品牌策略与品牌赋能

《品牌策略与品牌赋能》深度探讨了当今竞争激烈的商业环境中品牌策略的演变与创新。《品牌策略与品牌赋能》分为绪论、品牌拟人化策略的消极影响、品牌联合策略的影响因素、老字号品牌跨品类延伸策略、成果与展望等部分，揭示了品牌在新时代下的关键挑战和应对之道。

目录
**篇 绪论
第1章 引言3
1.1 品牌赋能背景3
1.2 重要性阐述10
1.3 研究目标概述15
1.4 内容概述16
1.5 探索方式18
1.6 内容布局19
1.7 本章小结19
第二篇 品牌拟人化策略的消极影响
第2章 拟人化理论与研究综述23
2.1 拟人化的基本概念、操纵方法和拟人化倾向量表24
2.2 品牌拟人化策略产生不同效果的影响因素27
2.3 品牌拟人化策略对消费者、品牌/产品产生影响的相关实证研究32
2.4 消费者进行拟人化的动机及理论解释37
2.5 去人性化理论45
2.6 本章小结47
第3章 品牌拟人化策略对感知品牌地位的消极影响48
3.1 理论分析与研究假设49
3.2 实验一56
3.3 实验二57
3.4 实验三59
3.5 实验四62
3.6 实验五64
3.7 本章小结66
第4章 品牌拟人化策略对消费者态度的消极影响69
4.1 理论分析与研究假设70
4.2 实验一74
4.3 实验二76
4.4 实验三78
4.5 实验四81
4.6 本章小结83
第三篇 品牌联合策略的影响因素
第5章 品牌联合策略文献回顾与研究综述89
5.1 品牌联合89
5.2 物质型和体验型消费99
5.3 奢侈品品牌107
5.4 感知经济流动性111
第6章 品牌类型与延伸策略对品牌联合评价的影响研究115
6.1 理论框架与研究假设115
6.2 实验一120
6.3 实验二121
6.4 实验三123
6.5 实验四126
6.6 本章小结130
第7章 位置关系与产品品类对奢侈品品牌联合的影响研究131
7.1 理论框架与研究假设131
7.2 实验一135
7.3 实验二137
7.4 实验三140
7.5 实验四142
7.6 实验五146
7.7 本章小结150
第8章 品牌联合类型和感知经济流动性对品牌联合的影响研究152
8.1 理论框架与研究假设152
8.2 实验一157
8.3 实验二160
8.4 实验三162
8.5 实验四165
8.6 本章小结168
第四篇 老字号品牌跨品类延伸策略
第9章 老字号品牌跨品类延伸文献回顾与研究综述171
9.1 老字号品牌171
9.2 品牌延伸173
9.3 规范信念175
9.4 内隐人格理论176
9.5 感知契合度177
9.6 联合延伸180
9.7 本章小结181
第10章 老字号品牌跨品类延伸研究假设183
10.1 研究假设及理论推导183
10.2 本章小结186
第11章 老字号品牌跨品类延伸研究实验设计与结果分析188
11.1 前测实验：选择实验选用的品牌和产品品类188
11.2 实验一：跨品类延伸对老字号品牌的消费者态度影响190
11.3 实验二：指令性规范信念的中介机制研究192
11.4 实验三：内隐人格取向的调节作用研究195
11.5 实验四：指令性规范信念的中介机制与内隐人格取向的调节作用研究197
11.6 实验五：跨品类延伸对老字号品牌的品牌意识影响研究201
11.7 实验六：延伸契合度和延伸方式对老字号品牌跨品类延伸效果影响研究202
11.8 本章小结205
第五篇 成果与展望
第12章 成果总结与未来展望209
12.1 主要成果209
12.2 本书的理论贡献214
12.3 本书的管理启示218
12.4 本书的局限与展望223
参考文献226