体育赛事事前评估

    
张林等的《体育赛事事前评估》的创新之处体现在：，目前国内学者对体育赛事事前评估的研究还处于起步阶段，相关理论很不成熟，通过本书的研究，形成了一套较为科学的体育赛事事前评估理论框架，填补了国内空白；第二，现阶段，我国赛事管理实践领域对体育赛事事前评估是一种感性的、局部的、定性的评估，本书从体育赛事的运行环境、财务、经济影响、社会影响和环境影响5个方面，针对体育赛事运营的必要性和可行性进行评估，建立了一套科学、全面的体育赛事事前评估指标体系，有助于人们上升为一种理性的、全面的、定量与定性相结合的体育赛事事前评估实践活动。

章  绪论
  节  背景与意义
    一、背景
    二、意义
  第二节  国内外体育赛事产业的发展
    一、国外体育赛事产业的发展
    二、国内体育赛事产业的发展
  第三节  框架结构与主要内容
    一、目的任务
    二、基本思路与框架结构
    三、主要内容
第二章  体育赛事评估理论基础
  节  项目评估理论与方法
    一、项目评估理论
    二、项目综合评估方法
  第二节  体育赛事与评估文献
    一、体育赛事相关文献
    二、体育赛事评估相关文献
第三章  体育赛事基本理论
  节  体育赛事的起源与发展
    一、体育赛事的起源——祭祀活动
    二、体育赛事的萌芽——体育游戏
    三、体育赛事的传统形式——体育竞赛
    四、体育赛事的现代形式——特殊事件
  第二节  体育赛事的定义
  第三节  体育赛事的分类
    一、按体育赛事规模划分
    二、按体育赛事影响范围划分
    三、其他视角的体育赛事分类
  第四节  体育赛事的特征
    一、体育赛事的聚集性特征
    二、体育赛事的体验性特征
    三、体育赛事的外部性特征
    四、体育赛事的综合性特征
  第五节  体育赛事的利益相关者
    一、举办地政府
    二、主办社区
    三、媒体
    四、赞助商
    五、观众
第四章  体育赛事事前评估理论体系的构建
  节  体育赛事项目的生命周期与赛事评估
    一、体育赛事项目生命周期
    二、体育赛事项目生命周期与评估
  第二节  体育赛事事前评估的概念与特征
    一、体育赛事事前评估的概念
    二、体育赛事事前评估的特征
  第三节  体育赛事事前评估的系统研究
    一、体育赛事事前评估系统结构
    二、体育赛事事前评估主体
    三、体育赛事事前评估客体
    四、体育赛事事前评估的目标系统、内容体系及评估标准
第五章  体育赛事项目运行环境评估
  节  体育赛事项目运行环境评估的主要内容
    一、体育赛事宏观环境条件评估
    二、体育赛事资源条件评估
    三、体育赛事市场条件评估
    四、体育赛事竞争环境评估
  第二节  体育赛事项目运行环境评估的指标体系
    一、体育赛事项目宏观环境条件评估指标
    二、体育赛事项目的资源条件评估指标
    三、体育赛事项目的市场条件评估指标
    四、体育赛事项目的竞争环境评估指标
第六章  体育赛事财务评估
  节  体育赛事财务评估概述
    一、体育赛事财务评估的目的
    二、体育赛事财务评估的方法与步骤
  第二节  体育赛事项目的现金流量
    一、体育赛事项目现金流量的定义
    二、体育赛事项目现金流量的内容
    三、体育赛事现金流量的估算
  第三节  体育赛事财务评估的指标
    一、全部投资利润率
    二、资本金利润率
    三、自有资金收益率
    四、全部投资收益率
  第四节  案例分析——2008年北京奥运会财务评估
    一、基础资料——2008年北京奥运会预算
    二、编制现金流量表
    三、财务评估结果
第七章  体育赛事经济影响评估
  节  体育赛事经济影响的概念
  第二节  体育赛事经济影响评估指标
    一、给举办地带来的新资金流入
    二、对举办地宏观经济指标的影响
    三、对赛事相关产业的拉动
    四、提升城市知名度和城市形象
    五、赛事运作的经济风险
  第三节  实证研究——2009年上海ATP1000网球大师赛经济影响评估
    一、赛事给上海带来的新资金的估算
    二、方法和模型的选择
    三、结果
第八章  体育赛事社会影响评估
  节  体育赛事社会影响评估的指标
    一、增强居民的自豪感
    二、提高居民的生活质量
    三、扰乱居民的正常生活
    四、安全隐患及恐怖活动
  第二节  体育赛事社会影响的评估方法——条件价值评估法
    一、条件价值评估法的发展历程
    二、条件价值评估法的经济学基础
    三、条件价值评估法的操作程序
  第三节  实证分析——2009年上海ATP1000网球大师赛居民自豪感评估
    一、问卷的设计与组成
    二、调查过程
    三、抽样的误差分析
    四、调查结果
第九章  体育赛事环境影响评估
  节  体育赛事的环境影响及其评估的概念
    一、体育赛事的环境影响
    二、体育赛事环境影响评估的概念
  第二节  体育赛事环境影响评估的指标与方法
    一、环境改善
    二、环境污染与破坏
    三、资源消耗
  第三节  实证分析——2009年上海ATP1000网球大师赛环境影响评估
    一、基础资料收集
    二、三级指标数据的测算
    三、评估结果
第十章  体育赛事事前综合评估
  节  体育赛事事前综合指标体系
    一、体育赛事事前综合评估的要素
    二、体育赛事事前综合评估指标体系框架
    三、体育赛事事前评估指标的权重
  第二节  体育赛事事前评估的多指标评价方法
    一、价值分析法
    二、数据包络分析法
    三、层次分析法
    四、模糊综合评价法
  第三节  体育赛事事前评估的模糊综合评价模型和步骤
    一、确定模糊综合评价的因素集
    二、建立综合评判的评价集
    三、构造隶属矩阵
    四、确定指标权重
    五、建立评判模型
    六、进行模糊综合评判
    七、对评判结果的处理
    八、评估结果的综合判定和解析
  第四节  实证分析——2009年上海ATP1000网球大师赛事前综合评估
    一、赛事及承办单位概况
    二、实证研究的数据建立与评价
    三、评估结果分析
主要参考文献

