设计营销

本书紧扣当今设计营销学科的热点、难点与重点，介绍了包括设计营销的概述、用户价值的实现是设计营销的核心、产品设计价值的实现是设计营销的根基、实现品牌价值是设计营销的终极追求、设计营销的三大载体、全渠道数字化营销六大方面的内容，讲解了设计营销的多个重要环节。本书可以帮助从业人员更深刻地了解设计营销这门专业，还可以作为高校设计管理、设计营销与策划等专业的教材和参考书。

陈根 知名科技作家，九三学社中央科技委委员。其英文专著曾被美国白宫总统图书馆、哈佛大学书店、德国马克思普朗克协会等国际机构收藏。多本著作以多种语言在全球发行，并被多国的重要图书馆收藏，覆盖美国、英国、加拿大、澳大利亚、法国、德国、日本等30多个国家和地区。

第1章　设计营销概述

1.1 设计营销的基本内容

1.2?市场营销的概念及过程

1.3?设计营销的定义

第2章　用户价值的实现是设计营销的核心

2.1 市场细分

2.2 目标市场选择

2.3 产品定位

第3章　产品设计价值的实现是设计营销的根基

3.1 产品开发的基本流程

3.2 新产品开发的成功与失败

3.3 产品的造型设计

3.4 产品的风格设计

3.5 产品的功能设计

3.6 产品的材质设计

3.7 产品的色彩设计

3.8 产品营销方案的3个设计要点

3.9 产品设计案例

3.10 产品生命周期管理

第4章　实现品牌价值是设计营销的终极追求

4.1 品牌定位

4.2 品牌价值

4.3 品牌建设

第5章　设计营销的三大载体

5.1 广告设计营销

5.2 包装设计营销

5.3 店铺空间与陈列设计营销

第6章　全渠道数字化营销

6.1 全渠道数字化营销的特点

6.2 案例