描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787510458170
近年来，中央以及地方等各个层面都在积极推动跨境电商的发展，跨境电商有利于促进我国制造业和外贸企业的转型升级，打造新的经济增长点，提升国际贸易的话语权。在跨境电商的发展过程中，政府成为重要的参与主体和推动力量，与第三方服务力量一同帮助中小企业走向全球。
而本书汇聚的正是各地跨境电商综试区*手的探索经验，为政府发展跨境电商总结出了一套*实操意义的指南。
本书分析了跨境电商发展的趋势和重要现实意义，总结了中央和地方政府机构在推进跨境电商方面的经验，结合了*等电商平台和企业的发展实践，给出了各地政府发展跨境电商事业的实操指南。
跨境电商热潮来临，本书着重从B2B（企业对企业）业态入手，明确提出跨境电商的主体是B2B，重建了人们关于跨境电商的通常认知。发展跨境电商是供给侧改革的重要抓手，政府推动必不可少，尤其是在B2B方面。杭州综试区的发展经验得到中央认可并开始复制推广，杭州有望继续引领跨境电商理论建设和实践的发展。
*升级了跨境电商的基础设施，构建了全新的生态圈，为中小企业赋能，将塑造外贸新格局。跨境电商生态圈中诞生了很多服务于中小企业的新物种，让国际贸易越来越便利。目前，大数据成为跨境电商重要的生产资料。
序 Made in China 再出发
前言 重塑跨境电商新认知
章 势不可挡的跨境电商热潮 1
1.1 国家在行动 7
1.2 各地在比拼 14
1.3 企业在抢位 20
第二章 模式日趋成熟的跨境电商 27
2.1 全球跨境电商发展状况 30
2.2 中国跨境电商发展阶段 37
2.3 中国（杭州）跨境电子商务综合试验区 53
第三章 发展跨境电商的意义 63
3.1 为什么要大力发展跨境电商 66
3.2 跨境电商的发展趋势 76
第四章 解析跨境电商业务新模式 83
4.1 跨境电商贸易流程及生态圈 86
4.2 影响跨境电商发展的关键因素 97
第五章 全面优化制度环境 119
5.1 顶层设计 122
5.2 理念转变 125
5.3 政策创新 127
5.4 金融改革 129
5.5 国际合作 130
第六章 地方政府实操指南 131
6.1 制度创新，明确统筹主体 134
6.2 注重引导，营造产业氛围 137
6.3 强化集聚，构建园区平台 139
6.4 专项招商，完善生态系统 141
6.5 创新机制，加强人才培训 142
6.6 优化配套，提升发展效能 145
附录1 政府实操常见问题问答 149
附录2 中国跨境电商大事记 171
附录3 政策索引 177
前 言
重塑跨境电商新认知
提到跨境电商，很多人想到的是“海淘”或者“代购”，认为通过网络在国内买到国外的东西了，就是跨境电商，这种认知是不全面的。
总理在国务院常务会议上曾经表示：“跨境电商不是简单的‘国内老百姓买国外商品’，大量的是企业进出口业务，是用‘互联网＋外贸’，实现‘优进优出’，带动实体店和工厂的发展，同时，也会有力地促进就业。”跨境电商不仅包含跨境零售，还包括跨境电商交易中的B2B（Business-to-Business，企业对企业）部分。我国中小企业的跨境电商出口业务，常年占据跨境电商整体规模的80％以上。
还有很多人认为，跨境电商与境内电商没有实质区别，只是将买方/卖方简单地放到了国外，这种认知也是不完全正确的。
相较境内电商，跨境电商的链条更长，涉及“关”“检”“税”“汇”“商”“物”“融”等政府部门的各类监管；相较境内电商，跨境电商的参与方更多，围绕通关、物流、退税、结汇等环节产生了大量的第三方服务商；相较境内电商，跨境电商也更为复杂，交易双方跨越了不同国家的海关关境，面临不同法律、制度、文化环境的挑战。
跨境电商源于传统国际贸易各环节的电子化，在跨境电商平台不断升级的基础上迭代，以交易为核心，包括买方、卖方、政府、跨境电商平台、外贸综合服务商、公共服务机构、专业服务机构七大类参与方。
跨境电商包括出口B2B、出口零售、进口B2B、进口零售四种模式，涵盖包括信息、信用、交易、金融、物流、人才、综合服务（通关、结汇、退税）在内的跨境电商服务，受制度、监管、法律、文化、语言在内的跨境电商环境制约。
对于政府而言，跨境电商B2B出口尤其重要。某位领导曾讲过：“2C是民生，2B才是经济。”这句话不是强调经济比民生重要，也不是否定发展2C（to-Consumer，对消费者）业务的价值，而是很形象地指出了跨境电商B2B出口新业态的重要性。
跨境零售（如“海淘”）可以满足消费者的民生需求，能带动电商平台、物流等企业发展，也能带动就业和创业，但是无法提升国内实体产业。如果在扩大跨境零售时节奏把握不好，消费替代效应会严重影响国内产品的销售，很有可能对中国企业造成短期难以克服的压力；而如果部分企业效益因此而下降，也会反过来影响部分消费者的购买力。
以上这些不是普通大众在享受跨境电商带来便利时会去关注的问题，但政府必须综合考虑中国经济的承受能力。大力发展跨境电商，既要考虑民生需求，也要考虑经济发展，要把进口和出口协同考虑，这是中国对外贸易追求平衡、协调和可持续发展的需要。
本书作为政府实操指南，所提及的“跨境电商”主要指跨境电商B2B出口。
建立一个eWTP（世界电子商务贸易平台），专注于80%没有机会参与全球化的企业，未来的30年我们应该专注于那些80%的中小企业、80%的发展中国家、80%的妇女和年轻人，让他们更有机会在这个平台上面。我的理解是不管你用什么，应该是消费者可以全球买、全球卖，过去的贸易是大企业之间的规则，未来的贸易应该是商业之间的规则，未来的贸易是每个人都有机会参与的。
——马云（*集团董事局主席）
跨境电商在整个贸易中的比重有望进一步上升，增速也将继续超过线上贸易。随着互联网技术的进步，贸易需求的小单化及中国制造的升级，跨境贸易的电商化趋势将继续发展。
——吴敏芝（*B2B事业群总裁）
跨境电商是中国制造业3.0阶段，Made in China 再出发。跨境电商再次激活中国外贸，大量中小企业和更多个体纷纷参与其中，这将有望破解TPP（跨太平洋伙伴关系协定）。
——吴晓波（著名财经作家、“蓝狮子”出版人）
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