描述
开 本: 32开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787302662723
《故事里的广告营销史》适合广告营销行业的策划师、设计师、文案及创业者阅读。
移动互联网时代，广告营销行业发生了天翻地覆的变革。为了帮助广大从业者洞察行业本质，学习经典方法，《故事里的广告营销史》以时间为线索，回顾了全球广告营销行业历代大师的思想，并配以经典案例进行深度分析。《故事里的广告营销史》语言生动，故事性较强，能帮助读者轻松了解行业精髓，提升业务实操能力。
01 广告行业的初生 / 1
02 拉斯克尔：寻求广告的真谛 / 5
03 约翰·肯尼迪：纸上推销术 / 8
04 霍普金斯：科学的广告 / 13
05 罗瑟·瑞夫斯：USP独特销售主张 / 20
06 李奥·贝纳：与生俱来的戏剧性 / 25
07 奥格威：让品牌坐上头等舱 / 31
08 伯恩巴克：创意革命的巅峰 / 41
09 乔治·路易斯：说定位是屁的广告狂人 / 52
10 里斯与特劳特：定位的前世今生 / 62
11 科特勒：“STP 4P”营销体系 / 80
12 迈克尔·波特：竞争战略之道 / 104
13 唐·舒尔茨：IMC整合营销传播 / 118
14 小马里恩·哈珀的广告帝国 / 128
15 可乐大战引发的品牌思想争鸣 / 142
16 耐克背后的文化战略 / 159
17 智威汤逊：广告业的活化石 / 166
18 互动的时代 / 175
19 中国广告的崛起 / 182
在广告营销界，“历史”常常为人所不齿，人们往往都在关注“未来”。然而，掌握一个事物的基本规律，最好的入门方法，一个是分门别类，另一个便是知晓它发展的历史。
对于广大品牌、营销、广告、策划行业的人员来说，了解广告营销史是很有必要的。但大多数广告营销史方面的书籍都不太人性化。更直接的方法是将广告营销历代大师的名著，从古读到今，只是很费时。好在我从工作的第二年就开始这样做了，笨拙地花了十五年时间，也算将所有能买到的广告名著读了个遍。结合工作中的见识与心得，现在试图理出一个思想传承脉络清晰的广告营销史，将从过去到现在的广告营销思想传承说个明白！
为什么很多讲广告史的书说得不明白呢？除了表述技法之外，更多的是因为没有说清楚时代背景，让现在的读者不能代入当时的环境，始终是个局外人，自然就不能理解为什么现在看来不值一提的某种概念在当时却如此轰动！
需要说明的是，思想和物质是发展的两极，互为推动力，争论是思想推动物质，还是物质推动思想，是没有意义的。但了解一些大家普遍不太关注的行业物质基础，对广告营销思想史的理解是非常必要的。
营销在最初有两个支柱，一个是各个地方有可以销售产品的商店，另一个是各个地方有可以发布产品广告的媒体。这里我们先从媒体说起。大众媒体是广告营销行业兴起的物质基础，大众传播的媒介物质从开始到现在有三次大飞跃。
第一次是报纸的普及。
在报纸媒体大热的19世纪30年代之前，广告仅仅是一种近距离的贩卖昭示，比如远古中国的游街货郎，又如城乡商行的招牌与旗帜，或如店铺的精美橱窗。与远古中国类似，据《丰裕的寓言》描述：欧美广告最早起源于秘方药的推销，一些卖秘方药的小贩把药推销给女人时会采取各种夸张和故作神秘的手段。这种情况一直延续到我们这个时代。
但这些原始的广告形态无论如何具有引诱性，都有一条无法逾越的障碍，那就是时空限制。
当然不是说要古人穿越时空，而是说无论商品如何高大上，都无法在极短的时间内，让全城或全省或全国的人知晓。所以，报纸媒体—特别是廉价报纸媒体首先在北美大热，让商品信息能在一天内传遍全国大街小巷。而在此之前，商家要想在店铺之外传播，还只能一家一户地推销。报纸的出现，使广告业终于有了远程武器，推广效力大增，现代广告业由此开端。
第二次是电视的普及。
摩尔斯创造性地把二进制与电结合在一起，发明了摩尔斯电码。这一举攻破了当时科学家抓破头皮都没解决的如何靠电传输信息的超级难题，从此，电报得到快速普及。随后而来的广播，则让电波信号首次成为大众媒体，而之后的电视更是成了信息传播的流量之王。因为先有广播，然后才有图像的广播（电视），所以早期的很多电视台的名称叫作某某广播公司，如NBC（全美广播公司）、CBS（哥伦比亚广播公司）、BBC（英国广播公司）……
第三次自然是互联网的普及。
互联网的出现，改变了信息传播的方式：从广撒网到精准投放，从单向传播变成了双向互动。互联网对营销传播的变革是个大课题，后面还会详细叙述。
现在，轮到广告营销史的历代大师们出场了。
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