人气头条：自媒体的精准定位与内容运营

在自媒体创作过程中，我们一定要学会见缝插针，不仅要满足大众的碎片化需要、找到大众常去的碎片化市场，还要完全渗入大众的碎片化生活。如果你的自媒体像一只无头的苍蝇，漫无目的地游走，想干什么就干什么，自然很难留住粉丝，更遑论形成良好的口碑。 

定位是自媒体运营的开始，只有了解了自己的初衷，才能更明确地知道自己该做什么样的自媒体。而内容始终是自媒体营销的核心和关键，是自媒体人自我审美倾向、价值观和情感态度的外在表达。本书以自媒体的“精准定位”与“内容运营”为切入点，结合见解独到的理论知识和生动丰富的实战演练与经典案例，着重探讨打造自媒体“人气头条”的制胜攻略。同时，本书不仅从粉丝、话题、内容等角度探讨了自媒体的精准定位以及内容要素，还从推广渠道切入，详细分析了 QQ、微博、微信等各种自媒体平台的运营方略，无论你是初出茅庐的新人还是久经沙场的老手，都可以从中得到启示。

刘仕杰，作家、文案策划人、资深媒体人、创意写作与内容营销专家，阿里巴巴、桂龙药业、同仁堂药业、汇仁药业等多家知名企业营销顾问，上海华文创意写作中心甘肃省创意写作基地创始人，文旅IP嘻夫子操盘手。主要从事创意写作与内容营销，现已累计策划出版写作类、科普类、文学类、旅游类、医学类畅销图书百余本，发表文案、漫画、微剧本、纪录片等互联网10万 营销作品万余篇。译有《罗伯特议事规则》，著有《软文营销：10万 文案创意人的实战心法》《信封里的民国：高山流水遇知音》《信封里的民国：欲作家书意万重》等畅销书，在期刊媒体上发表稿件数百篇，策划出品多部喜马拉雅、懒人听书畅销音频作品，拥有多项写作类、广告类、文化旅游类专利。

