描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787564225445
内容简介
聂艳梅*的《跨文化影视广告创意》论及的影视广告来自亚洲、欧洲、美洲14个国家，共400多支，可见工程浩大。这些影视广告的生产背景各不相同，要能深度还原作品的内涵，真不是件容易的事！作者没有简单地走就事论事的文本分析之路，而是以作品为基本前提，努力拓展批评视野，重点分析了十多个国家的影视广告创意现状、文化传统以及影视广告中文化元素的产生和运用。由此，作者直观地呈现了跨文化影视广告的创意驱动和形象策略，同时又宏观地探讨了20多个相关品牌的核心诉求和价值内涵。
目 录
序
绪论影视广告创意与文化元素运用
本章小结
章 影视广告发展概述
节 影视广告的发展演进
第二节 全球影视广告的发展现状
第三节 我国影视广告的发展现状
本章小结
第二章 影视媒介属性与广告创意特性分析
节 电视媒介的传播特性
第二节 电影媒介的传播特性
第三节 影视受众的特点
第四节 影视广告的创意设计要旨
本章小结
第三章 影视广告的功能和适用范围
节 影视广告的功能
第二节 影视广告的适用范围
第三节 影视广告与品牌形象
第四节 影视广告与销售
本章小结
第四章 影视广告创新思维探究
节 影视广告中的情节 创新
第二节 影视广告中道具的创新使用
第三节 影视广告中音响效果的创新运用
第四节 影视广告中性感诉求方法的创新使用
第五节 影视广告中动物形象的创新使用
本章小结
第五章 中国广告遭遇跨文化传播大潮
节 中国传统文化元素在影视广告中的运用
第二节 外资品牌广告与中国传统文化的冲突与融合
第三节 广告公司在跨文化传播中的应对之道
本章小结
第六章 亚洲国家影视广告创意方法研究
节 韩国文化与韩国影视广告创意方法研究
第二节 日本文化与日本影视广告创意方法研究
第三节 印度文化与印度影视广告创意方法研究
第四节 泰国文化与泰国影视广告创意方法研究
本章小结
第七章 欧美国家影视广告创意方法研究
节 英国文化与英国影视广告创意方法研究
第二节 法国文化与法国影视广告创意方法研究
第三节 德国文化与德国影视广告创意方法研究
第四节 西班牙文化与西班牙影视广告创意方法研究
第五节 葡萄牙文化与葡萄牙影视广告创意方法研究
第六节 北欧文化与北欧影视广告创意方法研究
第七节 美国文化与美国影视广告创意方法研究
本章小结
第八章 中外影视植入式广告创意比较研究
节 植入式广告的概念和类型
第二节 我国贺岁电影中植入式广告创意方法研究
第三节 中、美电影中植入式广告创意方法研究
第四节 中、美电视综艺节 目中植入式广告创意方法研究
第五节 中外电视剧中植入式广告创意方法研究
本章小结
第九章 影视广告创意与受众的互动研究
节 影视广告中的人物及其表现
第二节 影视广告中的生活形态
第三节 影视广告对受众的深层影响
本章小结
后记
参考文献
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