描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787121479199
本书对包装设计相关知识进行了全面讲解，注重实践应用，整体内容包括包装的策略定位、视觉设计和印刷制作三大部分。内容以模块化的形式进行讲解，易懂易学，可快速上手，可复制、实用性强，能帮助设计师朋友走出包装设计无从下手的困境。
本书对包装设计的相关知识进行全面讲解，注重实践应用，整体内容包括包装的策略定位、视觉设计和印刷制作三大部分。策略定位和视觉设计是本书的重点，讲解了沟通技巧、卖点提炼、色彩搭配、版式设计、字体设计、 插画设计、成品拍摄、包装材料工艺、包装结构、包装卖点表现、包装设计原则、包装设计形式、包装设计模板、 包装提案技巧等包装设计的核心内容。希望读者通过学习本书内容，可以快速上手包装设计，通过模块化的组合方式全面掌握包装设计技能。
本书附赠常见包装刀版图、常见包装尺寸数据、包装设计视频教程等实用资源，帮助设计师朋友走出包装设计 无从下手的困境。
01 包装设计概述
1.1 包装设计的目的 002
1.1.1 包覆货物 003
1.1.2 方便计量 003
1.1.3 帮助销售 004
1.2 包装设计的流程 005
1.2.1 客户深度访谈 005
1.2.2 收集信息，验证访谈内容 006
1.2.3 信息筛选 007
1.2.4 制定设计策略 007
1.2.5 执行设计方案 008
1.2.6 交付文件 009
1.2.7 总结 009
1.3 包装的完整信息 010
1.3.1 商标 010
1.3.2 品名 012
1.3.3 品类 012
1.3.4 净含量 013
1.3.5 文字信息及条形码 013
1.3.6 产品卖点 014
1.3.7 信任状 015
1.4 包装设计的衡量和评价 016
1.4.1 包装设计是一个理性的、有标准的、可以量化的营销动作 017
1.4.2 包装设计是一个动态的概念 018
1.4.3 包装设计要有明确的商业目标 020
02 设计策略制定
2.1 跟客户聊什么 024
2.1.1 产品定位 025
2.1.2 销售渠道 027
2.1.3 促销策略 029
2.1.4 竞争优势 029
2.2 跟客户怎么聊 030
2.2.1 访谈 030
2.2.2 书面沟通 031
2.3 提炼卖点的步骤 033
2.3.1 整理好全部能够成为竞争优势的卖点 034
2.3.2 按照权重进行排序 035
2.3.3 会同客户确定核心卖点 036
2.3.4 依据渠道和销售策略，确定产品的包装形式 037
03 快速上手的包装设计技能
3.1 色彩搭配实用技巧 040
3.1.1 色轮 040
3.1.2 黑白配 041
3.1.3 单一色相 041
3.1.4 直线配色 042
3.1.5 三角形配色 043
3.1.6 方形配色 043
3.2 版式设计实用方法 044
3.2.1 对齐 044
3.2.2 对称轴 047
3.2.3 分隔 050
3.2.4 表格 051
3.2.5 包围 052
3.2.6 随机式 054
3.3 字体设计实用方法 055
3.3.1 手写 055
3.3.2 套索工具 058
3.3.3 圆体字/泡泡字 059
3.3.4 改造 061
3.4 手绘画面 064
3.4.1 素描画风 064
3.4.2 插画风格 068
3.4.3 版画风格 074
3.4.4 AI插画 082
3.4.5 写实画风 087
3.5 实物摄影 091
3.5.1 场景摄影 091
3.5.2 产品特写 096
3.5.3 产品陈列 097
3.5.4 人像摄影 099
3.6 包装材料分类及常见工艺 100
3.6.1 纸质包装 100
3.6.2 塑料制品 105
3.6.3 透明材质 107
3.6.4 金属材质 110
3.6.5 其他材料 110
3.7 产品包装结构 111
3.7.1 盒状结构 111
3.7.2 瓶状结构 115
3.7.3 罐状结构 118
3.7.4 袋状结构 120
