软文营销实战宝典

阅读本书时，建议软文行业中的“老腊肉”根据自身情况有选择性地阅读，对自己做一个全面的分析和总结；而作为行业内的“小鲜肉”，则可以从头到尾阶段性地学习，若是遇到一下子难以理解的地方，可以先放下书，实战操练一番之后，再总结经验，然后再回过头看书，就会有柳暗花明般的启发。 

这是一本系统地介绍软文营销实战方法的书籍。书中总结了软文的撰写方法以及营销技巧，并针对互联网营销进行了实战性点评和释疑，并列举了当下热门的案例进行分析，比如中国好声音的广告营销，腾讯入主等。书中更有互联网思维的直观呈现，创意思维的另类汇总，对于软文撰写过程中可能遇到的诸多问题都有针对性的解答。 

高连兴   媒体人、策划人，北京鼎之文化传媒有限公司法人，天津作协会员。策划出版贾平凹、李维嘉、水木年华、张鸣、孙睿等人的作品。署名著作有《手机掘金实战宝典》《行走的人脉》《孙权有毒》等。韩玉明    男，吉林人；汉语言文学专业；策划、营销业者；撰写软文千余篇，略有心得；曾主持策划出版《中国策划家年鉴》《大学生创意创业》《中国策划家思想文库》等书；现从事文化投资行业。

目录
章 新兵训练营——揭开软文的神秘面纱1

前言
这是一个互联网自媒体时代，微信、微博、论坛、博客等社交网络平台都能成为个人的传播方式，信息以指数爆炸的形式在传播上瞬间裂变，个人的话语不再是一己之言，而可能是一呼百应，使个人成为众人的意见领袖，这种传播的影响力让很多人震撼。
在这种情况下，人们的生活方式和消费方式在很大程度上被改变了。相对来说，以前的广告植入较“硬”，如电视广告、报纸杂志、路牌、灯箱等，让人一看就知道“哦，这不就是广告嘛”。这样的硬广告充斥在人们的生活中，难免让人产生审美疲劳，甚至认为广告上所说的就是夸大其词，不够真实可信。而互联网自媒体时代的到来，给这种硬广告带来了巨大的冲击，人们越来越重视软广告的植入，例如在电影中植入广告，在事件中营销品牌，在网络上做百度竞价，等等。其中，具有沉淀效应、品牌宣传、成本低等优点的软文营销受人们的重视。
有没有想过订阅大号的推送软文，一篇能要价10万元？而且订阅号的粉丝群超过10万就能以粉丝数的叠加量计算推广费用?反观多年以前，软文的成本就是发布平台，特别是纸媒上以栏目或新闻形式推广的软文，要价非常高。但是，随着移动互联网时代的到来，发布平台的成本不仅低甚至已经降到了零门槛，这时候真正具有商业价值的是能写好软文的人。这个人，不仅要写得一手好软文，还要在网络上拥有庞大的粉丝群，具有号召力，是一位不折不扣的意见领袖。在过去的平面媒体时代，软文营销的操作难度相对较大，而在生活方式已经发生巨大变化的今天，意见领袖说的一句话，甚至能比一个团体、一个组织说的十句话更具有说服力。因此，今天的企业要想做好软文营销，就不得不放宽思路，知己知彼，既要知道传统软文的营销模式，又要清楚软文在网络上的营销方式，掌握了十八般武艺，才能见招拆招，无往不利。
为了让更多的企业和软文撰写者掌握软文营销这一技能，笔者把从业多年的经验和市场数据调查获得的结论总结分享出来，建立了软文营销的架构体系，软文撰写者可以通过这个架构体系摸清软文的脉络，无论是新入软文行业的“小鲜肉”，还是想寻求突破的“老腊肉”，都能从书中获得很大的启发。本书可以说是从零开始，由易到难，告诉读者怎么从标题开始写好一篇软文，怎样在实际行业中采取正确的方式或体裁写作软文，怎样做好正确的网络营销。同时让读者了解到软文写作应该避开的各种雷区，知道怎样写一篇化腐朽为神奇的软广告。还能学习掌握实践操作性很强的营销策略，诸如品牌营销、互动营销和整合营销，并且每一个营销概念都会有具体分析的经典事例，绝不会枯燥地只讲理论和数据……希望能够为软文撰写者打开智慧之门。
在这个充满挑战和机遇的时代，笔者相信与其渴望有“拼爹”的运气，不如让自己有过人的才干，因为真才实干才是人生走得高走得远的垫脚石。在一个不断变幻着的信息时代，人们不但要勤奋好学，还要勇于创新，既要总结过去的营销理念，又要深刻了解现在的网络营销手段，这样才能百战百胜，帮助企业甚至个人建立和提升品牌的影响力。
阅读本书时，笔者建议软文行业中的“老腊肉”可以根据自身情况有选择性地阅读，对自己做一个全面的分析和总结；而作为行业内的“小鲜肉”，笔者则觉得可以从头到尾阶段性地学习，若是遇到一下子难以理解的地方，可以先放下书，实战操练一番之后，再总结经验，然后再回过头看书，就会有柳暗花明般的启发。

作者2016年4月

一沙一世界，一叶一菩提。我喜欢用沙来展现我眼中的世界，而高兄则喜欢用文字来展现他眼中的世界。认识时间已然不短，偶尔回首凝望，看到我们各自的坚持，仿佛能够触碰到光阴的痕迹。希望我们能一直坚持走在自己热爱的道路，并给沿途的人们带来快乐。                                                                                                                                                        ——世界固彩沙画创始人，彩色沙画世界纪录创造者  吕  杰
    营销已和我们的工作生活紧密相连，传统叫卖式营销或口碑相传已难以打动大众心灵。营销是技术也是艺术，软文营销更是把商品特征和品牌价值推到人心深处的有效途径和载体。这本《软文营销实战宝典》运用大量案例、数据，将软文营销方式、技巧以文字方式传播，启迪广告、影视、金融等诸多领域从业人员，使得它不仅是一本实战技巧书，更是更新观念、改变思维模式的方法论。愿你从中受益，并为之快乐！                                                                                                                                             ——CCTV7电影部主任，资深影视策划人、制片人  高光磊
    我在中国教育台工作良久，深感在“互联网 ”时代，作为一个合格的媒体人更应以身作则，为公众报道真实的新闻和纪录片：不管是阳春白雪还是下里巴人，都是我们身边真实的存在。这本《软文营销实战宝典》直观、便捷、实用地讲述了媒体人应具备的操守，并给予了我们媒体人一些新的思维与借鉴，希望它能够赢得大家的认可与青睐。