图解设计心理学（全彩升级版）（第二版）

1、运用图解的方式表现设计心理实战技巧，形式活泼，易于领会。 

 

本书站在心理学的视角，采用定性与定量相结合的心理学研究方法，分析不同的受众在对待不同物品和处于特定环境下的心理和身体机能等各方面的反应。全书内容包括：设计认识、人的感知架构、人的认知层次与模型、人的审美心理、产品设计中色彩的设计心理认知、设计心理学研究、创意设计思维、情感化设计、交互设计、案例集锦等。

本书可作为高等院校产品设计、广告设计、包装设计、视觉传达设计、市场营销、心理学等多专业师生的教材和参考书，也可供营销咨询公司、推广策划公司等相关从业人员学习参考。

 

 

1.设计认识　/001

1.1　设计概论　/002

1.1.1　设计是什么　/002

1.1.2　设计的分类　/004

1.2　设计心理学　/006

1.2.1　设计心理学的研究对象　/006

1.2.2　设计心理学发展现状　/008

2.人的感知架构　/021

2.1　感觉系统　/022

2.1.1　概念　/022

2.1.2　感觉系统分类　/022

2.2　知觉与设计　/030

2.2.1　形状知觉　/031

2.2.2　结构知觉　/033

2.2.3　表面知觉　/034

2.2.4　生态知觉　/035

3.人的认知层次与模型　/037

3.1　用户认知三层次　/038

3.1.1　注意　/038

3.1.2　记忆　/039

3.1.3　思维　/041

3.2　用户模型 　/043

3.2.1　用户相关概念　/043

3.2.2　用户的价值观　/045

3.2.3　用户模型　/047

4.人的审美心理　/051

4.1　美的本质　/052

4.2　设计的审美范畴　/053

4.2.1　技术美　/053

4.2.2　功能美　/055

4.2.3　形式美　/058

4.2.4　生态美　/061

4.2.5　艺术美　/063

4.3　视错觉美学及应用　/065

4.3.1　视错觉美学　/065

4.3.2　视错觉美学的应用　/072

5.产品设计中色彩的设计心理认知　/081

5.1　色彩的基础知识　/082

5.2　色彩的性质 　/085

5.2.1　识别性　/085

5.2.2　诱目性　/086

5.2.3　可视性　/086

5.3　色彩的心理反应　/086

5.3.1　色彩的冷暖感　/087

5.3.2　色彩的距离感　/089

5.3.3　色彩的大小感　/090

5.3.4　色彩的时间感　/092

5.3.5　色彩的催眠作用　/094

5.4　颜色的认知差异　/096

5.4.1　颜色的性别差异性　/096

5.4.2　颜色的年龄差异性　/099

5.4.3　颜色的地区差异性　/100

5.5　色彩印象空间在产品设计中的应用　/102

5.5.1　色彩的印象空间　/102

5.5.2　印象转化为设计的关键——色彩定位　/107

5.5.3　印象空间在产品色彩设计中的运用　/109

6.设计心理学研究　/121

6.1　设计心理学研究目的　/122

6.2　设计心理学相关研究理论　/124

6.2.1　Design O2O设计思路　/124

6.2.2　“CORE”方法模型　/125

6.2.3　以角色分析为基础的PBDDM方法　/126

6.2.4　Kano模型　/127

6.2.5　感性工学　/129

6.3　设计心理学的研究方法　/134

6.3.1　用户观察与访谈　/134

6.3.2　问卷调查　/136

6.3.3　文化探析　/138

6.3.4　情绪板　/140

6.3.5　眼动追踪　/141

7.创新设计思维　/143

7.1　创新思维的概念　/144

7.2　创新思维的特征　/144

7.3　创新思维的10个视角　/146

7.4　8个经典的创新思维方法　/152

7.4.1　头脑风暴法　/153

7.4.2　列举法　/154

7.4.3　检核表法　/155

7.4.4　试错法　/156

7.4.5　5W2H法　/157

7.4.6　焦点团体法　/158

7.4.7　六顶思考帽法　/159

7.4.8　和田十二法　/162

7.5　创新思维案例　/164

8.情感化设计　/167

8.1　什么是情感　/169

8.2　情感化设计　/172

8.3　情感化设计的作用　/173

8.4　基于人的行为层次的情感化设计　/178

