。
我们撰写这本书的目的，正是希望将他们宝贵的经验和方法付梓成书，交付给正在或即将做社群的朋友们，希望大家能够运用书中的方法和技巧，减轻运营压力，将自己的社群打造成理想的模样，然后像更多成功的群主一样，通过做社群提高收入，获得改变人生的机会。
*这本书的使命*
01 最经典实用的社群运营方法
我们邀请了70 多位经验丰富的群主，在书中分享了他们行之有效的社群运营策略。这些群主来自不同的行业和领域，社群运营时长基本都在3 年以上，只有极少数社群运营时长在1 年左右，但其付费用户也超过了1000 人，有的甚至达到几万人规模。
社群“齐俊杰的粉丝群”属于财经类社群，自2018 年创建至今，已经运营6 年之久，且付费用户早已突破7 万人；社群“生财有术”是互联网创富类社群，自2017 年创建至今，已经运营7 年之久，付费用户也早已突破4 万人。与之相比，社群“编程导航”属于互联网技术类社群，虽然运营时长仅有2 年，但付费用户已经达到2 万多人。
像“齐俊杰的粉丝群”“生财有术”等经过时间历练的万人社群，以及像“编程导航”这样的后起之秀，其群主所沉淀的运营方法对于第一次做社群的群主来说，是非常值得学习和参考的。同时，对于有一定运营经验的群主而言，这些方法也有借鉴意义。
很多新手群主常常对于付费加入社群被认为是“割韭菜”的行为感到担忧，为此我们在书中详细讲述了一位群主的心路历程。此外，针对社群门票定价、社群推广的问题，书中详细介绍了低、中、高、超高四种不同门票价位的定价思路，以及在公域和私域推广社群的实操方法，力图帮助每位群主制定出合理的社群门票价格，并通过书中介绍的推广方法不断吸引付费用户加入社群。
02 人手bi bei的社群运营指南
这本书是知识星球第一部关于社群运营方法的著作，书中汇集的运营方法和经验，全部出自知识星球群主的实战经验，以及知识星球团队在服务群主过程中观察和积累的真实案例和数据。书中所提供的运营方法和解决方案，都基于一个社群从无到有、从小到大的发展过程中可能遇到的问题和踩过的“坑”。
这是一本非常实用的社群运营指南，适合想了解、想做但从未做过社群的读者阅读。同时，也适合有一定运营经验并希望把社群做大的群主阅读。
本书除了提供初、中级社群运营策略，还在部分章节的末尾附有二维码，读者可扫码阅读更多高级运营方法。这些方法是很多大型付费社群群主的独家运营秘籍，掌握它们，可以让社群规模更上一层楼。
我们相信，只要认真阅读这本书，并选对社群工具，每个人都能做成自己的社群。我们也衷心希望本书能够顺利完成它的使命——
帮助每一位向往社群、喜欢社群、想做社群的朋友从容不迫、游刃有余地运营社群，最终借助社群的力量让脑海中幻想无数次的梦想有风可乘、有枝可依。
爱你的知识星球
知识星球是一款简单的产品，而这本小书，则是一本简单的书。
就我所见，这本书的雏形，是一个训练营。那时刘容希望能有一套清晰而且简明扼要的材料，但凡有人想做付费社群，可以把材料提供给他们。大家按图索骥，不费太多力气，就能掌握在社群里交付内容和服务的方法。
但训练营能服务的对象有限，于是刘容拉上了慧婷，又开始了一本新书的写作。看到她们在没什么资源协助的情况下，列框架、找我们的用户（可爱的星主们）索取资料、吭哧吭哧地从0 到1，在她们完成这本书的草稿时，我是佩服的。
她们在实际工作中，服务过上千位社群运营者，这些人各具天赋，所以社群特色也各不相同。恰好我们的产品足够简单，其留白处，就是这些创作者的发挥空间。
知识星球产品简单，本不值得用一本书来描述。同事们的心思也简单：很多人想做副业，想建社群，想做知识付费，想投身创作者经济……但不知道怎么开始。我们能不能不甩大词，不说空话套话，尽可能言之有物地把“付费社群”这件事的实操方法讲清楚？能不能让人看完这本书，就知道怎么做付费社群？ 能不能把已经在我们这里跑通的经验落地传播？
这就是她们呈现出来的作品——希望用浅显的文字，把我们见过的、有价值的付费社群里的经验和盘托出。期待你不要光看。动手做起来，或许你会发现，做社群这件事，真的就差捅破一层窗户纸。
吴鲁加
知识星球创始人
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