青少年品牌传播策略——基于社会化媒体的研究

章 绪论
  节 研究缘起
    一、青少年人群使用社会化媒体概况
    二、针对青少年进行品牌传播存在诸多问题
  第二节 研究目的和研究对象
    一、研究目的
    二、研究对象
  第三节 基本概念的界定
    一、青少年
    二、品牌的相关概念
    三、社会化媒体
  第四节 文献综述
    一、社会化媒体与品牌营销和品牌价值观的关系
    二、青少年与品牌营销策略
    三、总结
  第五节 研究方法
    一、定性调查法
    二、定量调查法
    三、案例分析法
    四、文献研究法
  第六节 创新性和难点
    一、创新性
    二、难点
第二章 社会化媒体与品牌传播的关系
  节 社会化媒体与品牌传播的优势
    一、社会化媒体的品牌传播特点
    二、社会化媒体与青少年沟通的优势
    三、社会化媒体在品牌传播中的优势
  第二节 社会化媒体与品牌传播的关系
    一、社会化媒体与品牌知名度
    二、社会化媒体与品质认知度
    三、社会化媒体与品牌联想度
    四、社会化媒体与品牌忠诚度
  第三节 社会化媒体提升品牌传播效果
    一、理论研究
    二、定性调查结果分析
第三章 社会化媒体与青少年品牌价值观
  节 青少年的消费心理观
    一、鲜明与独立的个性
    二、理性务实，享受当下
    三、追求娱乐和新奇
    四、对明星和偶像的态度
    五、对流行和时尚的态度
  第二节 青少年的媒体观
    一、青少年的社会化媒体接触时长和接触频率
    二、青少年社会化媒体的接触类型
    三、青少年社会化媒体的接触方式和接触内容
  第三节 青少年的品牌观
    一、社会化媒体的品牌传播对青少年品牌认知度的影响
    二、社会化媒体的品牌传播对青少年品牌信任度和情感的影响
    三、社会化媒体的品牌传播对青少年品牌忠诚度的影响
第四章 社会化媒体与青少年品牌策略
  节 传播策略研究
    一、品牌口碑传播策略
    二、品牌创意传播策略
    三、品牌情感传播策略
    四、品牌用户圈子文化策略
    五、品牌接触点策略
    六、品牌整合传播策略
    七、品牌客户关系维护策略
  第二节 执行与管理策略研究
    一、制定品牌传播计划策略
    二、执行品牌传播计划策略
    三、建设品牌传播平台策略
    四、互动协同品牌传播管理策略
    五、品牌传播激励管理策略
结论
参考文献
附录一
附录二
附录三
后记