经营十二条实践（珍藏版） [日]村田忠嗣

稻盛和夫经营学的优秀实践，记录了二十多年来的学习心得。村田忠嗣长期以来在中国盛和塾讲学，是一位有着大爱而又物心双幸福的会计师、企业家和培训师。 

“经营十二条”是日本企业界的代表人物、被誉为“经营之圣”的稻盛和夫先生所创立的企业经营哲学。稻盛和夫把自己创立京瓷、KDDI的经营要诀归纳为十二条基本原则，称为“经营十二条”。这十二条基本原则是稻盛和夫先生关于企业经营本质的独到性见解。 本书是日本盛和塾资深塾生及优 秀践行者村田忠嗣先生从2001年起，20多年来学习稻盛和夫先生的“经营十二条”以及将其付诸实践后积累总结的心得体会。村田先生根据自己的亲身践行体会，分享了“经营十二条”的践行方法、要点。 村田先生每年在日本、中国的盛和塾讲授“经营十二条”的实践经验和体会，他的课赢得了企业家学员的一致好评，既生动形象又准确科学。

村田忠嗣，日本人，1995年6月1日成立村田会计师事务所，主要业务为“助力经营的会计”。
　　　 通过长年付出不亚于任何人的努力，愚直地践行稻盛经营哲学，他成功地将一家不起眼的地方性会计服务公司经营成为跻身日本TKC（日本最大的会计师协会，拥有11 000名会员）服务品质及综合实力榜前列的企业。他的企业利润率常年保持20%~25%的惊人水平，自有资本比率为93.1%，企业持续保持稳健发展，这全得益于他对稻盛经营哲学扎扎实实的实践。
　　　村田先生热衷在青少年及企业家之中推广稻盛人生哲学及经营哲学，是日本盛和塾、始道塾的常任讲师，在日本长年义务分享“会计七原则”“经营十二条”的践行心得体会及税法理财思维方式等有助于人生幸福、企业兴旺的内容。为了助力稻盛经营会计学及哲学在中国的传播，他每年都在中国各地的盛和塾举办讲座。

目录
译者序
自序
引子　/ 1
经营到底是什么　/ 1
置身于高手之中　/ 3
不实践就没有意义　/ 4
关于“经营十二条”　/ 6
第一条　明确事业的目的和意义　/ 11
“目的、意义”指的是什么　/ 12
“目的”由谁制定　/ 13
企业应该制定怎样的“目的”　/ 13
为何目的必须“光明正大、符合大义名分”　/ 14
把目的上升到“信念”的高度　/ 15
第二条　设立具体目标　/ 19
为什么目标必须具体　/ 21
设立目标的方法　/ 24
小结　/ 30
第三条　胸中怀有强烈的愿望　/ 33
潜意识与显意识　/ 34
激发潜意识的三个方法　/ 35
激发潜意识的九个实践　/ 37
潜意识的品质　/ 40
第四条　付出不亚于任何人的努力　/ 43
初级篇　/ 45
中级篇　/ 47
高级篇　/ 56
20种“努力”　/ 58
第五条　销售最大化，费用最小化，时间最短化　/ 85
销售最大化　/ 87
费用最小化　/ 96
时间最短化，“时间也是成本”　/ 107
第六条　定价即经营　/ 109
“定价”不可草率　/ 110
价值决定“定价”　/ 111
价值价格比　/ 113
“价值”的内容　/ 114
定价是领导者的职责　/ 116
做好定价　/ 117
第七条　经营取决于坚强的意志　/ 123
人是意志薄弱的生物　/ 124
没有任何借口　/ 125
99%定律　/ 127
像锥子般聚焦　/ 131
《不怕风雨》　/ 132
忍辱　/ 134
第八条　燃烧的斗魂　/ 137
对外之力　/ 138
适者生存，而非弱肉强食　/ 139
为利他（爱）而生的斗魂　/ 140
大善似无情　/ 141
与“心中贼”搏斗　/ 142
“斗魂”的三种类型　/ 143
第九条　临事有勇　/ 145
没有勇气，经营就不成立　/ 146
决策和正确实施需要勇气　/ 147
什么是勇气　/ 149
缺乏勇气者的特征　/ 151
请问你有勇气吗　/ 152
培养勇气的方法（初级篇）　/ 153
培养勇气的方法（中级篇）　/ 157
培养勇气的方法（高级篇）　/ 162
第十条　不断从事创造性的工作　/ 167
不是重复，而是坚持　/ 168
为朴实的努力加速　/ 169
重视独创性　/ 170
刻苦钻研，爱上工作　/ 172
借用上天的力量　/ 174
培养创造力　/ 175
第十一条　以关怀坦诚之心待人　/ 185
经营需要关爱之心　/ 186
爱的力量最强大　/ 187
“三好”　/ 188
爱（利他）的成果　/ 189
要王道，不要霸道　/ 190
关于和谐　/ 191
关于布施　/ 194
利他之前先“感谢”　/ 195
至诚　/ 196
严于律己，亦严以待人　/ 197
培养利他之心的方法　/ 199
第十二条　始终保持乐观向上的态度，以坦诚之心处世　/ 205
“开朗”是大原则　/ 206
哪怕暗地里偷偷哭泣，在人前也要乐观开朗　/ 207
为什么要乐观　/ 208
善有善报，恶有恶报　/ 209
心灵的境界　/ 210
“坦诚”的真正含义　/ 211
“病气”“景气”都是“气”　/ 213
始终保持乐观　/ 214
结束语　“经营十二条”学习会　/ 218
附录　我的《社长承诺书》及详解　/ 220
译后记　/ 252

