描述
开 本: 16开纸 张: 轻型纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787557666873
本书适用人群：
★对短视频感兴趣且有意转行短视频的人。
★自媒体运营及新媒体平台工作人员。
★营销、推广领域的从业人员。
★淘宝、网站商家及达人网红。
★想要借助短视频传递品牌理念的企业。
可掌握的核心知识或技能：
★短视频行业的格局现状。
★超强的用户画像分析能力。
★创意策划短视频的基本方法。
★学会快速搭建短视频团队。
★利用软件及拍摄方法完成短视频制作。
★短视频营销的方式、方法。
★短视频的商业合作模式。
★吸粉引流及流量变现的能力。
“站在风口上，猪都能飞起来”，而今短视频风口正盛，谁能在风口上掌舵，谁就能坐享短视频红利。但入局短视频不能光凭热情，还需要对短视频行业有深入的了解和思考。
《零基础玩转短视频》致力于解决短视频行业入局者的若干问题，分别就受众定位、创意策划、团队搭建、视频制作、吸粉引流、流量变现、营销推广、品牌塑造和内容电商几大方面的内容进行介绍，帮助新手快速了解短视频行业格局，培养其具备从事短时行业的素质与能力。
第1章 迎接风口：快速搭上短视频顺风车
风头正劲的短视频究竟是什么 002
短视频这把火是怎么燃烧起来的 006
野蛮生长的短视频行业现状 009
大数据时代下的短视频有更多可能 013
站在风口上的短视频会走向何方 016
实战分享：papi酱《男性生存法则第一弹》 021
第2章 找准受众：根据需求建立用户画像
短视频用户内容需求分析 024
借助同类短视频，以明确市场定位 028
短视频标签有助于快速找到用户群体 032
大数据是建立用户画像的重要参考 035
秒拍、抖音等平台定位及用户分析 038
实战分享：同道大叔和他的星座故事 044
第3章 创意策划：破解刷屏级短视频的策划秘诀
多平台多引擎挖掘热点选题 048
创意选题需要注意的5个点 052
不同类选题的策划策略 056
垂直深耕细分领域是最优打法 062
实战分享：《陈翔六点半》凭什么疯狂吸粉 067
第4章 内容为王：匹配优质内容是制胜关键
UGC和PGC究竟是什么 070
内容主题要有个性、趣味性和新鲜感 073
图文包装更能赢得用户青睐 076
所谓优质内容其实就是要会讲故事 081
实战分享：二更用优质内容定义短视频价值 085
第5章 团队搭建：实现团队成员最佳配置
你需要一支怎样的制作团队 088
编导是整个团队的灵魂 091
好的摄像师是短视频成功的一半 095
剪辑师是将素材变为作品的魔法师 098
运营人员是将作品带向大众的推手 102
实战分享：短视频行业如何招聘人才 106
第6章 视频制作：零基础也能做出爆款短视频
制作前期准备：选择合适的设备 110
简单几步进入平台推荐门槛 114
运镜、转场等炫酷技巧 117
7种构图凸显短视频最佳美感 120
添加音乐让你的视频不再尬播 125
实战分享：《萌宠琪琪的日常》制作流程 127
第7章 吸粉引流：将粉丝资源转化为商业驱动力
保持更新频率，获取第一批用户 136
借助互动拉近和用户之间的距离 139
如何通过短视频给微信公众号导流 141
短视频生态圈：让用户形成归属感 144
实战分享：马自达《回家，你怕了吗？》 147
第8章 流量变现：揭秘短视频引爆流量的暴力玩法
如何为短视频取一个引爆流量的标题 150
打造短视频个人IP，实现暴力变现 153
如何选择合适的渠道获得分成 156
商业广告是流量变现必争之地 159
内容付费模式让观众心甘情愿地掏钱 162
实战分享：揭秘抖音的5种变现模式 166
第9章 营销推广：不可忽视的短视频营销红利
短视频营销的发展趋势 170
短视频营销的核心优势 173
SEM推广模式增加曝光度 176
短视频直播营销成平台新打法 180
实战分享：奥克斯空调与《920，说爱你》 183
第10章 品牌塑造：借助短视频快速传播品牌影响力
短视频营销为品牌主带来新契机 186
如何快速提高品牌曝光率和转化率 189
