优质企划案撰写实作入门手册

以企划案撰写要点为线索，介绍企划案撰写实务，包括行销策略、产品策略、行销环境分析。竞争环境策略分析、消费者行为分析、市场区隔分析、价格策略、通路策略分析等内容。
将本书的章节分成几部分，即可完成专属自己组织或企业的企划案：
Step1——章是骨架的工作，先行思考整个企划的流向，及所有的组成资料及统合。
Step2——公司的背景、沿革及领导人的愿景，公司产品的特色及卖点。
Step3——外部环境，包括总体环境、产业分析及竞争者SWOT。
Step4——分析你的消费者，知道他们的需求、兴趣、动机、区隔市场、定位产品。
Step5——价格及通路。
Step6——促销组合及行销沟通。
Step7——行销预算和控制。

章 如何发展企划案
节 企业的目标体系
第二节 企划案大纲
第三节 企划案撰写流程
第四节 行销企划之准备步骤
第二章 行销策略
节 行销策略计划
第二节 公司背景
第三节 设计事业组合
第四节 拟订成长策略
第五节 市场机会/需求
第六节 市场需求实作
案例研究
第三章 产品策略
节 产品目标
第二节 产品策略
第三节 产品上别决策
第四节 品牌决定
第五节 命名决策
第六节 标示与包装
案例研究
第四章 行销环境
节 产业环境
第二节 总体环境
案例研究
第五章 竞争环境策略分析
节 竞争策略目标
第二节 一般的竞争策略
第三节 分析竞争者
第四节 新类竞争法——价值条链
案例研究
第六章 消费者行为
节 外部影响因素
第二节 个人因素
第三节 心理因素
案例研究
第七章 市场区隔/定位
节 市场区隔
第二节 目标市场
第三节 市场定位
案例研究
第八章 价格策略
节 设计定价
第二节 订定价格因素
第三节 影响定价之内外部环境
第四节 常用定价策略
第五节 新产品定价策略
第六节 价格调整策略
案例研究
第九章 通路概论
第十章 设计促销组合
第十一章 企划预算与控制策略
附录1 美语补习班问卷企划案
附录2 以利亚股份有限公司行销/营业部教育训练企划案
参考书目