广东蓝皮书：广东省电子商务发展报告（）

　　本书全面地描画了广东省电子商务发展的现状，既有宏观层面的内容（广东省为推动本省电子商务发展做出的努力及电子商务的发展状况），也有中、微观层面的内容（各地市电子商务发展状况、典型企业的电子商务发展模式），其中，“广货网上行”活动是推动广东省电子商务发展再上新台阶的有力举措，有利于电子商务的推广和应用，推动传统产业转型升级，推动广东省名牌建设和推广，多篇文章均对该活动给各地区的积极影响做了相应阐述。

　　程晓，男，高级经济师。广东省电子商务协会常务副会长兼秘书长、专家委员会副主任，华南理工大学现代服务业研究院研究员，兼任广东省现代服务业联合会副会长、广东省制造业协会副会长、广东开发区发展研究会副会长、广东省企业发展研究专家委成员。研究方向为区域经济与产业集群、信息管理。
　　邓顺国，博士，教授，硕士生导师。现为华南师范大学经济与管理学院电子商务系主任、华南师范大学经管学院电子商务研究中心主任，兼任广州市电子商务与网络经济学会会长、中国电子商务协会移动商务专家咨询委员会专家、广东省电子商务协会专家委员会专家等职，曾任*高等学校电子商务专业教学指导委员会委员。

Ⅰ　总报告
1　改革创新发展，推动广东电商产业实现新飞跃
　　一　广东省电子商务产业发展现状
　　二　广东省电子商务产业发展存在的问题
　　三　广东省电子商务发展的对策和建议
　　四　广东省电子商务产业发展预测和展望

Ⅱ　专题篇
2　全球电子商务发展概况及特征
3　中国电子商务产业发展概况
4　广东省电子商务创新之举——“广货网上行”
5　“一带一路”挖掘电商发展新潜力
6　“互联网+”：传统产业与互联网的跨界融合

Ⅲ　地区篇
7　广州：鼓励企业创新，推进产业转型升级
8　深圳：搭建各类交流合作平台，推进电子商务示范工程建设
9　汕头：政府引导，企业主体，发扬特区创新精神
10　佛山：立足产业优势，促进实体经济和虚拟经济融合
11　顺德：依托产业和区位优势，打造本地特色电商发展模式
12　韶关：拓展电子商务应用领域，与实体经济深度融合
13　湛江：优化产业布局，做大做强电子商务
14　肇庆：优先发展电子商务，加强电子商务的规划引领
15　江门：加快网络基础设施建设，改善电子服务环境
16　惠州：培育引进电子商务龙头企业，引导行业健康发展
17　梅州：以创新发展为动力，集中全市优势资源发展电子商务
18　阳江：政府规划，促进电商产业快速发展
19　清远：紧抓三个重点，着力推进电子商务发展
20　东莞：发挥区位优势，大力推进电子商务应用
21　中山：打造电子商务专业镇，推动传统产业转型升级
22　揭阳：抓规划、抓试点、抓载体，加强电子商务人才培养
23　云浮：营造电商发展氛围，促进电商平衡发展

Ⅳ　案例篇
24　创新突破，乘势而上——佛山市飞鱼电子商务有限公司
25　中国的跨境电商一站式服务平台——递四方信息科技集团
26　《女神的新衣》创新娱乐营销——茵曼
27　“互联网+”模式，助力广东实现“大产业、大广货、大电商、全球化”——广贸天下网
28　自建平台迎突破，线上线下创销售——华帝股份有限公司
29　创新企业优秀示范展示——友利电商园
30　开启跨境电商企业高速发展的新纪元——广东卓志供应链服务集团有限公司
31　打造P2P网贷标杆企业，将安全进行到底——民贷天下
32　打造专业互联网平台，提供优质金财税服务——广州普金计算机科技股份有限公司
33　深圳市电子商务公共交易服务平台——“深商e天下”

Ⅴ　附录
34　关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见
35　关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见
36　关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告
37　关于协同推进农村物流健康发展加快服务农业现代化的若干意见
38　华南电子商务联盟简介
39　后记

　　序　　言
　　电子商务是网络化的新型经济活动，是我国战略性新兴产业与现代流通方式的重要组成部分。电子商务带动了传统产业的发展变革以及商业运营模式和管理模式的创新。近年来，我国电子商务快速发展，交易额连创新高，电子商务正在与实体经济深度融合，对经济社会生活的影响不断增大，成为我国经济发展的新引擎。
　　广东省委、省政府高度重视并大力推动电子商务的发展，着力强化电子商务基础资源和基础设施建设，突出提升研发创新能力，不断加强推广应用，特别是2012年8月以来组织实施了“广货网上行”大型活动，大力培育电子商务平台，推动传统企业上网触电。2012年以来，广东省政府先后出台《广东省电子商务“十二五”发展规划》和《广东省人民政府办公厅关于加快发展电子商务的意见》。后者指出，广东将在财政、税收、融资、用地、人才、市场准入等方面对电子商务发展加大政策扶持力度，加快培育一批电子商务平台和网商。2014年广东省人民政府办公厅出台《广东省支持外贸稳定增长实施方案》，明确提出加快跨境电子商务发展，扶持一批重点跨境电子商务平台及企业做大做强。
　　“十二五”时期是广东省“加快转型升级、建设幸福广东”的重要时期。在全球化和信息化进一步深化的大背景下，广东省电子商务迅速发展，与实体经济融合程度不断提高，外贸电子商务发展迅速，移动电子商务逐渐成熟，电子商务支撑产业体系不断完善。广东省统计局发布的数据显示，2013年，广东省电子商务交易总额突破2万亿元，增长33%；2014年广东省电子商务交易总额达2.63万亿元，增长30%，全省网上零售额增长70.7%，相当于社会消费品零售总额的2.3%。从全国范围来看，广东已成为中国电子商务大省，网络零售用户交易额连续多年位居全国。
　　目前，广东电商企业的发展将逐渐由粗放走向集约，由价格竞争逐渐走向以服务为主导，注重顾客体验，提升管理效率。2013年，一批新业态企业得以迅速成长，优秀电商企业代表层出不穷，并形成电商企业、电商产业园区、电商村等多种发展形态全面开花的局面。“广货网上行”活动是推动广东省电子商务发展再上新台阶的有力举措，有利于电子商务的推广和应用，推动传统产业转型升级，以及广东省名牌建设和推广。
　　《广东省电子商务发展报告（2014～2015）》对广东省电子商务的发展状况和问题进行了分析，对其发展趋势进行了预测和展望，并提出了相应的对策建议。同时，本报告介绍了2014年广东省电子商务十大创新企业，分析了其成功经验，以便为广东省电子商务行业的发展提供借鉴，为相关政府部门决策提供参考。
　　程　晓
　　广东省电子商务协会常务副会长兼秘书长
　　2015年5月