前言 16

第1章
自媒体时代：人人都是创作者 18

1.1 “御风而临”的自媒体时代 18

1.1.1 移动互联，让写作“飞入寻常百姓家” 18

1.1.2 智能手机，让阅读“变得触手可及” 18

1.2 成为生活时尚的自媒体 18

1.2.1 自媒体的“自”特质 18

1.2.2 自媒体的“自”优势 18

1.2.3 自媒体的“自”传播 18

1.2.4 自媒体的“自”粉丝 18

1.2.5 自媒体的“自”创作 18

1.3 自媒体时代，要的就是个性化 18

1.3.1 不破不立，不换思想就换人 18

1.3.2 搞清定位，唤醒“真爱粉” 18

1.3.3 坚持自我，不受利益驱动 18

1.3.4 包装自己，彰显个人魅力 18

1.4 自媒体时代，怕的就是跟风狗 18

1.4.1 单纯地积攒粉丝 18

1.4.2 使用单一自媒体 18

1.4.3 内容过于同质化 18

1.4.4 太过看重转发次数 18

第二章
自媒体创作之粉丝是宝 18

2.1 一个粉丝就是一个推销员 18

2.1.1 用奖品引诱粉丝 18

2.1.2 用服务捕获粉丝 18

2.1.3 用活动积累粉丝 18

2.1.4 用互动留住粉丝 18

2.2 粉丝的口碑就是好的广告 18

2.2.1 抓住粉丝的痛点 18

2.2.2 满足粉丝的需要 19

2.2.3 答复粉丝的质疑 19

2.2.4 提倡粉丝分享 19

2.3 粉丝的时间就是你的商机 19

2.3.1 见缝插针，占据粉丝的碎片化时间 19

2.3.2 推陈出新，把“老扫帚”换成“吸尘器” 19

2.3.3 重点捞鱼，实现粉丝的转化率 19

第三章
自媒体创作之话题为先 19

3.1 捆绑热点话题，借势引爆 19

3.1.1 新闻策：紧跟时事热点 19

3.1.2 明星策：依托明星人气 19

3.1.3 体育策：借助体育活动 19

3.1.4 公益策：拉手公益吸精 19

3.2 制造热点话题，病毒传播 19

3.2.1 游戏策：用游戏带关注 19

3.2.2 概念策：用概念造声势 19

3.2.3 情感策：用情感递温暖 19

3.2.4 悬念策：用悬念引围观 19

3.3 噱头要足，引人注目 19

3.3.1 舆论策：主动出击，抢占舆论高低 19

3.3.2 观点策：抓住要害，用观点引人入彀 19

3.3.3 争议策：小题大做，用争议引发关注 19

第四章
自媒体创作之内容为王 19

4.1 内容要吸引读者 19

4.1.1 有价值，才会有市场 19

4.1.2 有笑料，才会有流量 19

4.1.3 有噱头，才会有看头 19

4.1.4 够新鲜，才会有人点赞 20

4.1.5 够真实，才会有人信服 20

4.1.6 够分量，才会有人买单 20

4.2 内容要适当修饰 20

4.2.1 分段：让文字干净利落 20

4.2.2 字体：让文字美观大方 20

4.2.3 留白：让文章意味无穷 20

4.2.4 小标题：让文章层次分明 20

4.3 内容要花样百出 20

4.3.1 文字要触动人 20

4.3.2 图片要愉悦人 20

4.3.3 音频要悦耳动人 20

4.3.4 视频要真挚感人 20

第五章
自媒体创作之推广有道 20

5.1 老当益壮的论坛社区 20

5.1.1 让意见领袖引爆你的主题 20

5.1.2 不要忽视论坛个性签名 20

5.2 余韵难消的QQ平台 20

5.2.1 肥沃土地——QQ空间 20

5.2.1 传播圣地——QQ群 20

5.3 声名显赫的微博平台 20

5.3.1 微博的热点话题 20

5.3.2 微博的名人效应 20

5.3.3 微博的粉丝优势 20

5.4 风生水起的微信平台 20

5.4.1 一呼百应的微信公众号 20

5.4.2 “越滚越大”的朋友圈 20

5.4.3 微信二维码的秘密 20

5.5 蔚然成风的自媒体门户 21

5.5.1 追踪热点的头条新闻 21

5.5.2 酷爱奇谈的网易门户 21

5.5.3 偏爱资讯的新浪门户 21

5.6 初出茅庐的微淘 21

5.6.1 新品促销的阵地 21

5.6.2 买家卖家的江湖 21

第六章
自媒体创作之实战演练 21

6.1 种草文的神级套路 21

6.1.1 趁热推出产品卖点 21

6.1.2 把产品放到使用场景里 21

6.1.3 有故事的产品才能引发关注 21

6.1.4 真实的书写才可以赢得信任 21

6.2 H5文案的黄金法则 21

6.2.1 主题要明确 21

6.2.2 标题要亮眼 21

6.2.3 内容要连贯 21

