营销思想史 系统梳理百余年现代营销思想谱系 张闯

◆系统梳理百余年现代营销思想谱系
◆反思当下的营销实践，思考营销思想的未来走向
◆香港城市大学周南教授、西安交通大学庄贵军教授倾情作序
◆北京大学彭泗清教授、中国人民大学郭国庆教授、复旦大学蒋青云教授、著名财经作家吴晓波先生诚挚推荐

《营销思想史》遵循营销思想史研究的基本范式，系统梳理了现代营销思想产生的时代背景、学科基础，以及在过去百余年中的演进过程。在展现现代营销思想按照时间脉络发展与演进的基础上，《营销思想史》还试图通过对早期及现代营销思想学派的梳理展现当代营销思想和营销理论的基本结构。此外，《营销思想史》还尤为关注现代营销思想在中国引进、传播与发展的过程，展现了改革开放以来中国学术界对西方营销思想与营销理论的学习、吸收和创新历程。基于对营销思想产生与演进史的分析，《营销思想史》也对营销思想和营销理论当前所面临的问题与挑战，以及未来的发展方向进行了分析及思考。

张闯，管理学博士，大连理工大学经济管理学院市场营销学教授。主要研究方向为营销战略和营销思想史，尤其注重从中国本土制度与文化视角开展营销渠道管理与B2B(企业对企业）营销、中国企业国际化战略、B2B社交媒体营销等方向的研究。在Journal of Operations Management以及《管理世界》等国内外期刊上发表学术论文一百余篇，主持国家社会科学基金重大项目和一般项目、国家自然科学基金面上项目等纵向课题十余项。兼任中国高等院校市场学研究会副会长、全国高校贸易经济教学研究会副会长、中国管理现代化研究会营销专业委员会常务理事，《营销科学学报》和《北京工商大学学报（社会科学版）》编委等。

第1章 绪论
1.1营销史与营销思想史
1.2营销思想史的研究与营销历史学派
1.3主流营销思想发展的基本框架与本书的结构
第2章 现代营销思想产生的背景
2.1经济与社会背景
2.2商业的发展
2.3早期经济学理论提供的思想基础
第3章 营销思想的早期发展(1900—1930)
3.1早期的营销学课程(1900—1910)
3.2早期营销思想的发展(1911—1920)
3.3营销知识的整合：营销学原理教科书的出现 (1921—1930)
3.4早期营销思想发展的中心
3.5对早期营销思想发展的几点观察
第4章 早期营销思想的整合与学派
4.1早期营销思想学派的形成与概览
4.2营销功能学派
4.3商品学派
4.4营销机构学派
4.5区域间贸易学派124
第5章 营销思想发展的“范式转换”(1931—1970)
5.1继承与发展：新视角的出现(1931—1950)
5.2营销的重新概念化(1951—1960)
5.3 “范式转换” 的完成(1961—1970)
5.4小结
第6章 营销思想的拓展(1971—1990)
6.1营销观念的拓展
6.2组织间营销理论的发展
6.3服务营销理论的发展
6.4国际营销理论的发展
6.5关系营销理论的发展
第7章 营销思想的成熟与现代学派
7.1现代营销学派概览
7.2营销管理学派
7.3营销系统学派
7.4消费者行为学派
7.5宏观营销学派
7.6交换学派
7.7营销历史学派
第8章 营销思想在中国的引进与发展
8.1营销思想的引进与传播(1978—1990)
8.2营销思想的吸收与模仿式创新(1991—2010)
8.3中国营销学研究的国际接轨及自主创新(2011年以后)
第9章 结 语
9.1来 路
9.2路 口
9.3去 向
附录1 营销学先驱
附录2 营销思想史研究重要参考文献
附录3 一般营销理论重要参考文献
参考文献
后记