问卷调查数据分析实务（第2版）

本教材是在张士玉教授的专著《问卷调查数据分析与实务》基础上改写而成，这次改写被北京联合大学列为十三五规划教材。与原专著相比，本教材对第1章做了较大的增改，主要增加了问卷设计方面的内容。在体例上，各章前有导入案例，便于读者理解调查分析方法的应用场景；各章后有习题，帮助读者复习巩固；部分章节对分析案例增加了操作步骤，方便读者掌握具体方法。

董焱，管理学博士,教授，研究生导师。现为北京联合大学管理学院副院长，兼北京联合大学经贸实验教学中心（市级实验教学示范中心）主任。主要研究领域：信息管理与信息系统、信息文化、图书馆学、实验教学。

01
CONTENTS■

目录

1问卷调查及调查组织
导入案例美国总统选举与抽样调查
11统计分析与问卷调查
12构念与测量变量
13量表设计
14信度与效度
15抽样调查的原则与方法
16问卷发放
17数据分析
18统计分析工具

2数据准备
导入案例关于家庭理财市场的调查
21问卷审查
22数据编码
23数据录入
24数据文件整理

3单选题设计与数据分析
导入案例不同区域考生报考志愿的差异
31单选题种类及设计时的注意事项
32单选题数据分析
33检验变量数据差异的三层次法

02
CONTENTS■

34算例分析
35两定性变量数据分布的回归描述

4多项选择题的数据分析
导入案例消费者使用手机品牌情况
41问题的提出
42多选题的频数统计
43多选题选项分布差异的显著性检验
44分组变量与选项的影响分析
45基于关联规则的多项选择题分析

5排序题分析
导入案例一般多选题和排序题
51排序题的形式与作用
52排序题的数据预处理
53排序题的一般性统计
54排序题的模型建立
55排序题的聚类分析

6变量的综合与群体分类
导入案例CNNIC网络调查中的聚类分析
61变量的加权综合

03
CONTENTS■

62对变量的综合与聚类
63聚类分析法的群体分类

7建立模型
导入案例大学新生专业选择倾向的调查
71无因果关系的多元变量描述与建模
72多元因果解释预测模型
73分类变量与连续变量的双向分析
74决策树模型

参考文献