描述
开 本: 32开纸 张: 胶版纸包 装: 精装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787513358279
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人类是由叙事塑造的。叙事的方向、内容和传播方式，会决定人们的预期和行为模式，从而深刻地影响到消费、营销、资产价格以及投资行为。2024年，是叙事的内容和传播方式剧烈变化的一年。未来，叙事对社会、市场，甚至对个体认知、行为的塑造会愈发显著。
但是，“不要温和地走进那个良夜”。
顺着“叙事”这条主线，著名金融学者香帅用了一年时间，深入调研了新能源汽车、社交媒体、跨境电商等热门行业，访谈了小红书、胖东来、名创优品、泡泡玛特等领先企业，探讨了“种草”“出海”等商业趋势，试图拨开“叙事”的层层迷雾，帮助企业、家庭以及个体洞察叙事、理解叙事，从中发现财富增长的新机会。
未来潜在的创业机会在哪里？
受叙事影响的资产是否还值得投资？
企业如何利用流行叙事，打造品牌效应？
如何精准种草，激发消费者的潜在需求？
中小企业如何在出海浪潮中找到生存与发展的新机会？
个体如何发挥自身比较优势，在出海浪潮中获得一席之地？
……
翻开这本书，一起实现财富增长。
序言 世界变了，没有理由我不变
第一章｜ 叙事与泡沫
叙事与资产价格_003
流行叙事_015
时代的新叙事_039
从资本市场到商业世界：你需要一个好叙事_054
第二章｜ 种草经济
种草是新的增长曲线_067
种草与信任：营销范式的转变_075
从捕鲸时代到拾贝时代_084
第三章｜ 商业没有模式，只有信任
胖东来：一个关于信任的故事_094
从“信任赤字”到“信任溢价”_098
从“好赚”模式到“好人”模式_102
熟人社会与本地天王_105
第四章｜ 出海，出海，还是出海
从国际收支的角度理解“出海”_125
中国企业出海的演变_130
内需不足、贸易失衡与脱钩_143
怎么赚“出海”的钱_166
第五章｜ 这次不一样
从“中国制造”到“中国价值链”_187
无国界企业_201
龙与蝼蚁，各自风光_228
全球本地化，本地全球化_247
世界变了，没有理由我不变
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2024 年11 月的一个深夜，我出差回京。飞机降落在最远的机位，我要走过长长的甬道，再乘坐“小火车”才能出站，整个过程大约耗时35 分钟。彼时已是凌晨，人极度疲倦，忍不住有点抱怨，也有点疑惑。等进入接机厅，发现这里竟然灯火通明，人声鼎沸，完全没有深夜的感觉。我突然意识到，过去几个月似乎都是这样，清晨和深夜的机场特别繁忙，反而以往的“黄金时段”——下午要清冷很多。这么一琢磨，我回过味来：早晚航班价格便宜，而且早出晚归，又能省去过夜的麻烦，不论在资金还是时间上，都是性价比最高的选择。今年，连我自己也习惯了这种一两天、两三天排得特别紧凑的日程。
一瞬间有点失神。过去几年，似乎每年都在说“剧烈变化”或者“重大转折”，但要在时光流逝之后，人们才会发现，真正的变化，藏在那些水滴石穿的细节里。回头想，《钱从哪里来》这个系列诞生的2 0 1 9 年年底、2020 年年初，历史正在重重地画下一个破折号。之后的每一天，都是“未来”的前奏。从2 0 2 4 年往前数的1 0 0 多年间，多重历史变化叠加成了一个没有答案的时空背景——
中美脱钩，有20 世纪50 年代“冷战”的影子；通货膨胀和新能源，映射着20 世纪70 年代的高通胀和石油危机；中美贸易战，隐约和2 0 世纪8 0 年代日美摩擦有类似之处。更重要的是，人工智能技术的突破，类似于18—19 世纪的工业革命。从此之后，人类社会经历了前所未有的财富快速累积过程，更经历了个体寿命、社会组织结构、财富分配模式、生活状态的颠覆性变化。
四浪叠加，所有历史都变成了碎片化的经验。罗振宇说，像这种充满变数的时期，几乎没有可以盖棺定论的事情和现象。别指东打西了，坐下来，找到那个可以看见当下时代那些流动的结构性变化的“水晶球”吧。只有找到变化的结构，才能适应变化，生存下来。
提笔写序的时候，脑海里浮现的就是这个画面，背景音播放着汪峰的歌曲《花火》：
现在我有些倦了，倦得像一朵被风折断的野花；
所以我开始变了，变得像一团暴烈炽热的花火。
当下，我看到的最大的结构性变化，就是叙事变化。叙事（narratives）是一个学术化的表达，通俗点说，就是“讲故事”。人类从来就是故事的动物。故事，是我们创造共同想象，凝聚共识，从而得以站到地球食物链顶端的核心能力。因为共识是合作的基础，是价值的基础。比如， 没有风险共担、利益共享的叙事， 没有征服火星的叙事，没有马斯克这样的“故事大王”，就不会有特斯拉和SpaceX；没有反抗主权货币滥发、货币发行去中心化的叙事，就不会有比特币和以太坊，更没有数字资产如此迅猛的扩张。
人类通过叙事来塑造共识，流行的叙事背后，反映的是人类社会当下的共识。因此，叙事的方向、内容和传播方式，会决定人们的预期和行为模式，从而深刻影响消费、营销、资产价格及投资行为。
2 0 2 4 年，是一个“叙事”的内容和传播方式都剧烈变化的时期。在“四浪叠加”的变动期，不会有相对统一的叙事。没有统一的叙事， 自然也就不会有统一的稳定预期。反映在各种社会现象上，就会呈现出巨大的撕裂感，以及剧烈的波动，
比 如：
为什么美股市场一会儿说衰退，一会儿说经济过热？
为什么市场会大肆交易“特朗普”？
为什么黄金和比特币价格一路上扬？
为什么一个四线城市的连锁超市会成为2024 年现象级的
商业事件？
为什么这么多老板做IP（知识产权），只有雷军能在几
乎没有负面新闻的情况下爆火，成为国民级IP？
为什么2024 年县城经济比一线城市的经济表现出色？
为什么出海变成了企业的必选项？
这些现象背后，反映的是全球资本市场的散户化和情绪化趋势，以及全球经济增长引擎的转换，更反映了中国经济、中国内需和中国消费持续了二三十年的“增长叙事”的变化。这个变化，让今天的资产定价、交易策略、商业环境、营销方式、用户渠道等，都经历了一场场结构性变迁。
顺着“叙事”这条主线，我们和每年一样，在各个城市和企业间奔波调研，在数据和文献中一次次辗转、苦恼并顿悟，也一次次感受到“叙事”对金钱的塑造。
2024 年—2025 年，钱从哪里来？
从对叙事的理解中来。叙事如何改变增长预期、价值投资，如何改变消费和营销的方式，又如何改变企业的战略和方向？每个“大词”背后，都是天量资金的潮起潮落。
毕竟，金钱永不眠。
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