淘宝、微店美工设计与视觉营销

本书采用理论与实际相结合的方式介绍了传统网店与移动端网店的视觉营销思路和具体的实现方法。全书共7章，内容包括视觉营销概述、网店视觉营销的流程、编制视觉识别规范手册、宝贝照片的拍摄与处理、网店的页面构成与布局、通用图片与自定义模块设计及移动端网店的视觉营销。

目 录前言第1章 视觉——所有营销手段的开始1.1 什么是视觉营销 21.1.1 营销组合理论 21.1.2 整合营销理论 31.1.3 消费心理学 41.1.4 视觉识别设计 61.1.5 视觉传达设计 81.2 网店的视觉营销 101.3 网店视觉营销的原则 121.3.1 目的性 121.3.2 审美性 151.3.3 统一性 171.3.4 易用性 18第2章 网店视觉营销的流程2.1 策划阶段 212.1.1 自身分析 212.1.2 选择行业 242.1.3 选择产品 262.1.4 目标人群分析 302.1.5 制定运营策略 322.1.6 网店视觉定位 332.2 准备阶段 352.2.1 视觉规范的作用 352.2.2 搜集管理素材 362.3 设计阶段 37第3章 编制视觉识别规范手册3.1 制定标准色彩 413.1.1 色彩的基础知识 413.1.2 选择店铺主色 433.1.3 选择搭配色彩 473.1.4 使用软件配色 493.1.5 编制色彩标准 523.2 制定标准字体 533.2.1 字体的种类 533.2.2 选择标准字体 543.3 店铺名称 563.3.1 店铺取名原则 563.3.2 店铺取名方法 563.4 设计制作店标 573.4.1 店标的设计原则 573.4.2 店标的表现形式 593.4.3 制作文字类店标 613.4.4 制作组合类店标 643.4.5 制作店标规范 68第4章 宝贝照片的拍摄与处理4.1 准备摄影器材 704.1.1 拍照设备 704.1.2 照明器材 724.1.3 其他器材 744.2 拍摄前的准备工作 764.3 构图与摆放 774.3.1 三分法构图 774.3.2 均分法构图 794.3.3 疏密相间法构图 794.3.4 远近结合法构图 804.4 常见商品的拍摄方法 814.4.1 拍摄吸收类商品 814.4.2 拍摄反光类商品 834.4.3 拍摄透明物体 844.4.4 拍摄模特照 854.5 照片的后期处理 864.5.1 常规修片流程 864.5.2 校正颜色和曝光 894.5.3 高级锐化处理 914.5.4 二次裁剪构图 944.5.5 去除照片背景 964.5.6 增强背景景深 97第5章 网店的页面构成与布局5.1 网店的结构布局 1045.1.1 网店的页面构成 1045.1.2 页面的布局方式 1105.1.3 优化店铺通道 1135.2 店铺首页的布局安排 1155.3 宝贝详情页的布局安排 1205.4 淘宝店铺的装修流程 1295.5 详情页的装修流程 1335.5.1 制作详情模板 1335.5.2 切片上传图像 1375.5.3 应用模板图像 1395.5.4 神笔编辑器 141第6章 通用图片与自定义模块设计6.1 设计商品主图 1446.1.1 商品主图的设计规范 1446.1.2 商品主图的设计形式 1466.1.3 商品主图的制作方法 1486.1.4 主图视频的设置方法 1516.2 设计店铺招牌 1556.2.1 店招的设计规范和设计要点 1556.2.2 店招的结构布局 1576.3 设计制作banner 1586.3.1 banner的设计规范和设计要点 1586.3.2 banner的排版布局 1606.3.3 banner的制作方法 1636.4 制作自定义区模块 1676.4.1 制作全屏促销海报 1686.4.2 设计自定义分类 170第7章 移动端网店的视觉营销7.1 移动端网店的运营模式 1767.1.1 网店的运营模式 1767.1.2 微商的运营模式 1767.1.3 微店的运营模式 1777.2 移动端网店的营销策略 1787.2.1 自媒体营销 1797.2.2 自明星营销 1807.2.3 自品牌营销 1807.3 移动端购物平台 1817.3.1 微店 1817.3.2 手机淘宝 1827.3.3 微店和微店网 1837.3.4 其他移动端购物平台 1857.4 移动端网店的视觉营销特点 1867.4.1 图片精简、目标鲜明 1867.4.2 页面合理、色调简洁 1877.4.3 注重用户体验 1887.5 手机淘宝店铺的结构布局 1897.5.1 手机淘宝的首页布局 1897.5.2 手机淘宝的详情页布局 1937.6 手机淘宝的装修流程 1977.6.1 发布宝贝 1977.6.2 店铺基本设置 2007.6.3 首页与详情页装修 2037.7 手机淘宝的设计标准 2057.7.1 手机淘宝店铺头设计 2057.7.2 图片尺寸规范 207

前言近几年，视觉营销的理论受到国内各大企业和知名品牌的重视，特别是在以淘宝为代表的网络电商中，视觉营销的理念运用得更加广泛，效果也更加明显。不过，由于视觉营销发展的时间较短，其研究在我国仍处于探索阶段，还存在概念模糊、理论缺失、研究方法单一等问题。很多网店店主认为视觉营销就是利用视觉手段吸引买家和提高销售，这种理解虽不能说完全错误，但却是片面的。从大多数网店的实际运营效果来看，一味地追求视觉效果的结果是虽然设计了足够美观的页面，但是销量仍然得不到显著提高。 之所以会出现这种现象，主要的原因是买家们逐渐习惯了各大电商平台各式各样的视觉刺激，甚至对其产生了一定程度上的视觉疲劳和“免疫”。另一个方面的原因是，随着人们消费观念的改变，买家的购买诉求往往超出了产品本身，单一的价格、质量、服务因素以及围绕这些卖点展开的视觉包装和推广营销虽然还在广泛使用，但是效果已经不再那么明显。 完整的网店视觉营销应该是由一系列的营销活动和操作方法组成的企业战略，视觉设计和视觉传达只是其中的一个组成部分。本书编写的主要目的是为了帮助网店店主、设计公司和美工设计人员掌握视觉营销的理论知识和运营流程，使其能更好地将视觉营销的理念与具体的设计方法结合起来，提高综合设计能力，达到视觉营销的目的。 全书内容分为7章：前两章以理论为主，讲解视觉营销的概念、在网店中进行视觉营销的原则，以及网店视觉营销的具体流程；第3章讲解视觉识别规范手册的内容和编制方法，以此来规范配色、字体、图标等视觉营销的基本元素；第4章讲解拍摄宝贝照片所需的设备、拍摄技巧和后期处理方法；第5章讲解网店的页面构成、页面的布局理念和装修设计页面的流程；第6章讲解商品主图、店铺招牌、首焦海报等元素和自定义模块的制作方法；第7章讲解移动端网店的视觉营销思路、设计流程和设计规范。 本书主要由王岩编著，宁芳、杨丽英、程建设、康殿勇、孙丽萍、赵秀静等也参与了本书的编写工作。由于笔者知识有限，书中难免有疏漏之处，敬请读者朋友批评指正。 王 岩2016年8月