自序
从2005年10月20日起，每周四我会发布博客，至今已发布了600多篇。中国古语有言：“修身齐家治国平天下。”我在博客中记录了自己关于个人、家庭及事业（职业）经营的所有思考和体悟，还记录了我十几年来关于心灵、金钱、人际关系、企业教育、事业经营等方面的实践心得。至今为止，为了学习我花费了4000多万日元，耗费了8万多个小时，阅读了1000多本书，学习了5000多张（次）讲座CD的内容，讲授了1000多堂课，回答了1000多人提出的关于经营的问题。
本书正是从这600多篇实践心得中精选编辑而成的。17年前，我有幸遇到伟大的老师，而本书的思想基础全部来源于老师的谆谆教诲。
我的老师是日本企业界的代表人物稻盛和夫先生，他是著名的企业家，成功创立了两家荣登《财富》世界500强的企业；他还创立了仅次于诺贝尔奖的公益奖项“京都奖”。他是一位创下无数丰功伟绩、赢得世间无数赞叹的伟大成功者。特别是从获得物质与精神双丰收的角度来看，他可以说是世界上伟大的成功者之一。在世界上，有许多在经济上获得巨大成就的人物，但像老师这样获得物质心灵幸福双丰收的真正成功者可谓凤毛麟角。
自从追随老师学习经营，我的人生发生了翻天覆地的变化。过去，我曾经穷困潦倒，家庭、事业屡遭挫折，但是如今，无论是在物质上还是在精神上我都感到安宁幸福。而且在漫长的数十年岁月中一直周期性侵蚀我内心的阴郁情绪也不再反复困扰我。现在，我每天满怀感谢，过着幸福的生活。我虽已年过半百，但体检结果依旧良好，家庭气氛开明和谐，经济也十分宽裕。会计师事务所刚开业时，由于经营没上轨道，我曾经感到压力重重。如今，我对工作充满使命感和喜悦感，事务所的营收也达到了行业平均水平的两三倍，成为一家高收益企业。我与员工们共同实践老师传授的内容，企业稳步发展，生活幸福美满。
本书记录了我平日对“经营十二条”点点滴滴的学习实践心得。如果它能对更多人有所帮助，为实现老师的“为社会为世人尽力”的心愿起到一点点助力作用，使我得以回报老师，那我将感到无比欢喜。
衷心祝愿诸位幸福。
最后，借此书出版之际，感谢叶瑜女士为本书所做的大量翻译、编辑工作及对我的诚恳建议。

村田忠嗣
2018年10月