章  绪论
   
本章首先从城市营销时代的到来、体育赛事产业的迅速发展、政府决策的科学化趋向论述了本书的研究背景，从理论和现实两个角度分析
了本书的研究意义。此外，本章还对全书的框架结构及主要内容进行了阐述。
    节  背景与意义
    一、背景
    ㈠城市营销时代的到来
   
20世纪90年代以来，科学技术日新月异，经济全球化突飞猛进，人类开始进入一个全球化竞争的新时代。竞争不仅停留在企业层次，还扩大到城市层次。随着全球竞争、经济转型、技术变化和政府权力转移等因素的变化，很多城市面临经济发展速度减缓、失业率上升、城市特色丧失等危机，人口外迁、投资减少、收入下降等现象逐渐显现。例如，美国三分之二的州和四分之三的城市都在遭遇财政危机，这种收支上的失衡导致了城市经济的衰退。欧洲作为现代工业文明的起源，其城市问题更具普遍性，英格兰北部、法国西部、意大利南部的很多城市都出现了危机，面临着整个区域的经济衰退。发展中国家的城市同样遇到类似问题，它们不仅面临“黎明前的黑暗”，难以突破既有的发展瓶颈，同时还受到“不进则退”的威胁。

    在这样的背景下，营销思想被引入城市经济理论，  “场所营销(Place
Mar—keting)”和“城市营销(City
Marketing)”理论被提出，并逐步成形。此后，菲利普·科特勒等人系统地提出了城市营销理论，城市营销理论步入了蓬勃发展阶段。

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