影视广告制作

本书内容详实、图文并茂，兼具理论性与实用性。条理清楚的内容安排方便教师授课，生动的案例分析让学生学以致用。相关设计专业的从业人员也能从中获益匪浅。 

本书以图文并茂的编写形式，全面讲述了影视广告的主要内容，结合国内外的发展趋势，对影视广告的发展状况及发展前景进行分析，通过对影视广告概述、影视广告的定位与划分形式、影视广告创意、影视广告拍摄、影视广告灯光制作和影视广告声音制作等方面的细致表述，将影视广告的主要内容展现给读者，帮助读者掌握影视广告知识体系，掌握影视广告拍摄的要点，熟悉影视广告的文案编写以及后期制作等方面的内容。每章节以案例式赏析来激发读者对知识的认识与归纳总结，方便学生灵活运用。本书适用于高等院校和高职高专院校广告学、广告设计与影视制作相关专业，也可供影视广告从业人员参考。

孙友权：华南农业大学艺术学院动画专业硕士，讲师，ICAD高级影视美术设计师，广东农工商职业技术学院动漫专业负责人，北京电影学院访问学者。2007年开始从事动漫专业的教学工作，主编、参编教材5部。指导学生在国内外设计比赛中获奖100多项。王中州：北京大学软件工程硕士，讲师。曾在华南师范大学南海校区、陕西国际商贸学院文化与艺术学院任动画系主任。曾主持省教育厅项目，主编《网络游戏美工制作教程》《动画艺术概论》等多部教材，作品多次在国家、省市级获奖，在核心和省级期刊发表高质量论文十余篇。陈南：毕业于香港浸会大学，电影电视数码媒体艺术制作硕士。2011年执教于广东农工商职业技术学院，主要方向为电影制作。导演影视作品《别说我不乖》《童年往事》，荣获韩亚电影节佳剧情短片、北京大学生电影节佳影片等奖项。

第1章　影视广告概述 /1

第1节　影视广告的概念 /2

第二节　影视广告的发展状况 /7

第三节　影视广告制作流程 /13

第四节　案例分析——影视公益广告 /18

第二章　影视广告的定位与划分 /23

第1节　影视广告的定位 /24

第二节　影视广告的划分形式 /33

第三节　广告诉求 /39

第四节　案例分析——汽车广告 /41

第三章　影视广告创意 /47

第1节　影视广告创意的概念 /48

第二节　影视广告的创意原则 /54

第三节　影视广告的创意媒介 /59

第四节　案例分析——幽默广告 /70

第四章　影视广告制作 /75

第1节　景别 /76

第二节　构图形式 /84

第三节　运动拍摄 /92

第四节　后期制作 /98

第五节　案例分析——美食广告拍摄 /106

第五章　影视广告灯光制作 /111

第1节　布光方法 /112

第二节　灯光制作技巧 /120

第三节  案例分析——视频广告灯光制作 /125

第六章　影视广告声音制作 /131

第1节　广告声音设计 /132

第二节　广告声音制作 /135

第三节　案例分析——房地产广告 /138

第七章　影视广告制作案例分析 /145

第1节　彩妆广告 /146

第二节　植入广告 /150

第三节　公益广告 /157

第四节　食品广告 /159

参考文献 /164

影视广告是利用电视媒介向消费者传递商品或服务信息，并促使消费者快速消费的宣传活动。在当今社会，电视、手机等影视传播设备已成为每个家庭的生活必需品，覆盖面广泛。广告视频集声音、图像、语言、文字、实物于一体，画面生动形象，表现内容丰富多彩，具有很强的艺术感染力，能给观众留下深刻的印象。由于视频媒介具备这些优点，因而影视广告更受消费者青睐。

影视广告是当今社会发展速度快的广告形式，具有较高的影响力，促销效果较好。在未来几年内，新型数字影视制作行业急需影视人才数量，尤其在高层次编导、策划、制作等方面存在较大的人才缺口。影视广告行业正在悄然崛起，未来的发展状况十分明显。本书对影视广告制作的起源与发展进行了回顾与分析，将我国影视广告制作的发展状况进行了分析，细致讲解了目前影视广告所处的市场行情，帮助后期从事本行业的读者建立信心。此外，本书还全面讲述了影视广告制作的设计方法和技巧，帮助读者了解影视广告制作。本书以大量优秀影视广告设计作品为例，十分细致地讲解了影视广告制作的要点，对设计原则、设计方法进行了详细描述，将理论化知识以深入浅出的方式进行表述，让读者对知识点的记忆更加深刻。由于系统的编写形式并不能全面揭示影视广告制作详情，本书后一章以案例式教学的形式，结合生活中的影视广告，对优秀影视广告作品进行分析，提炼出设计要素，让读者将所学知识与生活实际相关联，从而设计出更多优秀作品。

本书在编写时得到了以下同事的帮助，在此表示感谢：金露、汤留泉、石强、帅婵、孙磊、王鹏、王褀、王思艺、王志林、王子乐、翁欣悦、肖吉超、肖伟、颜海峰、杨洋、余沛、余嗣禹、张婷、张圆、赵甜甜、赵维群、周洲、朱玉琳、王宇星、郑坚、蔡壮、严庆、邓志焱、秦雪凯、张立威、王鹏、杜颖辉。