描述
开 本: 32开纸 张: 轻型纸包 装: 精装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787520832175
本书是一本讲述视频号是什么，视频号如何运营，视频号从拍摄到内容，从算法到流量，从直播到变现，如何规划与运营的书。这本书能教会读者从零开始运营视频号，手把手教读者视频号运营的步骤。本书也提供了很多流量获取、做爆款的思路，可以帮读者更好地做好视频号，做好个人IP。本书是一本新媒体运营指导手册，内容积极向上。本书主要讲新媒体的运营方式，主讲实战，教中小企业怎样做电商销售和运营。本书内容逻辑合理，条理清晰，是一本实用性很强的图书。
目录
第一章 视频号，个人IP的放大器 1
1.1 视频号的红利为什么不能错过 2
1.1.1 视频号的母体是微信 3
1.1.2 视频号是公域流量和私域流量的桥梁 3
1.1.3 视频号是展现个人品牌力的最好窗口 5
1.2 个人IP做视频号的优势在哪 7
1.2.1 没有IP的个体无话语权 7
1.2.2 视频号打造个人IP的优势 9
1.3 企业为什么必须做视频号 11
1.3.1 视频号带给企业的四大红利 11
1.3.2 视频号带给企业的六大价值 12
第二章 认得清，才能做得好：全面认识视频号 15
2.1 视频号的注册与认证你不能不会 16
2.1.1 开通视频号 16
2.1.2 视频号认证 20
2.2 视频号的视觉形象装修 25
2.2.1 账号头像包装 26
2.2.2 简介的设计 27
2.2.3 主播形象包装 28
2.2.4 文化形象建设 29
2.3 视频号中如何打造你的符号性人设 32
2.3.1 设计你的本色符号 32
2.3.2 人设在于细节 34
2.4 视频号必懂的基本操作 38
2.4.1 视频号名字是门面，取个好名字很重要 38
2.4.2 视频号如何上传和发布作品 41
2.4.3 视频号作品的格式要求和编辑方法 41
2.4.4 视频号作品的原创保护 43
2.5 视频号的基因定位 45
2.5.1 视频号名称这样定位 45
2.5.2 以用户人群定位视频号 47
2.5.3 以兴趣定位视频号 49
2.5.4 以专业或领域定位视频号 50
2.5.5 以现有的资源定位视频号 51
2.6 视频号的算法和社交属性 53
2.6.1 社交推荐优先 54
2.6.2 兴趣算法推荐 55
2.6.3 搜索 57
第三章 适合的，才是最好的：视频号内容定位与策划 59
3.1 视频号跟风的8个大坑 60
3.2 受众喜欢什么，就应该去放大什么 63
3.2.1 三点定位法 63
3.2.2 用户需要什么内容 70
3.2.3 如何创作视频号内容 73
3.2.4 如何在视频号中创造新奇 76
3.3 找好对标，先像，再成为，再超越 78
3.3.1 巧妙发现对标账号 78
3.3.2 找到对标账号实操 80
3.4 视频号选题怎么选才能爆 83
3.4.1 爆款视频内容设计的4个重点 83
3.4.2 爆款视频的脚本制作 85
3.4.3 爆款视频常见的6种风格 87
第四章 真实的，才最吸引人：视频号内容创作技法 91
4.1 视频号拍摄技巧 92
4.1.1 视频号的主要拍摄模式 92
4.1.2 视频号拍摄方法及运镜手法 94
4.1.3 拍摄过程中的细节问题 96
4.2 视频号的画面与音乐如何配合更吸引人 98
4.2.1 选择音乐的基本原则 98
4.2.2 选择音乐的两个技巧 100
4.3 视频剪辑与制作方法 102
4.3.1 设置视频号画面比例的技巧 102
4.3.2 如何编辑视频号内容背景封面 103
4.3.3 如何设置视频号字幕 104
4.3.4 如何创建视频号内容文案主题 106
4.3.5 如何添加画中画 108
4.3.6 视频号剪辑的注意事项 110
4.4 什么样的封面与标题才更吸引人点开 112
4.4.1 视频号作品封面设计四大注意事项 113
4.4.2 人设视频封面的设计与使用 116
4.4.3 美食、服装类视频号封面的设计与使用 118
4.4.4 撰写文案的两个思路 120
