描述
开 本: 16开纸 张: 轻型纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787122330697
本书揭示了直播营销时代，网红主播的账号构建、吸粉技巧、直播间布置技巧、网红主播个人形象打造与提升、盈利方式等精彩干货内容，能够教会网络直播新人，从基本的做起，从做好每一个细节做起，切实提升自己的职业素养，并提高自己的职业技能，实现由网络直播新人到网红主播的华丽变身。
★6大网络直播优势分享
★5大网络直播功能展示
★6大直播盈利方式解密
★4大网络直播误区解读
★7大打造网络直播的技巧和方法
★10大增强粉丝黏性的方法
★8大网红主播技能提升的技巧分享
★6大网红主播群体分析
★7大行业直播营销经典案例的深度解析
本书围绕网络主播和网络直播而展开。第1～3章，站在国家、社会和平台方的角度，宏观地阐述了网络直播的意义、前景和优势；第4～8章，从微观方面入手，详细介绍了网络直播的功能，赢利方式，直播账号申请和构建，吸粉技巧，直播间的布置，灯光、镜头调配等技巧，以及主播该如何提升自我个人形象等，总之就是手把手教读者如何做一名合格的网络主播，从*基础的学起，从做好每一个细节做起；第9、10章重点分析了网络直播的主体优势和行业优势，以指导读者更好地了解网络直播在不同群体、不同行业中的发展态势、特点和前景。
本书特色在于图 文的呈现方式，既有真实案例，又有严谨推导。相信本书对已从事网络直播的播主、计划从事网络直播的新人、网络直播平台运营者、电商直播平台从业者都有实用性、可操作性的指导意义。
第1章直播——开启媒体三次元时代001
1.1 下一个信息传播爆发口· / 002
1.2 开启了媒体三次元时代· / 005
1.3 我国直播行业的发展历程· / 006
1.4 网络直播特征和发展趋势· / 009
1.5 网络直播背后折射的经济效应· / 011
第2章前景——自媒体时代的一股洪流014
2.1 网络直播催生一批网红· / 015
2.2 电商率先利用直播卖货· / 017
2.3 传统企业也玩起了直播· / 019
2.4 国家对网络直播平台、直播人员的新规定· / 023
第3章优势——网络直播为什么如此受欢迎027
3.1 真实性：现场直播=事实真相· / 028
3.2 传播性：更有利于信息扩散· / 029
3.3 社交性：融互动、有趣于一体· / 032
3.4 平台性：容易形成特定的圈子· / 034
3.5 分享性：可将视频分享到多个平台· / 036
3.6 时代性：符合年轻网民的情感表达需求· / 039
第4章功能——利用网络直播可以做什么044
4.1 才艺展示：有才就要大声说出来· / 045
4.2 自我推广：提高知名度和声誉· / 047
4.3 知识传播：与粉丝互动强化粉丝黏性· / 049
4.4 情感交流：尽情地释放自我· / 052
4.5 直播卖货：协助产品进行推广和销售· / 053
第5章赢利——通过网络直播如何赚钱057
5.1 开网店：利用粉丝量带动销量· / 058
5.2 广告植入：吸引商家投资广告· / 059
5.3 广告代言：为企业、品牌做代言· / 062
5.4 受聘企业：为企业提供增值服务· / 063
5.5 做明星主播：受邀参加商业活动· / 065
5.6 打赏：需要规范和引导的消费模式· / 067
5.7 网络直播赚钱的4大误区· / 070
5.8 网络直播赚钱的困境和制约条件· / 071
第6章创意——如何打造自己的直播账号073
6.1 申请账号：多途径快速登录· / 074
6.2 账号管理：构建矩阵账号群· / 079
6.3 精心设置：昵称和头像是账号的门面· / 083
6.4 精准定位：便于粉丝一眼读懂你· / 086
6.5 精选素材：打造高度垂直的直播内容· / 090
6.6 需求至上：贴近观看者的痛点需求· / 093
6.7 巧妙借势：借热点事件制造话题· / 095
第7章粉丝——获取高流量的关键099
7.1 做熟悉、擅长的领域· / 100
7.2 构建主播自身的调性· / 101
7.3 注重内容，注重原创· / 102
7.4 鼓励粉丝参与，延长内容生产线· / 105
7.5 培养特定的受众· / 107
7.6 注意直播的方式· / 110
7.7 精心策划直播主题· / 113
7.8 把控直播推送时间· / 116
7.9 将用户利益放在首位· / 119
7.10 多互动，增强粉丝黏性· / 121
