纸品包装结构创意与设计

近年来，纸品包装的应用范围广泛，造型样式随着科学技术的发展不断进步，变得越来越丰富多样。目前市面上的纸品包装类书籍都以基本造型为主，内容简单、重复，少量添加一些特殊造型作品，罕见精妙新颖之创意，难以从中获得设计灵感和创意方法。很多书中只展示设计结果，不分析设计过程，对设计专业人员没有启发、促进的作用。本书作者已从事视觉传达设计专业的教学工作16年，有很多新的思路和创意不断涌，也积累了更为丰富的设计样稿，如此本书的撰写便水到渠成。本书中包括了近300款纸品包装，除文字部分的说明性图片有个别使用成品图片以外，其余图片都是作者个人的作品。从绘制平面图、打稿、手工制作、拍摄作品、整理图片，直到实物图版修订完成，整个过程都是作者独自完成的。这些纸品包装样式有些简洁明了，有些复杂奇异，但基本都遵循着一纸成型、少黏贴、控制成本、便利易用等原则。这本书所承载的内容已超越了单纯教学使用的范畴，强调的是一种思路的延伸和创意的拓展训练。

 

 

本书立足于现代纸品包装结构设计发展的需求，将系统理论和设计实践相结合，既涵盖了纸品包装设计的专业理论，又从实际的角度出发，提供了近300款纸品包装示范作品。本书以设计形式、功能兼具的纸品包装为目的，细致地引导和说明了这些作品创意的思路，分析了每个作品的结构特点，指出了制作的关键步骤，并对适用产品的范围、包装尺寸、使用材料的规格都提出了合理建议。本书可供包装设计专业人员参考，也可作为高等院校视觉传达设计专业的教学用书，对手工爱好者也是一本非常实用的自学用书。

张小艺，苏州大学艺术学院视觉传达设计系副教授，美国蒙大拿大学访问学者。包装结构作品拥有多项国家实用新型专利。曾出版《纸盒容器设计教程》、《包装创意设计教程》。作品参加“亚洲联盟超越设计展”“韩国基础造型协会2010年春季展”“中国平面设计大展”“江苏省高校设计作品展”等。作品曾入选《中国创意百科》，获“中国平面设计大展”优*秀奖；曾获“江苏省高校设计作品展”教师组评委特别奖，“首届江苏文化创意设计大赛”优*秀奖等。

第一章　纸品包装设计概述 1

第一节 纸品包装设计的发展历程 1

第二节 历史上经典的纸品包装 6

第二章　纸品包装材料的分类和规格 9

第一节 纸品包装材料的分类 9

第二节 纸品包装材料的规格 12

第三章　纸品包装的功能和特点 15

第一节 纸品包装的功能 15

第二节 纸品包装的特点 17

第四章　纸品包装的制作工艺 19

第一节 纸品包装的印前工艺 19

第二节 纸品包装的印刷工艺 21

第三节 纸品包装的印后工艺 22

第五章　纸品包装的基本结构 26

第一节 纸杯的基本结构 26

第二节 纸袋的基本结构 27

第三节 纸箱的基本结构 29

第四节 纸盒的基本结构 30

第六章　异形纸品包装结构设计方法 48

第一节 纸品包装平面结构上的改变 48

第二节 纸品包装折叠方式上的改变 68

第三节 纸品包装转折结构上的改变 106

第四节 纸品包装尖角结构上的改变 154

第五节 纸品包装插接结构上的改变 166

第六节 纸品包装闭合结构上的改变 202

第七节 纸品包装组合形式上的改变 222

第八节 系列纸品包装结构上的改变 240

结语 248

参考文献 249

 

当今激烈的商业竞争促使企业越来越重视品牌宣传，商品包装的形象在消费者面前既代表了产品的品牌形象也代表了企业的形象，这种形象是一种无形资产，其价值会直接体现在销售上。企业努力通过多种途径来吸引消费者的注意，网络、电视、广播、报刊、杂志等宣传媒介上遍布各类产品的信息，但这些宣传并不足以导致实际购买行为的发生。在目前最流行的超级市场和网络电商的销售方式中，消费者的购买决策是通过比较、分析来完成的，这时包装本身的说服力会起到至关重要的作用。优秀的包装设计不仅能征服消费者的视觉，还能引发正面的情感回应，吸引力越强，销售力也就越强。

现代纸品包装在包装产业中拥有举足轻重的地位，所承担的包装领域在不断扩大，纸品与其他材质相比具有成本低、适合批量生产、结构丰富、绿色环保等优点，在生产、存储、运输、宣传、销售、使用、回收处理等各个环节上都具备卓越的品质。随着生活条件的提高，简单平庸的包装设计已无法满足消费者的需求，人们期待拥有的是新奇、有趣、智慧、舒适的设计产品。在纸品包装的造型结构设计中，我们也需要针对性地转变思路，对设计思路进行拓展、延伸，开拓更广阔的思维空间。在这个过程中，既需要设计方法，也需要设计技巧，不应片面追求浮夸、繁复的形式，要通过不断的研究和尝试，去繁就简，才能设计出受人追捧的包装造型。现在社会工作压力加剧，人们在日常生活中更向往轻松惬意的生活氛围，所以设计师应该尽可能设计出可以给消费者带来愉悦心情的包装作品。纸品包装造型设计需要重视结构细节的处理方式，在满足消费者视觉享受的同时兼顾产品的安全、运输、生产、便利性等实际问题，这样才能实现形式和功能的双赢。近几年，我国包装设计界对纸品包装结构设计的重视程度逐渐提升，在近几届的“中国包装之星”比赛中对优秀的纸品包装立体造型设计作品给予了极高的关注和肯定，无疑鼓舞了设计师在造型和结构设计上进行大胆的探索与实践。

“纸盒容器设计”课程是视觉传达设计专业的重要课程之一，我在2005年编写了《纸盒容器设计教程》一书作为这门课程的示范教材，当时亲手制作、拍摄了111款纸盒容器。该书出版后重印了5次，受到了读者比较广泛的认可。时至今日，我已从事视觉传达设计专业的教学工作16年，这些年我有很多新的思路和创意不断涌现，也积累了更为丰富的设计样稿，如此本书的撰写便水到渠成。本书中包括了近300款纸品包装作品，除文字部分的说明性图片有个别使用成品图片以外，其余图片都是我个人的作品。从绘制平面图、打稿、手工制作、拍摄作品、整理图片，直到实物图版最终修订完成，整个过程都是由我独自完成的。本书中我甄选了少量基本款作品，重点展现增加了设计成分的异形纸品包装作品。这些纸品的包装样式有些简洁明了，有些复杂奇异，但基本都遵循着一纸成型、少粘贴、控制成本、便利易用等原则。本书所承载的内容已超越了单纯教学使用的范畴，强调的是一种思路的延伸和创意的拓展训练。希望本书能启发读者的灵感与创意，并在此基础上创作出更加优秀的作品。

为了使初学者也可以轻松看懂纸品包装作品的平面图，书中只使用了三种最常见的线形来表示，即剪切线（—————）、山线（— — — —）、谷线（—·—·—），山线的折痕向上凸出，谷线的折痕向内凹陷。

特别感谢我的家人在本书的写作过程中给予我的支持与理解。书中若有疏漏之处，敬请各位读者谅解、指正。

张小艺

2018年12月