8.4.1　本能水平的设计　/179

8.4.2　行为水平的设计　/181

8.4.3　反思水平的设计　/183

9.交互设计　/185

9.1　什么是交互　/186

9.2　交互设计　/186

9.3　交互设计三“E”指标　/188

9.4　交互的心理艺术表现手法　/192

9.4.1　音乐的魅力　/192

9.4.2　幽默的艺术　/193

9.4.3　游戏的轻松　/195

9.4.4　含蓄的诱惑　/196

9.4.5　惊喜的体验　/198

10.案例集锦　/199

10.1　设计心理学在产品设计上的应用　/200

10.1.1　Apple Watch全新交互体验设计　/200

10.1.2　UnlimitedHand 新型虚拟现实游戏控制器　/208

10.2　设计心理学在App设计上的应用　/209

10.2.1　视觉社交网站Pinterest App设计　/209

10.2.2　故宫博物院《韩熙载夜宴图》App设计　/215

10.3　设计心理学在界面设计上的应用　/218

10.3.1　BMW iDrive操控系统界面设计　/218

10.3.2　Airbnb网站界面细节设计　/221

10.4　设计心理学在广告设计上的应用　/227

10.4.1　床垫公司 Casper品牌广告设计　/227

10.4.2　印度美食搜索引擎zomato移动App广告设计　/228

10.5　设计心理学在包装设计上的应用　/229

10.5.1　简约有趣的香蕉包装设计　/229

10.5.2　“自动过期”的药物包装设计　/230

10.6　设计心理学在空间设计上的应用　/231

10.6.1　曼谷Saatchi & Saatchi广告公司办公室设计　/231

10.6.2　伦敦旧画廊交互式收藏馆　/232

参考文献　/237

 

设计是什么？我们常常把“设计”两个字挂在嘴边，比方说那件衣服的设计不错，这个网站的设计很有趣，那张椅子的设计真好用……设计俨然已成日常生活中常见的名词了。感觉上人们即使不懂设计，还是喜欢拿这两个字出来说一下。但是如果随便找个人问：“设计是什么？”可能没几个人回答得出来吧？

设计是一门综合性极强的学科，它涉及社会、文化、经济、市场、科技、伦理等诸多面的因素。随着生产力的发展，人类生活形态不断演进，在经历了以土地为重要资源的农业经济时代，以产品为主服务为辅为企业获得利润的制造经济时代，以服务为主为企业获利的服务经济时代，我们迎来了体验经济时代。设计领域的体验渐趋多元化，然其最终的目标却是相同的，就是提供人类舒适而有质量的生活。

传统的消费观关注的是物，只要能够充分发挥物质效能的设计就是好的设计。而当今世界，了解人们的情感需求和情感渴望变成了品牌经营成功的关键之所在，企业经营者必须采取明确的步骤与消费者建立更加强大的联系。设计越向高深的层次发展，就越需要设计心理学的理论支持。企业通过设计心理学研究可以了解用户与产品有关的生活方式、情感生活、行为方式、各种使用环境和情景、用户的想象、用户的期待、用户的喜好等，通过调查分析出用户的价值观念、需要、使用心理，还可以了解用户使用产品的操作过程和思维过程，从而发现用户真实需要。

今天的每个企业或品牌都应牢记：产品开发应是做未来时，而不是现在时和过去时；是刺激消费者的情感需求，而不是附和消费者的生存需要。企业应当在人们需要的时候，通过激动人心的场合，以一种迅速反应的方式将人们内心渴望的产品送到他们面前，而这一切都需要设计师充分发挥设计心理学的巨大功效，这同样是本书立意的根源。

本书从设计认识、人的感知架构、人的认知层次与模型、人的审美心理、产品设计中色彩的设计心理认知、设计心理学研究、创新设计思维、情感化设计、交互设计及案例集锦十个方面系统阐述了设计心理学的重点理论和方法，以期对产品设计提供借鉴，带来启发。

本书图文并茂，案例典型实用，紧跟设计流行趋势，可以作为企业品牌形象和产品设计战略研究的参考书；可作为从事产品设计、广告宣传、品牌管理、形象管理、营销策划等相关人员的工作指导书；可作为高校广告、心理学、营销、管理等专业的教材，对研究和学习产品设计或设计管理的高校师生及其他人员予以启迪和帮助；还可作为营销咨询公司、设计公司、策划公司等相关从业人员的工作指南。

本书由陈根编著。陈道双、陈道利、林恩许、陈小琴、陈银开、卢德建、张五妹、林道娒、李子慧、朱芋锭、周美丽等为本书的编写提供了很多帮助，在此表示深深的谢意。

由于作者水平及时间所限，书中不妥之处，敬请广大读者及专家批评指正。

编著者

2019年1月