描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787500884859
打造独特经营理念与行为体系
驱动自我价值增值与能力提升
这本书聊的是足球的事，也是在说地球上的事，聊的是球场上的事，也是在说职场上的事，归根结底都是人事。人事纷繁复杂，剖开来看，离不开利益这个事情。无非就是利益如何产生、怎样分配而已。
第一章 认识“盈”与“赢”
“盈”与“赢”的关系
何为“盈”
如何“盈”
第二章 美的足球
中国足球的另一种规则
踢球的四种境界
何为美感足球
创造公共文化精品
古老的中国足球
第三章 舞者梅西
第二个马拉多纳
绿茵“小跳蚤”
乘势起飞
能力与成功
第四章 温哥，温格
温格与阿森纳
失望的首胜
谋划未来
沉默与思考
登顶冠军“五大招法”
阿内尔卡出走背后的故事
“霹雳组合”
教授温格与新阿森纳
温格、弗格森再斗法
阿森纳神话
铿锵三人行开幕
完美足球
阿森纳变局
阿森纳之乱
后记
长期以来，我们对于足球与职业足球的关注，都聚焦在“赢”上，没有多少人用心关注“盈”，因此总是难赢。越是赢不了，就越是与“赢”纠缠不休，于是所有的精力都用在了纠缠上，更是完全没有力气去赢了，以至于我们能赢的对手越来越少，如今甚至已经到了谁输给我们都会觉得委屈的地步。比如，连泰国球队输我们一个球，他们心理上都接受不了，都会情绪崩盘。更惨的是，不仅“赢”已渐渐远去，而且完全失去了“盈”的消息。大多数俱乐部“吃了上顿没有下顿”，甚至到了只要还有“隔夜粮”，就算是“富贵之家”的地步。是时候去寻找“盈”、爱上“盈”，并与“盈”幸福地生活在一起了。
“盈”与“赢”有关系吗？以企业为例，我们都能够体验到企业在技术、管理、服务等各方面的不断创新，以及由此带来的产品丰富、质量提升、价格降低以及服务水平提高。即使我们宅在家中，也可以得到想要的任何东西。不仅如此，我国企业在国际市场上的竞争力也不断提升，可以说已经没有任何一家外国企业可以忽视中国企业的存在。
试想，如果企业不盈利，从业者照样可以拿高工资，我国的企业能有今天的成就吗？
事实是，国有企业都有与利润挂钩的考核奖惩机制，而民营企业不盈利，更无法在激烈的市场竞争中存活下去。为了“盈”，就必须在市场中“赢”。而要“赢”，就必须持续创新，这才有了后浪推前浪的发展进步。
想“盈”未必能“赢”，可没有“盈”的压力与动力，就一定不会“赢”。
何为“盈”
“盈”是一家职业足球俱乐部存在的意义、存在的理由，也是持续发展的前提条件。靠外部支持，“输血”过日子，活不好，也活不长。
一家职业足球俱乐部，做到什么样算是“盈”？笼统地说，只要整体产出大于投入就叫“盈”。狭义地说，俱乐部的财务收入大于支出叫“盈”。前一种“盈”，是将俱乐部创造的溢出价值计算在内的，包括了其创造的政治、经济、社会、文化价值等各个方面，是俱乐部综合价值的全面反映；后一种“盈”，是指俱乐部财务收支上的盈余，是俱乐部自身可持续发展能力的直接反映。
职业足球俱乐部创造的社会价值与为自身带来的经济收益相比，要高出若干倍。至于具体高出多少倍，取决于俱乐部所在地区的规模、人口密度、经济状况、生活习惯、当地政府对足球产业的认知水平以及俱乐部的运营能力。
足球是圆的，可以“盈”所有。职业足球可以在政治、经济、社会、文化、生活等人类活动全领域呈现其价值，可以在人的身体健康、心理健美、社交阳光、精神丰富等个人生活的各方面呈现其独特价值，可以在经济活动的诸多行业中起到刺激带动作用，可以增强个人归属感、团队凝聚力、民族认同感、家国向心力、国家影响力，还可以提高民族自信心、自豪感，等等。可以说，“盈”的面与“盈”的点，说不完，道不尽。
下面就简略地说一说职业足球的社会价值。
先说一个特别重要的方面，那就是可以塑造群体合作的意识自觉。而这个方面正是我们目前欠缺的。何以为证？看看体育领域，个人项目几乎都在快速进步，有的独步世界体坛，有的可以交替领跑，有的在持续缩短与领跑者的距离，但集体项目大多不行，人数越多的项目差距就越明显。越是直接给对手制造困难的项目，我们的优势就越大。比如乒乓球、羽毛球等。就连对身体、力量等要求很高的网球，我们也有了长足的进步。足球这样的传统团体项目，我们的情况却不容乐观。
群体合作的自觉意识短缺与我们长久以来的生产方式有关。我们创造了顶级的农耕文明，可进入工业社会的时间还很短。农耕是自给自足式的，工业生产是高度组织化的协调运作。不同的生产生活方式，塑造不同的思维习惯与行为习惯。想要补齐这个短板，需要依靠整个国家的现代化。而像足球运动这种需要团队成员高度协同的项目，对培养人们的合作精神与协同习惯，也是一个非常有益的补充。
足球运动是一个相互成就的群体活动。其精髓是通过分工合作，队员各展所长，“长短板”同心，实现“1加1大于2”的效果，也就是通过最大化地成就他人而最大化地成就自己。
学会踢足球就是接受竞合精神的实践教育。
有人可能会问，为什么我们没有从国足队员身上看到一丝一毫竞合精神的影子？我要说的是，他们没有几个人真正学会了踢足球。
可以说，咱们足球圈很多人并没有真正理解职业足球。纯竞技体育，“赢”是目的。职业体育，“盈”是目的。事实上，现在纯竞技体育比赛已经很少了，越来越多的体育比赛成了一场“秀”，也就是以“盈”为目的的竞演。
竞技体育的“竞技”两字换成“职业”之后，其内涵就由竞赛转变为竞演。
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