描述
开 本: 16开纸 张: 轻型纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787121292552
下一个网红就是你！
第1章 网红进化史／ 1
01 网红新物种／ 2
什么是网红／ 3
你对“网红”的定义重要／ 5
02 一部网络史就是一部网红史／ 5
网红 1.0：网络文学时代／ 6
网红 2.0：“审图”时代／ 9
网红 3.0：微博、微信段子手／ 13
网红 4.0：短视频与直播时代／ 15
03 网红花开有几种／ 18
网生作家型／ 18
“搏出位”型／ 19
颜值类／ 20
千奇百怪类／ 21
泛 IP类／ 21
04 花儿为什么这么红／ 22
“网红”只是一支“口红”吗／ 22
“网红”现象背后的受众心理与欲望／ 25
网红现象背后的科技力量／ 29
第2章 网红经济新业态／ 35
01 网红经济新时代／ 36
淘宝的研讨会／ 36
网红电商爆发的背后／ 38
网红经济新角色／ 40
02 去中心化的浪潮／ 42
社会的去中心化／ 42
信息传播去中心化的核心是内容／ 43
传播去中心化引发销售去中心化／ 44
03 稀缺的注意力／ 46
时间被碎片化／ 46
吸引注意力——网红的不二法门／ 48
04 网红、个性与品牌／ 49
个性的才是大众的／ 49
品牌的人格化／ 51
品牌返祖——人格品牌化／ 54
05 网红即媒介／ 56
06 网红经济 VS明星经济／ 58
当明星遇到网红／ 58
当明星经济遇到网红经济／ 60
第3章 网红修炼之道／ 63
01 “颜值”很重要／ 64
聚焦“颜值”／ 64
02 内容与价值输出／ 67
“治愈系”文化产品／ 67
垂直方向内容／ 68
长久的网红需要有区分度的标签／ 69
造势与借势／ 70
多渠道输出／ 76
03 微博平台与网红／ 78
微博——“网红”工厂／ 78
微博垂直化战略是网红的机会／ 80
短视频时代／ 81
短视频 UGC爆发／ 81
短视频的格局／ 84
短视频“网红”的机会／ 89
社交 短视频 直播模式的新网红经济闭环／ 91
05 网红的粉丝运营／ 93
人格是“金”／ 93
互动是“银”／ 94
感恩你的粉丝／ 95
第4章 网红借直播起飞／ 99
01 网红兴于视频盛于直播／ 100
一部直播史，半部网红史／ 100
直播为什么这么火／ 103
02 直播模式介绍／ 107
传统秀场直播／ 107
游戏类直播／ 107
泛娱乐直播／ 108
其他垂直类直播／ 109
03 直播 ：网红的金矿／ 109
直播的影响／ 109
直播的发展趋势／ 111
第5章网红的变现模式／ 117
01广告模式／ 118
02红人电商／ 122
红人电商的模式／ 122
红人电商的优势与隐忧／ 125
03IP变现／ 127
IP经济／ 127
网红是极致的 IP／ 129
04打赏模式／ 131
直播引爆打赏模式／ 131
如何刺激粉丝主动打赏／ 133
05粉丝众筹／ 135
06为自己代言：企业家网红／ 137
不想当网红的企业家不是好老板／ 137
网红即领导力／ 139
七步速成企业家网红／ 141
第6章网红孵化产业链／ 145
01网红产业链解析／ 146
产业链概述／ 146
社交平台简介／ 148
网红孵化器／ 149
02 微博——网红聚集地／ 152
03 Uni引力——网聚红人／ 155
04 网红经济的核心卡位／ 156
社交平台运营能力／ 157
供应链能力／ 158
05 直播的赢利模式与秀场生态／ 159
直播平台赢利模式／ 160
主播赢利模式／ 162
第7章 网红的生命周期／ 165
01怒放的网红求永生／ 166
花无百日红／ 166
网红的生命曲线／ 167
02 IP永生／ 169
IP永生：文无武无第二／ 169
当“网红”遇到“工匠精神”／ 170
03 延长网红生命周期的方法／ 171
大胆合作，勇敢跨界／ 172
解决“刺激适应”／ 174
斯金纳箱／ 178
第8章 资本视角的网红／ 181
01 商业逻辑的颠覆／ 182
02 垂直网红的无限机遇／ 184
第 9章 网红经济发展新趋势／ 187
01 网红经济的七大痛点／ 188