6.2.4 图文要美观 21

6.3 微信爆文的成功心法 21

6.3.1 铸造社交货币 21

6.3.2 巧用风头信息 21

6.3.3 调动用户情绪 21

6.3.4 提供实用干货 21

6.4 头条热文的金科玉律 21

6.4.1 争头条，唯快不破 21

6.4.2 蹭热点，以新出彩 21

6.4.3 夺流量，靠质取胜 21

6.5 网络红帖的终极秘诀 21

6.5.1 建立好奇心的缺口 22

6.5.2 创意是第1生产力 22

6.5.3 无用信息不可发 22

6.5.4 亮出独一无二的观点 22

第七章
自媒体创作之经典案例 22

7.1 小米：巧借粉丝，一飞冲天 22

7.1.1 用活动激发粉丝热情 22

7.1.2 用真诚打开用户心扉 22

7.2 罗辑思维：以内容取胜的自媒体 22

7.2.1 “有种、有料、有趣” 22

7.2.2 “死磕自己，愉悦大家” 22

7.3 严肃八卦；以话题引爆的公众号 22

7.3.1 捆绑娱乐八卦，即刻引爆 22

7.3.2 立足争议话题，引入注目 22

7.4 黄刚-物流与供应链：从“玩微博”到“变现” 22

7.4.1 煲好“粉丝粥” 22

7.4.2 玩转“人脉圈” 22

7.5 《一步之遥》H5文案：凭什么爱姜文 22

7.5.1 从核心概念出发 22

7.5.2 靠情怀取胜 22

第1章
自媒体时代：人人都是创作者 24

1.1御风而临的自媒体时代 24

1.1.1 移动互联，让写作“飞入寻常百姓家” 24

1.1.2 智能手机，让阅读“变得触手可及” 26

1.2 成为生活时尚的自媒体 28

1.2.1 自媒体的“自”特质 28

1.2.2 自媒体的“自”优势 30

1.2.3 自媒体的“自”传播 33

1.2.4 自媒体的“自”创作 35

1.3 自媒体时代，要的就是个性化 38

1.3.1 不破不立，不换思想就换人 38

1.3.2 搞清定位，唤醒“真爱粉” 41

1.3.3 坚持自我，不受利益驱动 43

1.3.4 包装自己，彰显个人魅力 45

1.4 自媒体时代，怕的就是跟风狗 47

1.4.1 单纯地积攒粉丝 47

1.4.2 使用单一自媒体 49

1.4.3 内容过于同质化 51

1.4.4 太过看重转发次数 53

第二章
自媒体创作之粉丝是宝 57

2.1 一个粉丝就是一个推销员 57

2.1.1 用奖品引诱粉丝 57

2.1.2 用服务捕获粉丝 59

2.1.3 用活动积累粉丝 61

2.1.4 用互动留住粉丝 63

2.2 粉丝的口碑就是好的广告 66

2.2.1 抓住粉丝的痛点 66

2.2.2 满足粉丝的需要 69

2.2.3 答复粉丝的质疑 71

2.2.4 提倡粉丝分享 73

2.3 粉丝的时间就是你的商机 75

2.3.1 见缝插针，占据粉丝的碎片化时间 75

2.3.2 推陈出新，把“老扫帚”换成“吸尘器” 78

2.3.3 重点捞鱼，实现粉丝的转化率 80

第三章
自媒体创作之话题为先 84

3.1 捆绑热点话题，借势引爆 84

3.1.1 新闻策：紧跟时事热点 84

3.1.2 明星策：依托明星人气 86

3.1.3 体育策：借助体育活动 89

3.1.4 公益策：拉手公益吸睛 92

3.2 制造热点话题，病毒传播 94

3.2.1 游戏策：用游戏带关注 94

3.2.2 概念策：用概念造声势 97

3.2.3 情感策：用情感递温暖 98

3.2.4 悬念策：用悬念引围观 101

3.3 噱头要足，引人注目 103

3.3.1 舆论策：主动出击，抢占舆论高地 103

3.3.2 观点策：抓住要害，用观点引人入毂 105

3.3.3 争议策：小题大作，用争议引发关注 107

第四章．自媒体创作之内容为王 111

4.1 内容要吸引读者 111

4.1.1 有价值，才会有市场 111

4.1.2 有笑料，才会有流量 113

4.1.3 有噱头，才会有看头 115

4.1.4 够新鲜，才会有人点赞 117

4.1.5 够真实，才会有人信服 119

4.1.6 够分量，才会有人买单 121

4.2 内容要适当修饰 124

4.2.1 分段：让文字条理清晰 124

4.2.2 字体：让文字美观大方 128

4.2.3 留白：让文章意味无穷 129

4.2.4 小标题：让文章层次分明 131

一、每个小标题要突出表现各部分的主要内容，概括主旨信息； 131

二、小标题要与内容的整体风格具有一致性； 131

三、小标题的语言要以精炼简短为； 131

四、各个标题之间要有关联性，符合整体内容的逻辑思路； 131

