描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787565739019
《媒介经营与管理（第二版）》紧跟大数据、云计算、区块链、人工智能等新媒体技术发展浪潮，尤其是生成式人工智能给传媒产业带来的“颠覆式创新”和“破坏性变革”；着眼于生成式人工智能对舆论生态、媒体格局、媒介内容生产和传播方式的深刻影响，深入探讨其如何重塑媒介产品生产、分发和商业模式，并将数据获取、智能服务、情感支持和创作工具等功能融为一体，改变媒介的运作模式与流程，大幅降低媒介产品生产和传播的成本等。
第二版修订重点关注数字智能时代下的媒介经营管理最新趋势，主要涵盖以下关键领域：媒介经营与管理的组织平台化变革、生成式人工智能前沿案例、媒体深度融合发展、平台型媒体及媒体平台化转型、数字智能技术驱动的媒介商业模式转型、生成式人工智能赋能的媒介产品生产、媒介市场与媒介营销创新、媒介资本运作以及法务管理等，旨在反映数字智能时代对新闻传播人才培养的新要求，体现与时俱进理念在媒介经营与管理中的重要性。
第一章 媒介经营与管理导论
第一节 媒介经营与管理的相关概念
第二节 媒介融合进程中的技术形态变迁
第三节 中国媒介的发展现状与趋势
第二章 媒介经济的运作方式
第一节 媒介经济及其分类
第二节 媒介经济的特殊运作模式
第三节 中国媒介的市场与市场环境
第三章 互联网经济时代的传媒产业转型
第一节 互联网经济与新媒体产业发展
第二节 互联网新媒体的营利模式
第三节 互联网时代传统媒体与新媒体的融合
第四节 媒介融合时代下传统媒体的转型发展
第四章 媒介的领导体制与组织架构
第一节 媒介的领导体制
第二节 媒体的组织架构
第三节 数字经济下媒介组织的平台化转型
第五章 媒介融合时代的用户
第一节 媒介受众
第二节 从受众到用户的时代转向
第三节 用户的特征
第四节 互联网时代用户价值的挖掘
第六章 媒介融合时代的信息产品生产
第一节 传统媒体产品生产
第二节 媒介融合时代的信息产品生产
第三节 媒介融合下的采编流程再造
第四节 媒介融合下媒介信息产品生产的基本流程
第五节 人工智能时代的媒介产品生产
第七章 媒介市场与媒介营销创新
第一节 媒介市场与媒介商业模式
第二节 双边市场与媒介双边市场
第三节 营销与营销要素组合
第四节 媒介融合下的媒介营销创新
第八章 媒介广告的经营与管理
第一节 媒介广告经营概述
第二节 传统媒介广告经营
第三节 新媒体广告经营
第九章 媒介的品牌经营
第一节 媒介品牌及其作用
第二节 媒介品牌定位
第三节 媒介品牌资产
第四节 媒介品牌的推广
第十章 媒介融合时代的财务管理
第一节 媒介财务管理的主要内容
第二节 媒介组织的集团化
第三节 传统媒介组织的资本运营
第四节 互联网新媒体的资本运营
第十一章 媒介融合时代的人力资源管理
第一节 媒介融合对媒介人才的要求
第二节 媒介人力资源管理的主要内容
第三节 媒介融合时代人力资源管理的影响因素
第十二章 媒介融合时代的法务管理
第一节 我国的媒介管理法律和政策体系
第二节 媒介传播活动可能引起的法律纠纷
第三节 媒介广告经营活动可能引起的法律纠纷
第四节 媒介版权活动可能引起的法律纠纷
参考文献
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