3.7.5 异形结构 121
04 全面提升包装设计能力
4.1 四个靶标，化繁为简，使包装有的放矢 124
4.1.1 产品靶标 124
4.1.2 心智靶标 126
4.1.3 情绪靶标 130
4.1.4 场景靶标 135
4.2 三个原则，聚焦卖点，让策略直入人心 139
4.2.1 卖点说得要快，避免逻辑游戏 139
4.2.2 卖点说得要准，针对明确的目标客户 140
4.2.3 卖点说得要狠，戳中痛点，方可放大竞争优势 140
4.3 三种途径，对号入座，把构思变成画面 141
4.3.1 文字阐述 142
4.3.2 绘制画面 142
4.3.3 真实拍摄 143
4.4 十二个模块，把包装做出来 144
4.4.1 纯文排版 144
4.4.2 画面覆盖 151
4.4.3 色块分割 154
4.4.4 独立主体 156
4.4.5 包围 158
4.4.6 图文结合 159
4.4.7 Logo 160
4.4.8 徽章 162
4.4.9 局部放大 165
4.4.10 底纹 166
4.4.11 镂空 167
4.4.12 形神合一 170
4.5 如何给客户提案 172
4.5.1 提案文件规范化 172
4.5.2 预留设计方案的“小心机” 174
4.5.3 线上/线下提案的注意要点 174
05 文件交付
5.1 文件交付前的注意事项 178
5.1.1 净含量 178
5.1.2 生产日期 178
5.1.3 储存条件 179
5.1.4 营养成分表 179
5.1.5 配料表、厂家信息 179
5.1.6 绿色/有机/保健品标识及OTC标识的相关规定 180
5.1.7 印刷文件的校对 180
5.2 设计文件的检查流程 180
5.2.1 检查画面是否存在瑕疵 181
5.2.2 检查需要印刷的文字的色值是不是单色黑 181
5.2.3 检查字号大小是否符合规范 181
5.2.4 检查条形码、二维码等是否能正确扫描 182
5.2.5 两人及两人以上交叉检查 182
5.2.6 打印小样，做实物检查 182
5.2.7 会同甲方一起检查信息的准确性及合法性 183
5.3 整理交稿文件 183
5.3.1 文件命名规范 184
5.3.2 文件内容 184
5.3.3 存储最终文件并备份 185
附录A 常见包装的刀版图整理 186
附录B 常见通用包装的尺寸 218
我们是站在巨人肩膀上的一代设计师，学习技能和获取知识的途径是设计界前辈们所无法想象的。在硬件和软件都具备优势的条件下，我们应该让包装设计这门学科更加成熟。一个行业走向成熟的必要条件，除了软硬件的性能提升，还包括科学思维模式的运用。毕竟在短时间之内，设计还是要以人为本的，人来做，给人看。
抛开人工智能不谈，常规意义上的包装设计想要达到工厂流水线的效率，几乎是不可能的，解决包装问题的方法论也没有万能公式。这就让包装设计本身没有绝对的对错，解决问题也没有唯一的方法。因此，不少从业者坚持创意至上的观点，在设计作品中只追求设计感，追求与众不同，却忽略了为客户解决问题。
编写此书主要有两个目的：一是分享笔者从业以来总结的设计技巧，让准备进入包装设计领域的设计师朋友能够获得系统训练方法；二是阐述笔者对包装设计策略和思维方式的观点。希望各位设计师朋友在获得设计技能的同时，也能具备科学的设计思维、树立正确的职业理念。当然，笔者所阐述的观点不一定正确，但都是笔者的真实想法，业务实操也是据此执行的，对笔者的设计团队的确有效。希望各位设计师朋友能够从中获益，同时能够在评价产品包装时更加理性。
在编写本书时，笔者非常依赖家人的理解和陪伴，更依赖身边亦师亦友的伙伴们。没有各位伙伴的帮助，笔者很难想象能有机会写一本书，把自己的观点分享出来。在此还要特别感谢佘战文老师，有了佘老师的悉心指导，笔者才能让想法变成书籍，才能完成一本书的写作。
用笔者常说的一句话作为前言的结尾：愿中国的设计越来越好，愿设计行业越来越好！
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