五、小标题要有特色、有吸引力，适当的进行修饰。 131

4.3 内容要花样百出 132

4.3.1 文字要触动人 132

4.3.2 图片要愉悦人 134

4.3.3 音频要悦耳动人 136

4.3.4 视频要真挚感人 138

第五章
自媒体创作之推广有道 142

5.1老当益壮的论坛社区 142

5.1.1 让意见领袖引爆你的主题 142

5.1.2 不要忽视论坛个性签名 145

5.2余韵难消的QQ平台 148

5.2.1 肥沃土地——QQ空间 148

5.2.2 传播圣地——QQ群 151

5.3声名显赫的微博平台 153

5.3.1 微博的热门话题 154

5.3.2 微博的明星效应 156

5.3.3 微博的粉丝优势 158

5.4风生水起的微信平台 160

5.4.1 一呼百应的微信公众号 160

5.4.2 “越滚越大”的朋友圈 165

5.4.3 微信二维码的秘密 166

5.5蔚然成风的自媒体门户 168

5.5.1 追踪热点的头条新闻 168

5.5.2 酷爱奇谈的网易门户 171

5.5.3 偏爱资讯的新浪门户 173

5.6初出茅庐的微淘 175

5.6.1 价格促销的阵地 175

5.6.2 买家卖家的江湖 176

第六章
自媒体创作之实战演练 181

6.1种草文的神级套路 181

6.1.1 趁热推出产品卖点 181

6.1.2 把产品放到使用场景里 183

6.1.3 有故事的产品才能引发关注 184

6.1.4 真实的书写才可以赢得信任 186

6.2 H5文案的黄金法则 188

6.2.1 主题要明确 188

6.2.2 标题要亮眼 190

6.2.3 内容要连贯 192

6.2.4外貌要美观 193

6.3微信爆文的成功心法 195

6.3.1 铸造社交货币 195

6.3.2 巧用热点信息 197

6.3.3 调动用户情绪 198

6.3.4 提供实用干货 200

6.4头条热文的金科玉律 202

6.4.1 争头条，唯快不破 202

6.4.2 蹭热点，以新出彩 204

6.4.3 夺流量，靠质取胜 205

6.5网络红帖的终极秘诀 207

6.5.1 建立好奇心的缺口 207

6.5.2 创意是第1生产力 208

6.5.3 无用信息不可发 210

6.5.4 亮出独一无二的观点 212

第七章自媒体创作之经典案例 216

7.1小米：巧借粉丝，一飞冲天 216

7.1.1 用活动激发粉丝热情 216

7.1.2 用真诚打开用户心扉 219

7.2罗辑思维：以内容取胜的自媒体 222

7.2.1 “有种、有料、有趣” 222

7.2.2 “死磕自己，愉悦大家” 226

7.3萝严肃；以话题引爆的公众号 228

7.3.1 捆绑娱乐八卦，即刻引爆 228

7.3.2 立足争议话题，引入注目 231

7.4“黄刚”：从“玩微博”到“变现” 234

7.4.1 煲好“粉丝粥” 234

7.4.2 玩转“人脉圈” 237

7.5《一步之遥》H5文案：评什么爱姜文 240

7.5.1 从核心概念出发 240

7.5.2 靠情怀取胜 243

第五章
自媒体创作之推广有道 247

5.1老当益壮的论坛社区 247

5.1.1 让意见领袖引爆你的主题 247

5.1.2 不要忽视论坛个性签名 250

5.2余韵难消的QQ平台 253

5.2.1 肥沃土地——QQ空间 253

5.2.2 传播圣地——QQ群 256

5.3声名显赫的微博平台 258

5.3.1 微博的热门话题 258

5.3.2 微博的明星效应 260

5.3.3 微博的粉丝优势 262

5.4风生水起的微信平台 265

5.4.1 一呼百应的微信公众号 265

5.4.2 “越滚越大”的朋友圈 269

5.4.3 微信二维码的秘密 271

5.5蔚然成风的自媒体门户 272

5.5.1 追踪热点的头条新闻 273

5.5.2 酷爱奇谈的网易门户 275

5.5.3 偏爱资讯的新浪门户 277

5.6初出茅庐的微淘 279

5.6.1 价格促销的阵地 280

5.6.2 买家卖家的江湖 281

第六章
自媒体创作之实战演练 286

6.1种草文的神级套路 286

6.1.1 趁热推出产品卖点 286

6.1.2 把产品放到使用场景里 288

6.1.3 有故事的产品才能引发关注 289

6.1.4 真实的书写才可以赢得信任 291

6.2 H5文案的黄金法则 293

6.2.1 主题要明确 293

6.2.2 标题要亮眼 295

