描述
开 本: 32开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787121478598
在短视频时代，内容为王。用户拥有屏幕选择权，内容成为吸引用户的关键。在媒介变革的背景下，传统内容架构失灵，我们急需改变内容架构，学会用新的内容语法创作短视频。
《爆量》就是一本专为：短视频平台运营者、内容创作者、广告从业者……量身打造短视频时代的内容营销宝典，内容涵盖：媒介变革后的内容新生态、能卖货的短视频底层逻辑、短视频爆量法则、短视频爆款内容方法等。
随着短视频行业的发展，短视频的内容质量要求越来越高，粗暴的模版化内容生命周期越来越短，对于品牌而言，终将要回到的”广告”的本质，以内容呈现吸引消费者，以场景需求营造转化目标用户，以产品力及有力卖点转化受众用户。《爆量——短视频时代的内容营销宝典》一书即是要解决创作者在短视频时代的内容困境。
第 1 章
媒介变革后的内容新生态
1.1 新媒介的更迭使用户拥有了屏幕选择权 _003
1.2 流量时代的内容困境——四大窘境 _006
1.3 传统内容架构失灵，被爆款验证的新架构出现 _016
1.4 媒介语法的迭代，掌握短视频爆量的语法 _022
第２章
能卖货的短视频底层逻辑
2.1 在竞价时代，用竞价思维做内容 _031
2.2 用竞价思维优化指标，提升爆量率 _035
2.3 卖货广告内容有效的关键：找准信息位 _038
2.4 寻找信息位的方法，做爆量“收割机”_046
2.5 因选对信息位而爆量的案例解析 _053
2.6 种草文案爆量方法论：文案创作“内容金字塔”_058
2.7 纠正错误，不要在错误的方向上狂奔 _072
第 3 章
短视频爆量法则
3.1 爆量法则一：内容策略先行 _081
3.2 爆量法则二：形式大于内容 _094
3.3 爆量法则三：提供情绪价值 _111
3.4 爆量法则四：卖点可视化表达 _118
3.5 爆量法则五：划到可复制的模板 _122
第 4 章
打造爆款短视频的方法
4.1 爆款短视频的重要特征：具有广域传播属性 _135
4.2 好选题是创作爆款短视频的前提 _141
4.3 好标题的七个模板 _142
4.4 可复制的爆款内容架构 _146
4.5 短视频创作依旧是内容为王 _152
4.6 理解内容套路，少走弯路、少踩坑 _155
第 5 章
新媒介下的电商打法
5.1 不要忽视平台的流量价值洼地 _163
5.2 新电商生意模式决定新生态的新打法 _172
5.3 请停止无效种草，停下来好好思考 _184
5.4 变革效果广告，实现品效协同 _192
5.5 破除竞价内卷的五个思路 _196
5.6 悄悄向淘宝宣战，抖音电商迎来新的转折点 _202
5.7 建立“内容工厂”，提升内容生产效率 _208
5.8 遵守抖音平台规则，创造长期价值 _211
未来5年，社交媒体不仅仅是一个获客渠道，还应该作为一种战略，进入企业家的能力版图中。《爆量：短视频时代的内容营销宝典》这本书可以帮助企业家更好地理解这种变化。
——畅销书作家 古典
黑牛老师用实战经验，帮助品牌提升电商思维，寻找管理办法，打通爆品逻辑。我相信你想要的答案都在《爆量：短视频时代的内容营销宝典》一书中。
——燕之屋股份有限公司副总经理 李良杰
这是一本所有抖音玩家的实用书籍，尤其是抖音电商玩家。这本书从内容策略的定制到高转化流量获取的玩法，思路清晰，框架合理，教会大家在不确定性中寻找确定性，《爆量：短视频时代的内容营销宝典》让爆量更轻松！
——抖查查创始人 波波
黑牛是我认识的在抖音短视频赛道上理论和实践都非常厉害的人。理论上，他兼具扎实的品牌和营销逻辑；实践上，他更有丰富的实战经验和累累战果。他的公众号，也是我必看且。多次推荐的、干货满满的宝藏账号。这本书记录了他的思考、实践和沉淀，每个在抖音做生意、做传播的人都可以看看，必有收获。
——脉脉市场营销总监 岚岚
在数字内容时代，要想爆量，关键在于内容本身，这和在数字信息时代传递信息的关键在于信息本身一样。我已在营销技术领域深耕十多年，见过诸多类型的营销策略和技术，然而终究逃脱不了“好内容才能永恒”的定律。黑牛是为数不多能看透营销本质的人，他的这本汇集内容营销精华的教科书级别的著作，值得每一位营销人员阅读。它可以帮助营销人员深刻理解爆量背后的本质—内容即营销，营销即内容。
——CreatiBI CEO 颠木
什么是内容电商时代最大的杠杆？是承载产品信息位的原生内容模型。黑牛提出了“信息位”这个概念，让复杂抽象的运营方法论变得具象化、可实操化。这是一本每一位内容从业者都不能错过的工具书，更是一本运营心经！
——点金手创始人 丰年
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