4.4.5 勾人文案的5个技巧 122
4.5 如何才能巧妙留下钩子 124
4.5.1 互动性内容的设计方法 124
4.5.2 强化互动效果的3个小技巧 125
4.5.3 引流的3个核心思维 126
4.5.4 引流的12个小技巧 128
第五章 讲策略，用数据说话：视频号推广与流量运营 131
5.1 视频号推广渠道与方法 132
5.1.1 视频号内引流与推广 132
5.1.2 视频号外引流推广 138
5.2 视频号的头部和底部的信息引流 141
5.2.1 视频号头部的建设 141
5.2.2 视频号底部的建设 142
5.3 如何利用点赞、分享、评论提升曝光 145
5.3.1 剖析用户心理，构建执行意向 145
5.3.2 引导用户互动的4个技巧 147
5.4 视频号推广数据分析与优化 150
5.4.1 具有优化潜力的入口 150
5.4.2 优化策略 155
5.5 视频号的矩阵化运营 157
5.5.1 确定多个更细分方向 157
5.5.2 做好矩阵之间的互动 159
5.5.3 账号之间要有差异化 159
第六章 用巧力，拿结果证明：视频号上热门策略 161
6.1 如何让系统判定是好内容 162
6.1.1 系统眼中的“好内容” 162
6.1.2 原创是核心要素 163
6.2 爆款视频都在用这两个方法 165
6.2.1 选题规划，深入垂直领域 165
6.2.2 数据监测，让数据说话 170
6.3 视频号上热门的4个思路与技巧 173
6.3.1 做一个正确的“标题党” 173
6.3.2 贴近热门内容 175
6.3.3 出镜主播：强化自己的特点 176
6.3.4 积极邀请好友点赞 177
6.4 如何通过转发上热门 179
6.4.1 制造悬念 179
6.4.2 突出权威性 180
6.4.3 突出价值 182
6.4.4 结合热点 184
6.4.5 独到见解 185
6.4.6 引发共鸣 187
第七章 面对面，促成交：视频号直播技巧 189
7.1 视频号直播间开通与设置技巧 190
7.1.1 视频号直播间的开通方式 190
7.1.2 视频号直播的设置技巧 191
7.2 视频号直播内容策划与技巧 193
7.2.1 确认直播主题 193
7.2.2 确定直播目标用户 195
7.2.3 确认直播脚本 196
7.3 视频号直播频率、直播时长规划技巧 198
7.3.1 确定视频号直播频率 198
7.3.2 固定每次直播的时间 199
7.3.3 直播时长的精准规划 199
7.4 视频号直播冷启动的4个策略 205
7.4.1 利用热点做直播 205
7.4.2 不刻意“网红” 205
7.4.3 展现自己的专业 207
7.4.4 信任感：走出冷启动阶段的关键 207
7.5 视频号直播间布置与引流话术 209
7.5.1 直播间的布置 209
7.5.2 视频号直播间的基本硬件准备 210
7.5.3 引流话术的准备 212
7.6 视频号直播如何将公域流量化为私域流量 214
7.6.1 为什么要转换为私域流量 214
7.6.2 将公域流量转化为私域流量的技巧 215
7.7 视频号直播互动技巧与方法 217
7.7.1 满足粉丝的虚荣心 217
7.7.2 引导粉丝点赞 217
7.7.3 说好“敬语” 218
7.7.4 引导粉丝参与互动 218
7.7.5 学会自嗨 220
7.7.6 巧妙化解敏感问题 220
第八章 会选品，能成交：视频号变现策略与技巧 223
8.1 视频号变现之广告变现 224
8.2 视频号变现之电商变现 227
8.3 视频号变现之知识变现 231
8.4 视频号变现之社群变现 233
8.5 视频号变现之引流变现 237
8.6 视频号个人品牌打造策略与方法 240
第九章 留用户，做私域：如何使用流量漏斗打造流量池 245
9.1 为什么视频号天然适合做私域 246
9.2 私域运营的5个阶段 250
9.3 如何在私域里多次成交 253
9.4 视频号是一份事业 256
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