电子商务平台的排序机制研究

在数字经济时代，搜索排序成为影响消费者选择与厂商竞争的关键变量，更决定着平台企业能否在“赢者通吃”的流量竞争中杀出重围，同时也因其显著区别于市场价格信号的作用机制与深深隐蔽于平台企业“算法黑箱”的生成原理而对市场监管部门提出了严峻挑战。本书聚焦“电子商务平台的排序机制如何影响厂商竞争与社会福利”这个独特问题，以双边市场理论、消费者搜寻理论、厂商竞争理论为基础，借助阿里巴巴与京东旗下电子商务平台的搜索试验数据，从理论分析和实证评估两方面，系统研究了电子商务平台排序机制的作用机理、约束条件与社会福利影响，力图揭示数字经济领域不同于传统工业经济体系的市场运行规律，更好地支撑监管实践。

惠佩瑶，经济学博士，毕业于上海社会科学院世界经济研究所，现任中共绍兴市委党校讲师。近年来，主持省部级课题、市厅级课题多项；《平台企业“免费盈利”模式演变及其资源配置原理》《平台有最优规模吗？—基于不同收费结构的视角》等多篇论文刊载于核心期刊。目前主要从事数字经济领域的教学与研究工作。

第一章文献综述

一、　电子商务平台与双边市场理论

（一）　电子商务平台

（二）　双边市场理论

二、　搜索排序的研究进展

三、　对国内外文献的评述

第二章电子商务平台的发展现状与垄断问题

一、　电子商务平台的发展现状

二、　电子商务平台的新型垄断问题

小结

第三章平台排序机制的本质

一、　平台排序机制与搜索成本

二、　平台排序机制与稀缺数据资源的配置

三、　平台排序机制与市场价格机制的关系

四、　对后续研究逻辑的说明

小结

第四章排序机制对电子商务平台用户选择的作用机理

一、　消费者搜索模式

二、　理论分析

三、　实证检验

（一）　实证模型与数据说明

（二）　回归结果分析

（三）　稳健性检验

小结

第五章电子商务平台构建排序机制的约束条件

一、　排序中立性

二、　基于厂商竞争的理论模型

（一）　双边免费的情况

（二）　双边收费的情况

（三）　单边免费的情况

三、　电子商务平台排序机制的非中立程度测算

（一）　淘宝、天猫排序的非中立程度测算

（二）　京东自营与非自营排序的非中立程度测算

四、　电子商务平台限制卖方竞争的其他措施

（一）　天猫平台的卖方规模限制

（二）　京东平台的卖方规模限制

小结

第六章电子商务平台排序机制对社会福利的影响

一、　网络外部性与社会福利

二、　基于产品价格的分析

（一）　理论分析

（二）　实证检验

三、　基于产品质量的分析

（一）　理论分析

（二）　实证检验

小结

第七章主要结论与政策建议

一、　主要结论

二、　政策建议

（一）　反垄断规制的价格中心范式亟待突破

（二）　反垄断规制的数据流量监管体系亟待建立

参考文献

附录