如何在抖音上运营好企业号 193
企业自夸100句不如KOL夸1句 198
实战分享：金龙鱼“1∶1∶1舞出好比例”挑战赛 200
第11章 短视频 电商：打造内容电商2.0时代
短视频成内容电商盈利新模式 204
电商三要素：视觉、流量、转化率 208
商家如何借助电商平台打造短视频（淘宝篇） 210
商家如何借助电商平台打造短视频（京东篇） 214
短视频下的网红店铺该如何运营 219
短视频在淘系平台上的内容运营 221
实战分享：《京晚8点》短视频 223
后记 225
送给在短视频风口前徘徊的你
如果给2018年定义一个关键词，我认为是“短视频”。为什么这么说呢？来看一组大数据：《2018中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，我国网络短视频用户达5.94亿，直播用户已超过4.25亿，占所有网民的74.1%。也就是说，10个网民里，有7个网民都在看短视频。
再结合我们日常生活碎片化时间利用的现状来看，似乎我们的碎片化时间都用在了短视频上：上下班的路上刷抖音、饭前饭后刷快手、睡前躺着玩微视……其实，在碎片化阅读时代，人们每天平均在单个应用上投入的时间不超过 15 分钟，而短视频短小、有趣的内容可以说是适应了这种碎片化的需求。
而且短视频有着年轻化、去中心化的特点，每个人都可以成为主角，很符合当下年轻人自我、个性化的特点。因此，短视频具有非常高的用户黏性，人们很容易沉浸在其中。此外，从众心理也使得短视频成为一种流行，仿佛不看短视频就跟不上时代，就没有共同语言一样。
以上内容都是针对短视频用户来说的，而作为短视频的从业者，对短视频又有了新的解读，那就是“风口”。小米CEO雷军曾形容找到“风口”的意义：“站在风口上，猪都能飞起来。”的确，小米手机曾在互联网创业的风口上起飞，一度成为诸多创业者争相模仿的对象。而后随着风口的不断转移，出现了共享经济、人工智能、短视频等诸多风口。其中共享经济仿若昙花一现，经过市场的洗礼后回归理性，而人工智能才刚起步，未来市场还不明朗。反观短视频，经过2016年的发酵，到2017年的短视频元年，再到2018的商业巨头纷纷入局，各类短视频平台大量涌现，可谓风口正劲、势头正猛。作为短视频从业者，何不借此机会分一杯羹呢？
当然，要想搭上这趟顺风车，坐享短视频带来的红利，并非那么容易。今日头条发布的《2017年短视频创作者商业变现报告》显示，约有47.9%的短视频团队不能盈利，21.58%勉强达到收支平衡，只有30.25%能达到略有盈余。所以，要想从事短视频行业，不能凭一时脑热，而是首先要考虑以下几个问题。
找准受众：对刚步入短视频行业的人来说，一定要先找准受众，搞清楚自己的目标用户是谁，自己的定位是什么，否则很可能辛辛苦苦做出来的短视频根本没人看。
创意策划：就像是写文案要策划一样，短视频也需要策划。而且策划的好坏不仅关系到短视频的内容质量，还关乎后期的推广运营。
内容为王：优质内容是短视频从业者赖以生存的支撑之一，在现今娱乐过剩的时代，如何让自己的短视频更有内容、更有价值，是短视频从业者需要考虑的重要问题。
团队搭建：“一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮”，随着创业合伙人的兴起，单打独斗的创业时代已经成为过去，所以短视频团队的搭建十分重要。
视频制作：为什么制作的短视频得不到推荐？因为不符合规范。为什么短视频制作如此复杂？因为你没找对方法。短视频制作的门道很多，只有掌握了，你才能做出爆款视频。
吸粉引流：在粉丝经济时代，谁拥有粉丝谁就拥有了资产。因此，吸粉引流对短视频的推广至关重要。
流量变现：“再不能变现，就要死了”，这是无数短视频从业者的心声。但是终归有做得好的，只要掌握流量变现的秘诀，靠流量吃饭就不再是空话。
营销推广：在社会化营销逐渐疲乏的时代，短视频营销你一定要学。
品牌塑造：借助短视频推广品牌已经成了商家或厂家惯用的手法之一，想知道他们是怎么做的吗？
