电子商务企业经营沙盘模拟教程（第2版）

本书依托“ITMC 电子商务综合实训与竞赛系统”（4.0版本）平台，以仿真的电子商务企业经营管理环境和运营操作流程为主线，分为五大模块：模块一，走进电商沙盘的世界，了解电子商务沙盘模拟企业经营课程；模块二，电子商务沙盘操作基础，掌握电子商务沙盘模拟企业经营规则及流程；模块三，制定经营战略，领会企业的经营管理；模块四，电子商务沙盘实战模拟，体验模拟电商企业经营；模块五，解密电商沙盘经营，掌握企业经营的本质。本书简洁、精练、好读、易懂，便于理解；阐明电子商务沙盘模拟企业经营的理念和规则，务求使经营操作体系全面、完整、准确；及时更新相关内容，使本书实用、系统，利于学生循序渐进地学习，实用性强。本书可作为职业院校电子商务专业、计算机专业、市场营销专业及其他商贸类专业学习电子商务的教材，也可作为电子商务爱好者、创业者的自学用书，还可供准备参加全国职业院校技能大赛电子商务技能赛项比赛的各层次的学生、教师使用。

浙江国际海运职业技术学院一线任课教师。浙江国际海运职业技术学院一线任课教师。浙江国际海运职业技术学院一线任课教师。

近年来，电子商务伴随着互联网的广泛应用而得到了迅猛发展，我国电子商务正进入高速发展阶段。据国家统计局电子商务交易平台数据显示，2017年中国电子商务交易规模继续扩大并保持高速增长态势。2017年中国电子商务交易额达29.16万亿元，同比增长11.7%。
        国内知名电商智库——电子商务研究中心(100EC.CN)发布的《2017年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，截至2017年12月，中国电子商务服务企业直接从业人员超过330万人，由电子商务间接带动的就业人数已超过2500万人。市场对电子商务人才的需求数量呈现快速增长趋势，对其能力、素质的要求越来越高。然而，在过去的电子商务实践教学中，我们深刻地感到，单纯的电子商务理论知识讲解，学生难以理解；传统的电子商务案例教学并不能提高学生的学习兴趣。为适应职业教育教学改革和课程建设的需要，使学生能够仿真实训演练，体验电子商务企业经营活动过程，感悟经营活动的魅力，夯实所学专业知识和技能的基础，进一步增强团队意识，全面提升职业素养，结合编者多年教学和指导学生竞赛的心得，以ITMC 电子商务沙盘（ITMC电子商务综合实训与竞赛系统4.0版本）为依据编写了本书。
        ITMC 电子商务沙盘是由中教畅享（北京）科技有限公司研发的电子商务企业经营模拟仿真软件，该系统对于提升学生的决策能力、分析解决问题的能力、团队协作能力及创新思维能力等方面具有很好的作用。自2011 年问世以来，以电子商务沙盘为平台的全国职业院校技能竞赛已经成功举办8次，国内很多高校开设了电子商务沙盘模拟课程。特别是从2015 年到2018年，电子商务沙盘系统成为全国职业院校技能大赛高职组电子商务技能赛项的一个重要组成部分，参赛院校已达数百所之多。
         电子商务沙盘课程在全国职业院校普遍开设的同时，市场上可供选择与课程配套的教材相对较少，特别是针对ITMC 电子商务沙盘教学系统的教材更少。本教材就是针对ITMC 电子商务沙盘（ITMC电子商务综合实训与竞赛系统4.0版本）而编写的，可作为职业院校电子商务专业、计算机专业、市场营销专业及其他商贸类专业学习电子商务的教材，也可作为电子商务爱好者、创业者的自学用书。本书简洁、精练、好读、易懂，便于理解；阐明了电子商务沙盘模拟企业经营的理念和规则，务求使经营操作体系全面、完整、准确；及时更新相关内容，使本书实用、系统，利于学生循序渐进地学习，具有很强的实用性。
        本书由何伟编著，北京劳动保障职业学院高岳主审。编者自2011 年开始从事电子商务沙盘教学和指导学生参加电子商务沙盘竞赛，积累了比较丰富的教学经验，为了更好地满足课程的需要，结合指导学生的实际情况，同时参考了相关教材和文献，编写了本书。在此，向所有被引用文献的著作者，以及给予我们指导和帮助的专家学者表示衷心的感谢。
        本教材为2018 年度浙江省教育科学规划课题《互联网 背景下高职学生微创业模式探索与实践》（2018SCG271）、2015 年度浙江省高等教育改革项目《“电子商务”课程立体化综合实践教学创新模式研究》（jg2015392），以及浙江省教育厅2017 年度高等学校访问工程师校企合作项目《以电子商务竞技工作室为依托的高职学生创新创业能力培养模式研究》（ FG2017195）的研究成果。
         由于编者水平有限，书中难免有缺陷和疏漏之处，恳请专家、读者批评指正。