银发经济:抓住品牌的黄金机会

本书从多个角度分析和阐明了银发经济的必然趋势，以及其带来的真金白银的经济机遇，并且提出的养老品牌内容新颖，展现了世界银发经济发展的最新思考，具有前瞻性、专业性，且可读性强，对我们进一步研究银发经济内涵外延和促进发展的有效举措具有重要参考价值。

营销和传播成功的关键可能非常明显，以至于人们看不到它，而是在不可能找到的地方寻找它。品牌对年轻人作为潜在消费者的痴迷，常常让他们忘记谁真正从他们那里购买并带来利润。对于绝大多数品牌来说，养老金领取者才是真正的黄金机会，因为他们是消费最多、有更多金钱和更多时间享受的群体。“银发经济”是一种全球现象，很少有品牌在利用这一现象，其中60岁以上的老人才应该是他们的重要目标人群。为了有效地接触到他们，你不必过多考虑社交网络、网络大V和虚拟世界，而是考虑他们继续使用和信任的传统媒体：电视、广播、杂志、报纸、书籍等。在这本书中，四位著名的传播专家对为什么银发经济代表了几乎所有行业的大多数品牌的现在和未来，以及它的隐藏价值进行了清晰、简单和实用的分析和解释，呼吁品牌关注目前被忽视的消费者。押注于老年群体为目标的品牌有望获得更大的广告投资回报，并取得优于竞争对手的显著优势。本书提供了如何实现这一目标的指南。 

奥古斯丁·麦地那，西班牙广告公司协会前主席。他在McCann Erickson和Lintas开始了他的创意生涯，曾担任NCK的创意总监和FCB的国际副总裁。他是14本书的作者，也是阿尔卡拉德埃纳雷斯大学传播与政治营销硕士学位教授和马德里康普顿斯大学创意与战略硕士学位教授。自2011年3月起，他一直是广告学院的荣誉会员。2016年，他获得了CdC荣誉奖。他是Presidentex的创始人。

弗朗西斯科·何塞·冈萨雷斯，西班牙广告公司协会前主席。国家广告最终学位奖，他是Valeriano Pérez的总经理。自2002年起，他还负责FIAP（伊比利亚美洲广告节）的西班牙办事处。他曾担任西班牙广告代理协会主席和Autocontrol（商业传播自律协会）的创始人。他目前是RACE文化基金会的赞助人。他是该行业大多数主要国内和国际节日的评委会成员，曾两次担任广告学院评委会主席，也是Presidentex的创始人。

费尔南多·埃雷罗，西班牙广告学院前院长。他开始在Valeriano Pérez工作，后来在Alas、Lintas、NCK、Contrapunto、Vitruvio 30和 Delvico工作。他是这本书的合著者，超过5.55亿人可以在没有翻译的情况下阅读这本书。广告学会名誉会员。Presidentex的创始人。

胡安·拉蒙·普拉纳，西班牙广告商协会前任总干事。他担任西班牙广告商协会的总经理已有18年，并继续为该机构提供建议。他毕业于ICADE的商业研究专业和官方旅游学院的旅游公司和活动专业。他还是Autocontrol de Publicidad评审团的成员。Presidentex的创始人。