短视频 电商：如果你是淘宝、京东的商家，就必须要了解淘宝、京东对短视频的加权政策和运营模式；如果你是电商巨头之一，就有必要看看其他电商是怎么打造内容电商的；如果你是网红，想要运营网红店铺，那么也要了解相关运营方法。
以上便是短视频从业者在进入短视频行业时首先应该考虑的问题，也是本书能够帮助读者解决的问题。希望阅读本书的相关从业者都能有所收获。
短视频这把火是怎么燃烧起来的
时间追溯到2016年，一个自称“集美貌与才华于一身的女子”闪亮登场，她用仅仅几分钟的短视频就缔造出了一位全民热议的网红传奇——papi酱。短短一个月内，她获得了千万融资，估值1亿，一条贴片广告卖出了2200万。不仅如此，万千网友开始竞相模仿她的语气、笑声、表情。不管你喜欢还是反感，这场被全民围观的喧嚣背后，就是网红经济的彻底爆发。而与网红经济同时起飞的还有一个关键词，那就是短视频。
如果你曾经在2017年的4月走在北京一号线的地铁上，你就会注意到两块广告牌，一块是土豆的“有趣的短视频”，另一块是陌陌的“用视频认识我”。在资本的涌入下，短视频的概念已经开始渗透到人们的日常生活中。不管怎么说，不论是网红经济的起飞，还是资本的疯狂涌入，确实一下子把短视频推到了“风口”上。那么，短视频这把火究竟是怎么燃烧起来的呢？
1．短视频初露峥嵘
2005年底，一部时长20分钟的网络短片《一个馒头引发的血案》意外爆红，不仅传播热度超过了当时热映的古装奇幻大片《无极》，而且更让人们看到了网络短视频的巨大潜力。不过这部短片仅仅是通过后期剪辑和配音产生的素材编辑效果，缺乏一部完整电影的拍摄和制作过程，所以虽然具有微电影的雏形，但是更符合短视频的描述。这便是人们对短视频最早的认识。
此后的几年间，微电影作为一种新生事物迅速火热，不少知名导演、演员以及大量草根拍客都加入了微电影的拍摄大军，《老男孩》系列、《青春期》系列作品开始涌现。微电影的迅速发展推动了短视频的草根化，无意中培养了网友利用碎片化时间制作、观看短视频的意识。不过，这个阶段的短视频只有形态上的作品，还不具备产业模式。
直到2011年，移动互联网的技术发展支撑起了移动短视频应用的出现，才出现了短视频的行业化概念。不过这一时期并没有什么代表性的作品，而且受制于带宽、网速等硬件条件，短视频并不成气候。时间推进到2013年，移动互联网声势渐大，秒拍、微视等立足于社交平台的短视频平台开始出现，算是正式拉开了移动短视频时代的帷幕。
2．短视频市场形成
互联网创业者的嗅觉一向很敏锐，当秒拍、微视出现时，很多企业和创业者都闻到了这股“肉香味”。于是在2014年大批短视频应用密集面世，快手、小影、小咖秀等短视频靠大打低廉、草根文化以及极具个性化的操作成功俘获了众多粉丝。而巨头们为了维护自己在短视频行业的霸主地位也妙招尽出。比如美拍、微视和秒拍分别发起的“全民社会摇”“春节拜年”和“冰桶挑战”三大著名“战役”，迅速让短视频市场火爆了起来。
经过一年的混战，到2015年初，短视频市场形成了“诸侯割据”的局面，微视、美拍、小影、快手等短视频各据一方。期间微视因为微信6秒钟“小视频”的上线遭遇到了滑铁卢，随后便迅速陨落。
3．短视频迎来爆发式增长
微视的退场让短视频市场回归了理性，这里的理性不是说短视频行业放缓，而是说短视频创作者更加注重短视频内容，更多优秀的短视频创作者登上了舞台。例如我们前文讲到的papi酱就是在这样一个大环境下从诸多创作者中脱颖而出的。除此之外，以梨视频为代表的资讯类短视频平台也开始浮出水面。
短视频内容的百花齐放也吸引了资本的眼球，在内容与融资的驱动下，2016年真正成了众多短视频内容创作者的“元年”，众多独具特色的移动应用出现使得短视频市场开始向精细化、垂直化方向发展，短视频行业出现了爆发式增长。
2017年，随着诸多巨头的加入，短视频市场越发引人关注，快手、秒拍、陌陌、抖音等短视频企业日渐壮大。层出不穷的短视频平台一方面使得短视频市场竞争愈发激烈，另一方面也引起了监管部门的注意。机会与风险并存，是迎头而上还是退而求其次？只能说短视频市场现在面临着前所未有的风险和挑战。
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