6.2.3 内容要连贯 297

6.2.4外貌要美观 298

6.3微信爆文的成功心法 299

6.3.1 铸造社交货币 300

6.3.2 巧用热点信息 302

6.3.3 调动用户情绪 303

6.3.4 提供实用干货 305

6.4头条热文的金科玉律 306

6.4.1 争头条，唯快不破 307

6.4.2 蹭热点，以新出彩 308

6.4.3 夺流量，靠质取胜 310

6.5网络红帖的终极秘诀 311

6.5.1 建立好奇心的缺口 312

6.5.2 创意是第1生产力 313

6.5.3 无用信息不可发 315

6.5.4 亮出独一无二的观点 317

第七章自媒体创作之经典案例 320

7.1小米：巧借粉丝，一飞冲天 320

7.1.1 用活动激发粉丝热情 320

7.1.2 用真诚打开用户心扉 323

7.2罗辑思维：以内容取胜的自媒体 326

7.2.1 “有种、有料、有趣” 326

7.2.2 “死磕自己，愉悦大家” 330

7.3萝严肃；以话题引爆的公众号 332

7.3.1 捆绑娱乐八卦，即刻引爆 332

7.3.2 立足争议话题，引入注目 335

7.4“黄刚”：从“玩微博”到“变现” 338

7.4.1 煲好“粉丝粥” 338

7.4.2 玩转“人脉圈” 341

7.5《一步之遥》H5文案：评什么爱姜文 344

7.5.1 从核心概念出发 344

7.5.2 靠情怀取胜 346 

前言古人云“浩浩乎如冯虚御风，而不知其所止”，这句话形容的是江面宽广，行驶的小船就好似“凌空乘风而行，不知何时才会停止”。现如今，随着互联网技术和智能手机的飞速发展，一股强劲的新浪潮正“御风而临”，席卷整个社会，这便是自媒体。互联网时代的自媒体有着积极的、巨大的潜在能量以及无限的可能性，互联网人、媒体人、创意人、企业家、写作者……无不跃跃欲试，以求从自媒体的“热锅”中分“一杯羹”。君不见，传统媒体人王凯、李德林等纷纷出走，转战自媒体；三、四线城市的年轻人，拿起手机，通过自媒体找到了一个很好的赚钱方式；更有像罗振宇、黄刚这样的人，通过自媒体形成了自己的品牌，培养了一批忠实粉丝。因此，我们说这是自媒体的时代，更是内容经济的时代，一个电脑、一部手机就可以创造无限商机。自媒体的出现不仅改变了人们的社交方式，更改变了人们获取信息、传播信息甚至制造信息的方式以及效果。论坛社区、QQ空间、微博、微信、微淘以及头条新闻、网易、新浪等自媒体门户的出现，使信息、内容渐渐转变为一种财富，而内容创业也进入了“红利”时代。然而，伴随着无处不在的信息、数据以及随时随地增加的内容，自媒体内容创业的竞争也逐渐加剧，要想在海量的信息与内容中拔得头筹，成为“人气头条”，自然需要仔细“谋划”。此次，刘仕杰总结诸多奋斗在一线的自媒体人的创作经验，编写这本书，就是希望能为更多的自媒体人提供写作“人气头条”的技巧与招数，以提升自己的价值，让自己在信息的海洋中站稳脚跟。对于一个自媒体来说，“粉丝是宝”，粉丝与人气代表着一个自媒体的商业价值与潜在力量，一个自媒体能持续吸引粉丝，它就能源源不断地获取经济收入。一旦你的自媒体有了固定的粉丝群体，逐步发展为一个品牌，那很自然地你就可以把自媒体当作自己的一个职业、一种谋生之道。而在这个海量信息的时代，“精准定位”与“内容运营”无疑是一个自媒体吸引粉丝、培养人气的重要砝码。本书以自媒体的“精准定位”与“内容运营”为切入点，着重探讨打造自媒体“人气头条”的制胜攻略。本书还将告诉你成为自媒体达人的独门秘籍，让你在自媒体的丛林中任意穿行。对于一个自媒体来说，定位是起点，内容是核心，平台则是后盾。本书不仅从粉丝、话题、内容等角度探讨了自媒体的精准定位以及内容要素，还从推广渠道切入，详细分析了QQ、微博、微信等各种自媒体平台的运营方略。无论是老当益壮的论坛社区、余韵难消的QQ平台、声名显赫的微博平台，还是风生水起的微信平台、蔚然成风的自媒体门户，再或者是初出茅庐的微淘，都是自媒体运营的强大后盾。本书将会告诉你不同平台的“门道”，让你的自媒体推广有道。对于自媒体创作来说，不仅要有理论性的知识，更要有实战性的演练与案例。本书是一本实战性的指导书籍，无论你是初出茅庐的新人还是久经沙场的老手，都可以从中得到启示。这里不仅有见解独到的理论知识，更有生动丰富的实战演练与经典案例，兼具可读性与可操作性。本书将会手把手地教你快速了解自媒体，并且玩转自媒体，让你变成一名真正的自媒体达人。世界上没有一条路是重复的，自媒体写作的方式也不是一成不变的。每个人都可以有自己的个性化创造。但发挥个性也要有底气，否则你的自媒体就会变成空中楼阁，在不经意之间轰然倒塌。编写本书就是为了给大家提供自媒体写作的基本准则与范式，让大家的自媒体之路走得更远、更有底气！