描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787122347381丛书名: 汇设计丛书
本书主要介绍了如何针对市场需求进行系统性设计文创产品。具体包括三个方面内容，一是相关理论，主要从文创产品设计概念、政策、特征等方面来介绍。二是从文创产品设计开发流程和方法，主要从文创产品设计方法、原则以及结合实际案例介绍。三是文创产品设计前沿知识，主要从前沿典型案例，结合前沿理论多角度解读和分析案例来介绍。
第一章文创产品相关基础知识 / 001
第一节 文创产品设计概述 / 002
一、文创产业与文创产品基本概念 / 002
二、文创产业与文创产品相关政策 / 003
第二节 文创产品的基本特征 / 007
一、文化性与艺术性 / 007
二、地域性与民族性 / 008
三、纪念性与实用性 / 010
四、经济性与时代性 / 012
第三节 文创产品的基本分类方式 / 013
一、基于产品的设计对象分类 / 013
二、基于产品的材料工艺分类 / 018
三、基于产品的市场需求分类 / 022
四、基于产品的功能分类 / 023
第二章文创产品设计与创新 / 024
第一节 创新是文创产品的灵魂 / 025
一、在满足需求的前提下创新 / 025
二、符号、隐喻与创新 / 029
三、潜意识与创新 / 033
四、时尚心理与创新 / 033
五、文化差异与创新 / 036
第二节 创意思维的基本模式与手段 / 038
一、创意思维的基本模式 / 038
二、思维拓展的基本手段 / 040
第三节 文创产品开发的典型范式 / 043
一、地域文化驱动的文创开发 / 043
二、经典内容驱动的文创开发 / 044
三、非遗产业驱动的文创开发 / 045
第三章文创产品设计方法和原则 / 046
第一节 文创产品设计方法 / 047
一、以功能为主的设计 / 047
二、突出趣味性的设计 / 047
三、融入情境性的设计 / 049
四、演绎故事性的设计 / 051
五、应用高科技的设计 / 051
第二节 文创产品设计原则 / 052
一、以市场为导向的原则 / 052
二、突出差异的创新原则 / 053
三、兼顾美观与实用的原则 / 054
四、坚持绿色环保的原则 / 055
五、遵循系统分层的原则 / 057
第三节 文创产品设计中的文化体现 / 058
一、地域文化与文创产品设计 / 058
二、中国传统美学与文创产品设计 / 059
三、情感体验与文创产品设计 / 062
四、文化符码与文创产品设计 / 063
第四章文创产品设计的基本流程 / 065
第一节 文创项目管理与市场调查 / 066
一、文创项目管理 / 066
二、文创产品市场调查 / 069
第二节 文创产品受众行为分析与用户画像 / 075
一、文创产品受众行为分析 / 075
二、文创产品用户画像 / 079
第三节 文创产品定位与头脑风暴 / 081
一、文创产品定位 / 081
二、文创产品开发中的头脑风暴 / 083
第四节 文创设计草图表现与效果图表现 / 085
一、文创产品三维表现技巧 / 085
二、平面作品表现技巧 / 091
第五节 平面作品打样与产品模型制作 / 095
一、平面作品打样 / 095
二、产品模型制作 / 096
第五章文创产品经典案例赏析与评价 / 100
第一节 博物馆文创商品 / 101
一、北京故宫博物院文创商品 / 101
二、台北故宫博物院文创商品 / 103
三、国外博物馆文创商品 / 105
第二节 MUJI、IKEA与“上上”的生活美学 / 111
一、“上上”的中式生活美学 / 111
二、MUJI的日式生活美学 / 113
三、宜家（Ikea）的北欧生活美学 / 115
第三节 “大圣归来”与熊本的IP衍生 / 116
一、“大圣归来”动漫衍生的悲喜剧 / 116
二、“熊本熊”与日本卖萌经济学 / 117
第四节 文创产品设计的评价 / 119
一、文创产品评价的一般程序 / 119
二、文创产品应尊重用户情感体验 / 119
三、文创产品应有助于文化理念的正向传播 / 120
四、文创产品的可用性测试 / 120
五、权威文创产品设计大赛的评价标准（参照具体文创设计大赛官网要求） / 120
第六章文创产品设计案例 / 121
第一节 第十届（武汉）国际园林博览会特许商品设计 / 122
一、武汉旅游纪念品市场前期调研与总结 / 122
二、“武汉元素”提炼设计 / 126
三、文创产品开发中的维与度 / 132
第二节 荆州博物馆文创商品的“楚文化”表现 / 135
一、荆州博物馆的前期调研与总结 / 135
二、“楚文化”头脑风暴 / 136
三、荆楚博物馆文创商品的“楚文化”表现——以“齐物”笔架为例 / 136
四、文物食品模具设计 / 144
第三节 旺旺文创食品设计 / 145
一、旺旺食品品牌调研与总结 / 145
二、旺旺文创食品开发 / 145
参考文献 / 152
1998年，时任英国首相布莱尔听取“创意经济之父”约翰·霍金斯教授的建议，将“创意经济”上升为国家战略并成立英国文化媒体部。该部门于1998年11月发布的《创意产业报告》可视为创意产业纲领性文件。2000年，联合国教科文组织出版了《文化、贸易和全球化：问题与答案》，书中对“文化创意产业”和相关问题进行了较权威的界定。此时英、美等发达国家的创意产业产值快速增长，迅速成为国民经济支柱产业。
二十世纪九十年代开始，笔者参与了大量创新设计案例实践和课题研究，并率先在学院开设了文创产品设计课程。
近年来，为响应国家“全民创新，万众创业”的号召，我们力求站在创意产业的最前沿，主动组建师生创意团队，切实推动校企协同，参与了大量文创产品设计和各类创新创业活动。随着国家战略层面对文化创意产业的重视，高校迫切需要具有针对性的文创产品设计类教材，来有效引导并培养文创产品设计专门人才，这也是我们编写本书的初衷。
本书的特点是总结大量成功案例，站在教学和文创产品设计管理的角度，来谈文创产品设计的原则、方法和流程等。通过前沿理论与实践案例结合，系统性、多角度地介绍文创产品设计，培养学生与市场接轨的观念。
本书由周承君、何章强、袁诗群著，在写作过程中得到同济大学林家阳教授、首都师范大学李中扬教授多方面的指导，在此深表诚挚的谢意！
衷心希望本书能得到广大专家和读者的喜欢，希望能对设计类教师、学生和相关从业人员有指导意义和参考价值！
周承君
2019年5月
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