高等院校应用型、立体化规划教材·经管类核心课·市场营销学：原理与实践

　　于洁编写的《市场营销学(原理与实践经管类核心课高等院校应用型立体化规划教材)》是将新媒体、新技术的运用与传统教材出版相结合的一次大胆尝试。本书通过多维的实践场景，利用二维码技术及微信平台，实现与学生的交流互动。全书紧扣市场营销学应用性和实践性很强的特点，在讲述正式内容前，通过“营销视频扫一扫”“课前预习”环节，引起学生对本章节的学习兴趣和关注，各章内容中穿插“案例小链接”增加教材的可读性，同时每章安排了“营销实战案例”“思考题与应用”等练习和实践，突出了知识应用的能力培养。
　　本书的内容主要包括：市场营销概述、市场营销环境、消费者市场与购买行为、组织市场与购买行为、市场营销调研与预测、企业战略计划与营销管理、目标营销战略与定制营销、创造产品与产品管理、产品定价、分销渠道、促销策略、开发全球市场以及新媒体营销。
　　本书适合大专院校经管类师生选作教材，也可作为实践工作者的参考读物。 

第I篇 认识营销：创造和传递价值
**章 市场营销慨述
本章知识结构图
课前预习
营销视频扫一扫营销新趋势：数字化营销
1.1 市场营销学的形成与发展
1.1.1 市场营销学的形成
1.1.2 互联网时代的市场营销
1.1.3 对营销的误解
1.2 市场与市场营销
1.2.1 市场营销的定义
1.2.2 企业与市场
1.2.3 市场营销的对象
1.2.4 市场营销的核心概念
1.3 市场营销管理哲学及其演进
1.3.1 五种市场营销管理哲学
1.3.2 比较与分析
1.4 营销的价值
1.4.1 顾客眼中的价值
1.4.2 卖方眼中的价值
1.4.3 社会眼中的价值
1.4.4 本书架构
本章小结
关键术语(中英对照)
思考题与应用
营销实战案例
第Ⅱ篇 洞察市场：理解消费者的价值需求
第二章市场营销环境
本章知识结构图
课前预习
营销视频扫一扫十年磨一剑：《阿凡达》的营销启示
2.1 市场营销环境概述
2.1.1 市场营销环境的内涵
2.1.2 市场营销环境的特征
2.1.3 企业与营销环境的关系
2.2 微观营销环境
2.2.1 企业内部环境
2.2.2 供应商
2.2.3 营销中介
2.2.4 顾客
2.2.5 竞争者
2.2.6 公众
2.3 宏观营销环境
2.3.1 人口环境
2.3.2 经济环境
2.3.3 自然环境
2.3.4 科学技术环境
2.3.5 政治与法律环境
2.3.6 社会文化环境
2.4 营销环境分析及对策
2.4.1 环境分析法——SwOT分析法
2.4.2 企业应对环境影响的对策
本章小结
关键术语(中英对照)
思考题与应用
营销实战案例
第III篇 战略选择：制定营销价值决策
第IV篇 营销策略：创立、交付于传播价值主张
第V篇 营销扩展：新市场与新领域
参考文献