02 网红经济的三大方向／ 189
内容创作的 IP化／ 189
机构化／资本化／ 190
绝杀：网红 移动 直播 垂直 VR／ 190
03 写给中国创客：网红精神永生／ 190
前 言
这是一个不可思议的时代！上演着一些不可思议的事情！你应该知道这些，除非你是传说中的“互联网难民”。
Papi酱靠40个并不算精致的短视频蹿红于网络，3个月的时间里在微信吸粉超400万，在融资1200万成为“2016年网红”后，微博粉丝更是直接飙升到1500万！视频贴片广告终以2200万天价拍出。咪蒙，靠鸡汤毒文，5个月吸引微信200万粉丝，一条软文就让广告主生意火爆以至服务器宕机，连她自己也感叹“什么时候写字这么挣钱过？”。甜心主播MISS游戏后直播睡觉引30万人围观！ PewDiePie的Youtube频道有4000万订阅用户，直播游戏实况年收入1200万美元……
这是真实的时代，发生着上述真实的事情！这让传统企业家们情何以堪？让当年往电线杆上贴小广告的俞敏洪老师情何以堪？
这是一个变革的时代！信息科技在升级，传播方式在跃迁，互联网商业逻辑也发生着颠覆性变化。我们不妨从信息传播角度开始分析商业逻辑的变化。网络时代的初信息载体是文字，后来信息载体是声音，再后来有了图像与视频。从传播的本质而言，视频在人与人交互方面具有天然的优势，形态更丰富、信息更多元，能承载更为丰富的情感。随着短视频工具的逐渐成熟，视频制作的门槛大大降低。随着4G网络的普及，视频以其更加生动立体的情绪表达、更加丰富的信息量，成为新的信息传播媒介，看视频已经是网红粉丝追星的主要方式。泛娱乐直播更是把人民带到了“全民直播”时代，“直播 ”所具有的无限想象空间将给互联网商业生态注入新的活力并带来持久影响。VR的沉浸感与临场感更是将VR直播塑造为互联网直播的终极形态……
这是一个注意力稀缺的时代！
信息载体的更新、移动互联网硬件设施的升级以及自媒体传播生态的神话把我们卷入了一个信息量大爆炸的年代，我们充分利用了一些碎片化的时间，同时我们的时间也在被碎片化。在信息过剩时间碎片化的年代，注意力已是稀缺！内容传播与个性品牌推广也呈现新的特征。诺贝尔奖获得者赫伯特?西蒙说：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”“未来30年谁把握了注意力，谁将掌控未来的财富”。
我们的注意力在谁们身上？网红！那些被网民追捧而走红的人！当众多网红把人气和关注度转化为生产力、购买力，能创造收入时，就带了网红经济的繁荣。繁荣的背后是商业逻辑的颠覆性变化。在传统创业阶段是先有商业，先有现金流，后才有品牌。在网红经济时代，我们是先有品牌，先占领人心，先确立魅力人格体，先让人们追捧你，然后我们再给用户、给消费者带来他们所需要的产品，增加他们的乐趣。
这是一个公平的去中心化的时代！“胸不平何以平天下，人不穷何以当网红”。靠“长得丑想得美”而走红的时代或许已成过去，但网红之门，已然为怀揣着走红的梦想且有能为社会大众带来独特价值的个性大众而敞开。众多先觉的自媒体、创业者以及投资人在接受这一全新商业逻辑之后，便开始围绕着“注意力”而战。创业者没有当网红的能力，就不要创业了；不想当网红的企业家不是好老板；不会当网红的明星不是真明星！如果要做成功的商业成功的创业，你要做的一个首要任务就是“当一个网红”！
这是一个属于大众的时代！在网红经济时代，每个人都不是看客。如何成为一枚网红？如何把粉丝变现？又如何尽量延长网红的生命周期？网红是怎样孵化的？资本如何投资网红？时不我待，还是你不等这个时代？
本书是国内本真正透析网红经济新业态的商业书。这本书不仅揭秘网红是怎样炼成的，更为读者揭示了网红经济时代新的商业逻辑及发展趋势。重案例，重剖析，力求“透过现象看本质，拨开云雾见现实”，凝练理论而又直指实践。
网红经济在当代中国已然发展成一个新业态，传统互联网商业逻辑正在被改变，这一切才刚刚开始。在这个新起点上，能为社会呈现一本思路清晰干货满满的拙作，是件幸福的事情。欢迎读者朋友提意见、提观点、提案例，让我们一起继续为中国网红经济发展助绵薄之力，网红精神永生！
王勇
2016年6月
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