第8章技能——主播的自我管理和直播技巧124
8.1 设备的选择· / 125
8.2 主播服饰的搭配· / 128
8.3 直播间背景的设计· / 130
8.4 直播间视觉效果营造· / 133
8.5 直播间光线的调试· / 135
8.6 脸部妆容的化妆技巧· / 138
8.7 镜头角度的调整· / 144
8.8 VR与直播· / 145
第9章主体——容易成为网红主播的6大群体149
9.1 大学生：新型创业的平台· / 150
9.2 都市白领：职业提升和情感升华双丰收· / 151
9.3 年轻女性：网红主播大军中的颜值担当· / 154
9.4 才艺达人：秀出自己，才艺大比拼· / 156
9.5 兴趣爱好者：用共同兴趣吸引粉丝关注· / 157
9.6 电商、微商从业者：利用直播直接卖产品· / 159
第10章行业——各大行业直播营销的典型案例161
10.1 传统视频：优化功能，积极转型· / 162
10.2 电商行业：多渠道引流，获取大量粉丝· / 166
10.3 产品型行业：做好内容创意，亮出产品特色· / 168
10.4 快消品行业：搞创意营销，树立品牌形象· / 171
10.5 服务型行业：提高服务质量，增强粉丝黏性· / 175
10.6 销售类行业：打造场景式销售，强化用户体验· / 177
10.7 网站类行业：实现线上线下的客户引流· / 180
短视频直播是互联网、移动互联网时代非常重要的一种信息传播形式，是基于视频流媒体而产生的一种传播形态。这种形态2015年在国外就已经大范围兴起，尤其是以Meerkat、Periscope为代表的直播平台备受大众喜爱。随着我国网络、硬件设备、流量资费等各方面条件的成熟，国内短视频直播市场也逐步发展起来。
2017年，短视频直播进入了一个爆发期，无论是平台新增量、用户增长速度，还是资本活跃度都创了新高，这也预示着该行业已经到了一个“风口”。历史上每一个“风口”都会给当时的个人、社会及经济带来巨大的变化，短视频直播的出现同样如此。首先带来的是经济风向、商业模式的转变，这几年（2015年以来）网络经济已经成了新经济形态的主要构成部分，并赋予了经济一个新特征——泛娱乐化。
现在很多人玩着直播还能赚钱，这就是泛娱乐化与商业高度融合的结果。在传统经济形态下这是无法想象的，而在泛娱乐化的商业社会则完全可以实现。综观当前的直播内容，基本上以游戏、秀场、户外探险等为主，可以说，几乎每项内容都具有极强的娱乐性。事实上正是这些带有高度娱乐性的内容引发了新一轮的经济发展浪潮，越来越多的人开始思考如何利用这种直播淘金。在此背景下，一个新的职业应运而生——网络主播。
网络主播是一个特殊的群体，是因短视频直播快速发展而产生的一个新兴职业，如歌手主播、游戏主播、说唱主播，及专门为各大企业、电商卖货的专业主播。随着直播平台数量的不断增加，直播平台的进一步规范，主播需求量也越来越多，这无形中也会促使网络主播人才空缺。因而，网络主播也成为时下年轻人热捧的一个职业。
然而，任何一个职业的发展在经历高潮之后都会回落，陷入一个瓶颈期。网络主播这一行业在走过初的野蛮发展期后，很多弊端也逐渐暴露出来。再加上直播市场这几年的无序发展，坐享其成地获取红利已经不太可能，想取得好成绩并没有想象的那么容易了。因此，对于正在直播领域奋斗的主播，或者即将进入直播行业的新人来讲，要脱颖而出就需要付出更多，不断学习，不断充实自己，靠实力、努力和勤奋取胜。
本书围绕网络主播的职业素养提升、职业技能提高而展开。第1～3章站在国家、社会和平台方的角度，宏观地阐述了网络直播的意义、前景和优势；第4～8章从微观方面入手，详细介绍了网络直播的功能、赢利方式、直播账号申请和构建、吸粉技巧、直播间的布置、灯光和镜头的调配，以及如何提升自我形象等。宗旨就是手把手教读者做一名合格的网络主播人员；第9、10章重点分析了网络直播的人群优势和行业优势，以指导读者更好地把握网络直播在不同群体、不同行业中的发展态势、特点和前景。
本书特色在于图 文的呈现方式，既有真实案例，又有严谨推导，可读性强，针对群体广。相信本书对已从事网络直播的主播、计划从事主播的新人、平台运营人员、电商直播从业者都有很好的指导意义。
本书是团队合作的成果，在成书过程中受到苗小刚、魏丽、苗李敏、李伟、丁雨萌等人的大力支持，在此一并表示感谢。若有不完善、疏漏之处，请读者及时向我们反馈。
编著者
2018年10月
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